(企业形象)品牌CIS策划

、什么是品牌策划 品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程

品牌策划要素

品牌和产品类别结合

也就是说， 当我们向消费者提到一个品牌时 产品。

他们首先会联想到是什么样的

品牌和产品属性结合

一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件， 而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助， 同时让消费者对这一产品 产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

三、 品牌和产品价值结合 。

当某一产品的某一项属性显得特别突出时， 这项属性也就是形成品质的基本 因素。

四、 品牌和产品用途结合 。 消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌

五、 品牌和产品使用者结合 。 建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合

二、什么是品牌 CIS 策划

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1、品牌 CIS 策划：是以策划品牌为核心，以企业现状为基础， 为企业导入 CIS 形象设计，优化企业内部管理、塑造企业文化、 展示全新形象。

企业形象识别系统设计( Corporate Identity System 简称 CIS) 品牌战略系统策划( Brand strategy system简称 BTS) 现代企业竞争焦点已从商品数量、质量、服务的单一竞争，进入 到企业形象竞争；突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现 综合实力的竞争。 CIS 涵盖了企业知名度、产品美誉度及企业形象力 等诸多要素，企业积极导入 CIS 战略，

通过理念识别系统，在观念 上革故鼎新； 通过行为识别系统， 展示企业风采； 通过视觉识别 系统，凸现企业形象， 进而让企业成为永远的形象立于公众心中， 使企业永远立于不败之地！

2、品牌 CIS 策划主要包括企业 CIS 策划、品牌整合与营销策划、 企业文化建设、战略规划咨询

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三、企业 CIS 策划

企业 CIS 策划（ Corporate Identity System） 即企业形象识 别系统，是企业规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体 现，由理念识别 （Mind Identity 简称 MI）、行为规范（Behariour Identity 简称 BI ）和视觉设计（ Visual Identity 简称 VI ） 三方部分组成。

1、理念识别（ MI） 它是确立企业独具特色的经营理念， 是企业生产经营过程中 设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。 是企业对当前和未来一个时期的经营目标、 经营思想、 营销方式 和营销形态所作的总体规划和界定， 属于企业文化的意识形态范 畴。

主要内容：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、 经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规 划等。

2．行为规范（ BI ） 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则， 对企业运作方 式所作的统一规划而形成的动态识别形态。

主要内容： 它是以经营理念为基本出发点， 对内是建立完善 的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外 则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公 共关系、 营销活动等方式来传达企业理念， 以获得社会公众对企 业识别认同的形式。

3．视觉设计（ VI ） 在 CIS设计系统中， 视觉识别设计 （VI）是最外在、 最直接、 最具有传播力和感染力的部分， 它包括基本要素设计和应用要

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