完整的广告策划书（模板）

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？ （ 3）产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果？产品定位在营销中是否有困难？

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。

市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的策略

五、 swot总结：

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标。

2、根据市场情况可以达到的目标。

3、对广告目标的表述。

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

（ 1）企业原来所面对的市场：市场的特性

市场的规模

（ 2）企业原有市场观点的评价：机会与威胁

优势与劣势 主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

（1）市场细分的标准：

（ 2）各个细分市场的特性： （ 3）各个细分市场的评估： （ 4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

（ 1）目标市场选择的依据：

（ 2）目标市场选择策略：三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

（ 1）企业以往的产品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

（ 1）进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的角度

从产品竞争的角度 从营销效果的角度 （ 2）对产品定位的表述：

（ 3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

（ 1）诉求对象的表述： （ 2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析：

（ 2）对所有广告信息的分析：（ 3）广告诉求重点的表述：