试论微信在当今市场营销中的作用

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试论微信在当今市场营销中的作用

作者：葛雪婷

来源：《商场现代化》2020年第05期

摘 要：为促进企业或是经销商的产品销路更好、获得更好的产品知名度与品牌效应，进而赢取更多的经济效益，本文对微信在当今市场营销中的作用进行了详细分析。首先解读了微信营销的特点，包括受众量大、传播针对性强、成本低廉等。其次，对微信在市场营销中的应用优势进行分析，如可有效迎合公众消费兴趣、可对人际传播效应进行突出、可与市场营销活动形成灵活配合、可及時传导品牌价值等。最后，针对性地给出了微信在市场营销中可使用的创新策略，包括建立完善的微信营销体系、突出微信营销的主体地位、进一步完善微信营销的安全措施等。

关键词：微信;市场营销;作用;新策略

引言：即时通讯工具的代表，微信在信息传播与人际互动层面具备较多优势，如信息传播范围广泛、可信息定向传播等。同时，微信的朋友圈功能可以产生非常强大的“人际传播”效应，让营销活动获得更好的传播效果，进而保证企业或是经销商可以在此方面获得更多的经济效益与社会效益。 一、微信营销的特点 1.受众量大

因为微信平台使用者基数大，同时人们在日常生活中对微信依赖程度也较大，所以庞大的用户基数能够让营销活动取得更好的效果，使其扩散范围更加广泛。与此同时，微信的使用者贯穿了各个阶层，无论是上班族、学生还是知识分子，在日常的社交活动中都会使用到微信。与此同时，越来越多的中老年人为了与亲人、朋友可以更加良好地互动沟通，也开始学习使用微信，所以庞大的用户基数促使微信平台潜藏巨大的消费能力。 2.传播针对性强

在微信平台上进行营销活动，不仅可以保障营销效果，还能让营销活动的针对性更强。与此同时，相关数据显示，微信营销的市场转化率甚至已经超过30%。这意味着与其他单项宣传平台相比，微信拥有着非常明显的宣传优势。在微信平台上，不仅可以进行点对点信息传播，还可以实现点对面、面对面传播，丰富了传播的路径与方法。在“针对性”传播层面，最为突出的优势是可以根据用户的朋友圈进行用户的基础情况了解，而后制作出更为专业、标准的营销活动方案，让用户的需求得到立体式满足。