沈阳市会展业SWOT分析及发展对策

沈阳市会展业ＳＷＯＴ分析及发展对策

摘要：目前，世界各国和地区之间的经济、文化交流异常频繁,作为第三产业发展日趋成熟后出现的一种新型的经济形态——会展经济，不仅可以为会展城市带来巨大的直接和间接经济效益,还能加强城市与外界的商贸、文化交流，推进城市基础设施建设，提高城市的知名度以及优化地区经济结构。

关键词：会展业；优势;劣势

一、沈阳市会展业发展SWOT分析

SWOT模型由国际知名的管理学者史提勒(Steiner)提出。SW (Strengths and Weaknesses)是指内部优势和劣势，OT(Opportunities and Threats)是指外部机会和威胁。该模型旨在为项目开发、企业营销等重大的投资决策进行系统的分析论证。下面对沈阳市会展业的发展现状进行SWOT模型分析。

1.优势分析

(1)政府支持与重视。沈阳市政府在《沈阳市服务业发展第十一个五年规划》中明确提出“培育由政府引导，以行业协会与会展企业为主体运作的市场机制，凭借装备制作、汽车、商贸等产业优势，整合与合理利用会展资源，打造制博会、汽博会等会展品牌，发展专业化、规模化、市场化、国际化的大型现代展会。提升完善会展设施，扶植培育大型会展公司，提高展会服务能力与服务水平。全力办好2006年世界园艺博览会,东北亚高新技术博览会等,借会造势,提升沈阳国际形象,努力发展‘后世园’经济。到2010年展会达到240个,其中国际展会占25%,力争会展交易额年均增长15%～20%。”

(2)雄厚的经济实力和工业基础。“制造业要生存和提升国际竞争力，会展先行”在西方国家已是普遍理念。沈阳有着实力雄厚的经济基础和强大的制造业基础，有一批装配制造和汽车制造的全国骨干企业，如沈阳机床集团、华晨汽车集团、沈鼓集团、沈重集团和沈阳远大等。据相关资料统计，在各行业中制造业参展百分比居首。正是由于雄厚的经济实力和厚重的工业基础吸引了许多省内外相关联产业的参展商和销售商，成功地举办了“制博会”、“汽博会”等展会。

(3)区位优势。沈阳位于辽东半岛开放的腹地，是东北地区最大的中心城市。地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，具有重要的战略地位。以沈阳为中心，半径150公里的范围内，集中了以基础工业和加工工业为主的8大城市，构成了