305.通常情况下，产品的广告费用与其销售量之间的关系是(C)P217
A）函数关系 B〉确定性关系 C)相关关系 D)负相关关系
306.相关系数反映了两个变量之间相关关系的密切程度，其取值范围是(C)P216 A）0≤r≤1 B)-1≤r≤0 C) -1≤r≤1 D)｜r｜≥1
307.回归方程Ｙ^=β0+β1Ｘ中，参数β1的统计显著性指的是(A)P223
A）回归系数显著地不等于零 B）回归系数显著地等于零 C) 回归系数显著地大于零 D）回归系数显著地小于零
308.以某种商品过去销售的历史模式为基础，通过建立适当的数学模型，来预测未来短时间内销售状况的方法是(A) P234
A）时间序列分析法 B)方差分析法 C)回归分析法 D〕相关系数法
309.某企业近十年职工平均工资每年增长10%左右，这一变化特征是（D）P235
A) 随机性波动B)循环变动 C) 季节变动 D) 长期趋势
310.市场调查报告的正文部分包括（ C ）P251
A）访问大纲 B)调查问卷 C)结论建议 D)报告摘要
311.市场调研是一系列围绕信息展幵的活动，这些活动包括（ABCDE） P3
A）界定所需信息 B)设计收集信息的方法 C)管理并实施信息收集过程 D〉进行信息的分析和处理 E)得出调研结论，并支持企业决策
312.调研可行性的评估方法包括(ABD) P43
A）逻辑分析法 B)经验判断法 C)时序分析法 D)试点调研法 E)回归分析法
313.调查时往往需要了解人口统计特征，其主要包括（ABCD）P54
A）性别 B)年龄 C)婚姻状况 D)职业 E)个性
314.描述性调研的常见用途包括（ABCE） P80
A）市场份额研究 B)销售分析研究 C）产品用途研究 Ｄ）因果研究 Ｅ）广告研究
315.调研中由于调研人员的差错所造成的误差包括（ＢＣＤＥ）Ｐ８９
Ａ）回答误差 Ｂ）测量误差 Ｃ）总体定义误差 Ｄ）抽样框误差 Ｅ）代用信息误-
316.可用于减少抽样误差的方法包括（ＢＤ）Ｐ８８
Ａ）对被调查者进行筛选 Ｂ）合理地抽取样本Ｃ）减少样容量Ｄ）扩大样本容量Ｅ）提高样本代表性
317.实验调查法的局限性包括（ＢＣＥ）Ｐ１０４
Ａ）抽样代表性不强 Ｂ）调查费用较高 Ｃ）无法研究过去的情况 Ｄ）调查时间短 Ｅ）实验效果的准确性不一定绝对可靠
318.度量是指根据预先制定的规则为变量赋值的过程。度量必须满足的两个条件是（ＢＤ）Ｐ１０９ Ａ）赋值规则随时间变化而变化 Ｂ）数值与被测变量必须具备一一对应关系
Ｃ）可以辨别原因变量和结果变量 Ｄ）赋值规则应该标准化 Ｅ）赋值规则无须标准化
319.以下属于比较量表的有（ＡＣ）Ｐ１１１
Ａ）配对比较量表 Ｂ）ＬＩＫＥＲＴ量表 Ｃ）等级顺序量表 Ｄ）语义差别量表 Ｅ）分类属性量表
320.市场调查中，构成系统误差的因素有（ＢＣＥ）Ｐ８９ Ａ）代表性误差 Ｂ）调查误差 Ｃ）编辑误差 Ｄ）抽样误差 Ｅ）设计误差
321.为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研，属于 A）产品调研 B〉价格调研 C)促销调研 D）销售渠道调研
322.市场调研机构的职位设置中，现场经理主要负责
A）市场调研项目的设计、执行和管理工作 B）访问员的选择、培训、监督与考核 C)访问客户与专家 D〉处理二手数据分析
323.一个完整的市场调研过程包括六大步骤，其中第一步是
A）定义调研问题 B）拟定研究框架 C)制定研究方案 D〉数据与分析准备
324.进行调研可行性评估时，邀请具有丰富经验和想关知识的专业人士，对设计好的调研方案进行初步研究和判断，这种方法属于
A)设计评估法B)数据分析法 C)经验判断法D)产品研究法
325.管理决策问题是关于
A）决策者需要做什么的问题 B〉需要什么信息的问题
C)如何有效获取信息的问题 D）探索现象背后原因的问题
326.调研人员通常需要获得被访者的性别、年龄、婚姻状况、家庭、教育、职业等信息，这些信息属于 A）过去行为规律 B〉生活方式特征 C)人口统计特征 D〕行为倾向特点
327.探索性调研得到的结论一般是
A）尝试性的 B)结论性的C)肯定性的D)否定性的
328.描述性调研常采用的方法是
A）案例分析法 B)映射法C)观察法D)实验法
329.其他条件不变的情况下，下列选项正确的是
A）样本容量越大，抽样误差越大 B)总体各单位之间差异程度越大，抽样误差越大 C)样本容量越大，总体各单位之间差异程度越小 D〉总体各单位之间差异程度越小，抽样误差越大
330.邮寄调查的优点是
A）抽样代表性强 B)调查过程较易控制 C)适合概率性的抽样调查 D)调查空间范围大 331.市场调查方法中，访问成本较高的是
A）电话访问 B)邮寄访问C)拦截访问 D入户访问
332.问卷设计中如果以下面方式提问：“您认为五福牛奶是一种口感很好并且质量过关的牛奶吗？ ”，其存在的问题是
A）含不通俗易懂的词汇B〕包含两个问题C)所提问题不明确 D〉存在诱导倾向
