作业名称：市场调查与分析第一次作业
一、 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）
1、使民意测验方法科学化的是（ B） A、费希尔 B、盖洛普 C、莫雷诺 D、西蒙
2、根据观察者是否直接接触被观察者，观察法可分为（ C） A、参与观察与非参与观察 B、结构式观察与无结构式观察 C、直接观察与间接观察
D、行为观察与非行为观察
3、科学研究的逻辑方法是（C ） A、假设推理法 B、归纳推理法 C、假设演绎法 D、对称关系
4、民意测验一般是采用（A ） A、随机抽样 B、待遇抽样 C、滚雪球抽样
D、等距抽样
5、工作技能的测试通常采用的方式是（ D） A、心理测验 B、智力测验 C、纸笔测验 D、作业实例方式
6、社会调查中最常用的一种量表是（D ） A、累积量表 B、总加量表 C、瑟斯通量表
D、语义差度量表
7、现代的测验方法主要来源于（C ） A、社会学 B、政治学 C、心理学 D、经济学
8、智力测验的首创者是（ A） A、比纳 B、特曼
C、韦克斯勤
D、瑟斯通
9、婚姻状况属于分析单位中的（C ） A、行为 B、动机
C、状态 D、意向性
10、结构式访问又称（ A） A、非标准化访问 B、座谈会 C、标准化访问
D、开调查会
11、节省问卷篇幅的问答形式是（D ） A、填空式 B、是否式
C、多项选择式 D、矩阵式
12、“医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（C ）。 A、语言不是尽量简单 B、问题带有双重含义 C、问题带有倾向性 D、问题用否定形式
13、方便抽样即是（A ） A、偶遇抽样 B、主观抽样 C、定额抽样 D、滚雪球抽样
14、纯随机抽样是指（ A） A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样
D、整群抽样
15、将社会调查研究分为普查、抽样调查、典型调查和个案调查的分类依据是（ B） A、调查任务的性质 B、调查研究对象的范围 C、调查研究的作用和目的 D、调查的时间性
16、在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（D ） A、再测信度 B、经验信度
C、复本信度
D、折半信度
17、有绝对零点的测量尺度是（C ） A、定类尺度 B、定序尺度
C、定比尺度 D、定距尺度
18、只能将调查对象分类的尺度是（A ） A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度
D、定距尺度
19、社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（B ） A、感知 B、描述
C、解释 D、预测
20、确定研究课题和设计调查研究方案都是社会调查研究的（A ）的主要任务. A、准备阶段 B、调查阶段 C、研究阶段
D、总结与应用阶段
21、统计调查的成功在很大程度上取决于精心的（A ）。 A、准备和设计 B、调查 C、研究
D、总结和应用
22、使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。 A、自变量 B、因变量 C、抑制变量 D、虚无变量
23、概率抽样的理想类型是（A ）。 A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、整群抽样
24、开放式问题应该放在问卷的（ C ）。 A、前面 B、中间 C、最后 D、结语
25、现代的测验方法主要来源于（C ）。
A、社会学 B、政治学 C、心理学 D、经济学
26、市场分析最常用的分析单位是（A ）。 A、个人 B、群体 C、组织 D、社区
27、将总体中所有分子排列并编以序号，然后按计算好的抽样距离依次等距抽样，被称之为（ C）。 A、分层抽样 B、整群抽样 C、系统抽样 D、多阶段抽样
28、问卷调查在城市比在农村适用，这是因为（C ）。 A、农村回答率难以保证 B、农村不能保证填写环境 C、城市文化水平较高 D、城市居民成分复杂
29、重点访问法所指的重点是指（C ） A、访问对象的重点 B、访问对象的代表性 C、访问所侧重的内容
D、访问内容在总体中的比重
30、市场调查报告与普通报告相比，论述的语言要求（D ）。 A、完全一致 B、完全不同 C、更加大众化 D、更加精确
31、从总体中选取一个或几个调查对象进行深入研究称之为（D ）。 A、普通调查 B、抽样调查 C、典型调查 D、个案调查
32、如果变量X发生变化，变量Y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（A ）。 A、相关关系 B、因果关系 C、虚无关系 D、对称关系
33、置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ D）。 A、宽窄 B、大小 C、值域 D、概率
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