一、主要品类分析 二、市场增长现状 三、品牌价值分析 四、区域市场现状
第二节、2014-2016年中国软饮料行业发展现状 一、行业基本特征 二、市场格局分析 三、行业供给现状 四、市场规模现状 五、市场运行态势 六、行业影响因素
第三节、2014-2016年中国软饮料市场竞争分析 一、行业竞争模型 二、行业竞争态势 三、市场竞争现状 四、企业战略动向
第四节、2014-2016年中国软饮料市场营销分析 一、行业营销特征 二、广告投放状况 三、市场营销新趋向 四、娱乐化营销现状 五、品牌营销问题及对策 六、差异化营销策略分析
第五节、中国软饮料行业存在的问题及策略
一、市场面临八大挑战 二、企业市场制胜要素 三、本土品牌竞争策略 四、企业攻克技术壁垒途径
第三章 2014-2016年功能饮料行业分析 第一节、2014-2016年国际功能饮料行业的发展 一、行业发展现状 二、产品开发状况 三、主流品牌介绍 四、市场发展趋势 五、美国市场现状
第二节、中国功能饮料行业的发展阶段 一、1984-2002年 二、2003-2004年 三、2005-2007年 四、2008-2010年 五、2011-2015年
第三节、中国功能饮料行业发展综述 一、行业概念层次 二、行业基本特征 三、市场细分趋势 四、影响因素分析 五、行业发展取向
第四节、2014-2016年中国功能饮料市场分析
一、2014年功能饮料市场需求状况 二、2014年功能饮料广告投放状况 三、2014年功能饮料市场品牌格局 四、2015年功能饮料市场运行分析
第五节、2014-2016年中国功能饮料市场新品动态 一、娃哈哈推出健康型功能饮料“启力” 二、顺牌公司推出多种口味氨基酸饮料 三、“真田”打造绿色健康功能饮料品牌 四、达利集团推出乐虎饮料抢占市场 五、瑞年国际研发营养素饮料“优劲” 六、今麦郎开发功能性饮料V5 七、华润怡宝加入功能饮料争夺战 第六节、中国功能饮料市场存在的问题 一、行业发展困境 二、行业不足之处 三、市场挑战分析 四、市场监管缺失
第七节、中国功能饮料市场的发展策略 一、众强联合策略 二、差异化策略分析 三、创新策略分析 四、长销策略探索 五、新进入者对策
第四章 2014-2016年功能饮料细分市场分析
第一节、运动饮料 一、市场运行概况 二、行业国标解读 三、主导品牌评价 四、主要产品比较 五、市场消费者分析 六、市场格局分析 七、市场制约因素 第二节、能量饮料 一、国外发展状况 二、中国市场空间 三、中国市场现状 四、企业战略动向 五、市场问题分析 六、市场突围路径 第三节、保健饮料 一、国际市场概况 二、中国市场空间 三、药企扎堆加入 四、产品开发情况 五、市场问题分析 第四节、植物蛋白饮料 一、市场发展现状 二、市场需求环境
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