完整的广告策划书（模板）

广告策划书的一般模式

———— 完整的广告策划书

封 面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告 策划小组名单， 可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书 各个部分的标题 ，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述 广告策划的目的 、进行过程、 使用的主要方法 、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果， 以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势：产业状况 年中国经济增长为

7.3% 左右， 2015 年增速将继续放缓至 20147%. 而工

作重心仍将集中在落实全面深化改革和调结构、

转方式上，我们面临的发展形势依然严峻复杂，因此要有充分的

思想准备。

总体的消费态势消费趋势

（ 2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告？ （ 3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（ 1）市场的规模：整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额消费者总量 消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

（ 2）市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？