333.问卷设计中经常使用量表的形式，下面量表的类型属于 1 2 3 4 5 6 7 低质量 高质量 低价格 高价格 A）语义差别量表 B)LIKERT 量表C)配对比较量表D)等级差异量表 334.对某品牌产品进行评价时，采用了 “非常喜欢，比较喜欢，一般，不太喜欢，不喜欢”的方式进行度量,这种度量标尺是
A）定类标尺 B)定比标尺C)定序标尺 D）定距标尺
335.问卷中的标识信息〔即有关被调查人的个人信息〉，应该放在问卷中的 A）开始位置 B）中间位置C)最后位置 D〉任意位置
336.在进行大规模问卷為查前，往往要进行预调查，其目的是 A）发现问卷中可能存在的问题 B〉确定调查的主题 C)培训调查人员 D)确定调查的样本量
337.某企业将其所有的会员客户以姓氏笔画进行排序后，在前100名客户中随机抽取1 人，如抽到第80名，后面间隔依此抽取第180、280、380名?.进行调查，该调查方式是 A）分层抽样 B〉配额抽样C)简单随机抽样 D)系统抽样
338. 下面统计量中，可用于描述样本数据与平均值离散程度的是 A）平均数 B）极差C)中位数 D〕标准差
339. 某产品一周的销售量（件）分别是：520、420、520、480、600、520、420，其销售量的众数是 A）600 B〉520C) 480 D） 420
340.方差分析要检验的是
A）两个总体之间的方差是否相等 B)多个总体之间的方差是否相等 C)多个总体之间的比例是否相等 D)多个总体之间的均值是否相等
341.方差分析的检验统计量服从F分布，其中K为分组个数, n为样本量，则F分布的自由度为 A)(k,n-1) B)(k-1,n-1 C)(k,n-k) D)(k-1,n-k)
342.方差分析对变量的要求是
A）因变量一定是定量变量 B)因变量一定是定性变量 C)自变量一定是定量变量 D〉自变量一定是定性变量
343.对某种具体商品的市场状态与趋势进行预测，属于
A）同类商品预测 B)单项商品预测C)目标销售预测 D〉市场价格预测
344.由于不准确性预测带来的生产成本和物流成本，属于
A）管理成本 B)交易成本C)运作成本 D〕综合成本
345.广告费用支出与产品销售量之间的相关系数可能正确的是 A）0 B〕-0.6 C) 1 D)0.6
2
346.判断回归方程Y^=?0 十?1X解释力的指标R的取值范围是 A〉0至1 B)1至2 C) -1 至 0 D〉-1 至 1
347.下列可以用于反映收入水平（X）与消费支出（Y）两个变量相关程度的是 A）相关系数r B〕直线回归方程中的截距 C)直线回归方程中的斜率 D〉X与Y的均值
348.北方冷饮的销售量在各年的六、七、八三个月明显增多，而冬季相对较低，这一变动特征是
A）随机性波动 B〉循环变动C)季节变动 D〕长期趋势
349.利用商品历史销售额的简单平均数对后一期或后几期的销售额进行预测的方法是 A）移动平均预测法 B)简单平均预测法
C)回归预测法 D〉循环变动预测法
350.可以呈现一个阶段中数字变化趋势的图为 A）面积图 B〉曲线图 C)饼状图 D〕散点图
351.市场调研的作用主要有
A）确定市场机会和存在的问题 B〕促成、完善和评估潜在的营销活动 C)监控营销绩效 D)完善市场营销理论 E)直接促进滞销产品的销售
352.为保证提供有效的信息，市场调研需要遵循的基本原则包括 A）调研的及时性和相关性 B)调研目标的明确性C)调研资料的全面性 D〉调研过程的经济性E)调研结果的准确性
353.下面的预测方法中，属于时间序列预测分析法的有 A）集合意见法 B〉类比法C)移动平均法 D)指数平滑法E）趋势延伸法
354.因果性调研的适用范围包括
A）辨别原因变量和结果变量 B〉确定原因变量和结果变量间关系的性质 C)确定变量间的关联程度 D〕确定变量的特征 E)分离出主要变量及其之间的关系
355.调研中由于访问人员的差错所造成的误差包括
A）问答误差 B）记录误差 C)理解误差D)欺骗误差E)抽样框误差
356.概率抽样的方法主要有
A）配额抽样 B)记录误差C)分层抽样 D)方便抽样E)简单随机抽样
357.以下属于非比较量表的有
A）配对比较量表 B)LIKERT 量表 C)等级顺序量表 D)语义差别量表E)等级次序量表
358.调查问卷中，非结构化问题的主要缺点有
A）设计有效的多重选项问题较困难 B〉难以获得未被列出的选项的信息
C)调查对象会花费很多时间回答问题 D)资料编码十分困难E)可能收集到大量无用信息
359.在问卷设计时为了避免不愿意回答的情况发生，应该使问题 A）有一定的难度 B）有适合的情景C)有合理的目的 D〕尽量降低敏感度E)有一定的学术水平
360.关于回归方程Y^=?0 十?1X中?1的涵义，下列描述正确的有
A）?1的大小反映了 X与Y的相关程度 B〕?1通常称为回归方程的截距C)?1通常称为回归直线的斜率 D〉?1表示Y随X变化的预期变化率 E)?1不等于相关系数r
二.问答发挥题
1、 小组座谈会法中主持人纲要的内容，深度访谈法的步骤，用于收集的信息类型，与小组座
谈法的差异P 73 74 75
答：包括研究人员、顾客和主持人之间所要深入讨论的问题。
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