2 中国动漫产业发展存在的问题
中国动漫产业发展存在着许多亟待解决的问题，这些问题涉及到观念，政治，经济，文化等各个方面，制约着中国动漫产业的发展。 2.1 产业链错位造成赢利模式不明显
产业链错位造成赢利模式不明显，从而有资金投入少，经典大制作少，优秀品牌少，不能产生衍生产品效益，不能实现赢利，这样形成恶性循环，非常不利于中国动漫产业的发展。
动漫产业一般有三种盈利模式，一个是产品，一个是电视播出音像制品市场，一个是衍生产品市场，包括服装，玩具，饮料，儿童用品，其他如迪斯尼乐园等等。而真正赢利是在后面的阶段，特别是第三个阶段，即衍生产品市场。中国绝大部分动漫制作公司的赢利模式处于最初级阶段，即在制作和播出市场寻找市场经济回报和利润空间。由于中国动画片的出售价格低廉，制作公司只能压缩成本以减少亏损，这又导致动画片质量下降，这样，制作公司陷入一个出售价格低，压缩成本，降低质量，出售价格低的怪圈。因此只有改变动漫产业的盈利模式才能真正实现盈利，促进发展。
动画产业是最具发展潜力的文化产业。因为它的价值拉动链条最长。其赢利主要来自后期的品牌延伸方面。动漫作品作为一种特殊的文化产品由众多的艺术元素组成，包括角色形象，道具，故事情节，配乐等。当动漫作品被广大受众认可后，作品中的任何一种艺术元素都可以作为品牌，进行品牌的授权和营销，实现深层次的赢利。品牌
授权形式的出现实际上最初起源于卡通人物的商业化。动画形象授权经营的做法主要有两种，一种是专利产品的授权生产销售。二是全方位的卡通文化产品与独家代理经营，包括传媒，电视播映权，音像出版权及形象延伸的产品等。2002年在美国，从授权经营中产生的许可使用费收入超过59亿美元，在这59亿美元的使用费收入中，44%来自于卡通和娱乐业。卡通形象和影片娱乐25、8亿美元，AC尼尔森曾做过的《2004香港专利授权展现场调查报告》中显示，在中国的授权行业中，动画形象授权已占越来越重要的地位，发展潜力越来越大。目前，国际动画形象授权的年产值在8-9亿美元，中国国际电视总公司的三毛流浪记目前的形象授权产值已有将近1000万元。哪吒的系列产品图书与文具的授权产值也在1000万元以上。而三辰蓝猫仅在文具上的授权就达6600种之多。这是一个巨大的无形资产。
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2.2 原创经典作品缺乏导致竞争不力
中国原创作品缺少精品工程。缺少精品造成缺少品牌，没有形成品牌则竞争力弱，难以与国外动漫作品相抗衡，难以实现品牌形象授权和衍生市场的开发，何谈赢利？何谈发展中国动漫产业？
由于中国动漫经典作品缺乏，能够真正留在中国人脑海里和心里的中国动漫形象少之又少。反而是国外一些国家的优秀动漫作品中的一些动漫形象深入人心。有调查显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫包括港
台地区只占11%.中国儿童最喜爱的20个动漫形象中，有19个来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”一个。[3]
原创作品中的动漫形象要深入人心，成为影响深远的经典作品，与一个作品的人文关照是密不可分的。世界上的人，不管是哪个国家，哪个种族，哪种肤色，人性都有共通的地方。动漫产品多一些人文关照，无疑是吸引人们眼球，震撼人们心灵的良药，也会更进一步得到认可。如日本有一部漫画叫《侧耳倾听》，看过之后，深深的感觉到在成长道路上，青少年在不断追求理想的过程中，那种种的酸甜苦辣与永不放弃的精神，令人感慨至深，久久回味。
同时，说教味太浓，娱乐性不够成为阻碍中国动漫原创作品走近大众，塑造品牌的拦路虎。2004年4月20日广电总局颁布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》指出，国产动画片的创作要力求创意独特，故事精彩，想象丰富，幽默夸张，滑稽有趣，避免概念化，
[4]金鹰卡通卫视2005教条化，说教化，增强吸引力，感染力和影响力。
年3月21日改版后，提出“快乐卡通，开心全家”的口号，力图抓住“快乐，开心”这个亮点。
中国动漫应该有自己的文化，而不应该成为国外动漫移植的乐园。作为13亿人口的大国，中国应该有自己的动漫文化创作基地,创造出更多属于中国自身的动漫经典作品。中国的动漫市场是巨大的，没有谁能否认这一点。然而，由于缺少优秀原创作品，中国动漫市场充斥着外国作品。而事实上，外国有很多作品内容都取材于源远
流长，博大精深的中国古代文化。中国动漫产业的发展在很大程度上决定于制作出有中国烙印的优秀的原创作品。 2.3 高素质动漫人才稀缺导致原动力不足
中国动漫有很多爱好者，但专业人才缺少，最近才有一些院校开始设立专门的动漫专业。中国的动漫产业发展滞后，大部分动漫公司只是为他人作嫁衣裳，即为国外动漫做代加工，这不利于中国高素质动漫人才的成长与培养。而且，专业的四年制学校教育与社会需求在某种程度上相脱节，也导致一些即使毕业于名校动漫专业的学生需要再次“回炉”，特别缺少是高级的创意、设计、策划人才和市场推广人才。
我国目前动画作业人员仅为8000人左右，而韩国有20000多人。我国设置动画专业的院校总共71所，日本仅东京地区就有动画学校20多所，韩国动画学校在汉城有160所之多，目前中国对数字媒体从业人员需要的缺口，大约在15万人左右。人才的培养至关重要，但目前与日本，韩国等国相比，我国的动画教育机构不仅总体数量偏少，而且在师资，教材，教学体系上都不够完备。
目前中国动漫产业人才不到1万人，平均学历为大专，而影视动画人才总要求量高达15万人，游戏动画人才需求也在10万人左右，但动漫专业每年毕业生只有300人左右，严重制约了动画片生产的可持续发展。其原因是多方面的，主要在于：一方面缺乏重视和报酬低廉，另一方面由于观念的保守与对动漫产业的误读。[5]
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