三、行业格局分析 四、行业国标出台 五、细分市场态势 六、行业制约因素 七、行业发展对策 八、行业未来趋势
第五章 2014-2016年功能饮料营销及案例分析 第一节、功能饮料的营销模式综述 一、完全饮料型 二、高度饮料型 三、中度饮料型 四、低度饮料型 五、完全功能型
第二节、功能饮料的营销策略分析 一、产品销售卖点分类 二、营销存在的问题分析 三、营销应重视长远效应 四、营销的三大要点分析 五、营销手段提升途径 第三节、红牛营销策略分析 一、红牛强势品牌营销历程分析 二、红牛的立体化营销实践分析 三、红牛的内容营销策略及成效 四、红牛的本地化营销策略介绍
五、红牛O2O移动营销策略分析 六、红牛电影植入营销策略解析 第四节、王老吉营销策略分析 一、王老吉的营销创新方法 二、王老吉媒体组合拳营销 三、王老吉的体育营销策略 四、王老吉多元化营销策略 五、王老吉布局“互联网+”营销 六、王老吉态度罐换装营销 第五节、脉动营销策略分析 一、脉动饮料市场环境分析 二、脉动的内部传播机制 三、脉动成功营销策略透析 四、脉动打造趣味视频营销 五、脉动社交平台互动营销 第六节、尖叫营销策略分析 一、尖叫市场营销创新分析 二、尖叫市场营销的“起伏” 三、尖叫市场营销错位反弹 第七节、启力营销策略分析 一、启力的娱乐营销策略 二、启力向体育营销发力 三、启力营销弊病分析 四、启力营销对策探索
第八节、佳得乐营销策略分析 一、佳得乐中国市场新策略 二、佳得乐的体育营销策略 三、佳得乐在华的战略失误 四、佳得乐本土化策略探讨
第六章 2014-2016年功能饮料主要企业经营分析 第一节、可口可乐 一、公司简介
二、2014年可口可乐经营状况分析 三、2015年可口可乐经营状况分析 四、2016年可口可乐经营状况分析 五、可口可乐功能饮料发展情况 第二节、百事可乐 一、公司简介
二、2014财年百事可乐经营状况分析 三、2015财年百事可乐经营状况分析 四、2016财年百事可乐经营状况分析 五、百事公司功能饮料发展情况 第三节、统一企业 一、公司简介
二、2014年统一企业经营状况分析 三、2015年统一企业经营状况分析 四、2016年统一企业经营状况分析 五、统一企业功能饮料发展情况
第四节、红牛 一、公司简介
二、红牛在中国建设新生产基地 三、红牛引领中国功能饮料市场的秘诀 四、红牛在中国市场的发展前景 第五节、大冢制药 一、公司简介
二、宝矿力水特产品介绍 三、宝矿力水抢占功能饮料市场 四、宝矿力水特热衷于体育营销 第六节、北京汇源集团 一、公司简介
二、汇源的静态市场细分策略简析 三、汇源大举进军健康饮料市场 四、汇源引领健康消费趋势 五、汇源进军运动饮料市场 第七节、杭州娃哈哈 一、公司简介
二、娃哈哈公司的核心竞争力 三、娃哈哈功能饮料新品发展 第八节、江西润田 一、公司简介
二、润田功能型饮料市场环境分析 三、润田怡冠饮料市场促销手段
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