客户回访流程管理办法
一、目的
获取有价值的信息,及时反映市场动态;稳定已有消费人群,并使其不断壮大。提升客户满意度,让客户反馈的建议及投诉得到有效的改进,特制定本办法。
二、名词释义
客户回访--是销售工作的延续,是企业用来进行产品或服务满意度调查、客户消费行为调查、进行客户维系的常用方法,旨在建立一条顾客与公司之间双向交流的渠道,由于客户回访往往会与客户进行比较多的互动沟通,更是完善企业客户数据库,进一步增加交叉销售的机会,为向上销售铺垫的准备。
三、回访类别
1、回访分为客户服务回访、礼品核查回访、店面核销回访和会员三类; 2、回访方式有短信回访和电话回访两种。
类 别 客户服务回访 内 容 服务态度核查、服务质量核查、建议意见征询、客户满意度征询、服务要求征询等 针对各店面在活动中的赠送情况进行核查回访,以便活动费用核销 针对各店礼品发放情况、奖品发放情况进行的核查了解 回访方式 电话回访 店面核销回访 电话回访 礼品核查回访
短信回访 四、客户服务回访 1、工作安排
项目 回访安排 成功回访总数(周) 回访数(天) 1500--2999元 3000--4999元 5000元以上 大店/小店每周轮流回访 150-180人 30人 20% 30% 50% 大店/小店每周轮流回访 250-300人 50人 20% 30% 50% 大店/小店每周轮流回访 250-300人 50人 20% 30% 50% 大店/小店每周轮流回访 250-300人 50人 20% 30% 50% 回访要求 1、成功回访的标准是顾客电话正确,电话成功拨通,顾客接听并完整回答回访 问题。关机、停机、2次拨打无人接听3种情况不算在成功回访中; 2、要求每周回访数必须平均分配到每天完成,不得集中在某一天全部回访; 3、小店每月回访人数不得少于15人; 4、1500元以上没有可抽取资料的,可以降低金额抽取资料进行回访; 5、对客户反馈的问题和要求,及时跟进店面落实情况,并做好详细记录。 3、每周一上午12:00前,客服专员应将上周客户服务回访情况以OA发送文件形式上报到部门经理处,提报前必须对文档重命名,统一文件名为:《×月第×周客户回访记录单》,由部门经理进行汇总后在周会上向各店面及总经办通告;
3、每月2号18:00前客服专员应按店面将上月客户回访情况进行整理汇总后,使用OA公文审批方式提报,OA路径按客服部公布的标准路径设置。文件上传前必须对文档重命名,统一文件名为:《×月客户回访汇总表》。凡未重命名、不符合要求形式提报的,一概拒收。
4、客户服务回访中的3个回访内容,会随着市场的发展、顾客的意识等有所差异,客服部需根据实际情况、回访时间段分析进行整理改进。 5、现OA中增加了《各部门、店面回访计划需求表》,要求各相关部门及店面不定期的进行回访需求进行提报,增加客户满意度,提升各店服务水平、增加各区域销量。至少保证各部门、店面1月一次回访需求。(采用报
名方式、客户部进行确认方式)
五、礼品核查回访 1、工作安排
项目 回访安排 回访比例 大店/小店每周轮流回访 大店/小店每周轮流回访 大店/小店每周轮流回访 大店/小店每周轮流回访 各店提报礼品赠送资料总数的40%。 1、按礼品价值的高低做为回访依据,礼品价值高的应重点回访。 2、允许回访数分配到每天完成,也可集中完成; 3、对客户反馈的礼品赠送误差向店面了解、跟进情况,无法处理的及时反馈,做出详细记录。 回访要求 2、店面按客服部要求上交公司自购礼品的顾客手工签收表,客服部根据签收联系电话进行短信抽查回访,并详细记录回访情况;
3、每周一上午12:00前,客服专员应将上周礼品核查回访情况以OA发送文件形式上报到部门经理处,提报前必须对文档重命名,统一文件名为:《×月第×周礼品回访记录单》,由部门经理进行汇总后在周会上向各店面及总经办通告;
4、店面核销回访参见《核销回访管理办法》执行。
六、回访技巧规范
1、回访时间应避开客户的休息时间,以免引起客户反感。 上午一般在10:00—11:30(星期一除外) 下午一般在14:00—16:30为最佳
2、上岗前应调整好情绪,切忌将不良情绪带到工作中,任何情况下都不允许与顾客发生争执;
3、任何情况下都使用普通话与客户沟通。注意通话中应保持心情平和,语音清晰优美,传递给顾客的情绪要饱满热情,专业亲切;
4、通话过程中语速柔缓,语气温和,多听少说,引导顾客说出自己意见; 5、控制电话时间,简化你的对话内容,保证谈话效果,应争取在最短时间内与顾客沟通好,最好能建立起良好的朋友关系;
6、回访客户时要目的明确,不要希望一次获得所有的信息。功力性太强只会带来回访的失败,因此回访问题一般控制在3个;
7、如果需要在一次回访中完成两个以上的问题,就需要认真考虑前后顺序,不同的顺序有可能会带来完全不同的效果;
8、拨打电话,必须做好接听情况记录,以免部分客户回复时确认身份;对于拨打一次未接通的,做好记录后可以拨打第二次,第二次如仍未接听或回复的,不得再次拨打;
9、对超出职权范围以外的事情,不可随意承诺,应主动与相关部门沟通联系后给予回复;
10、回访中若顾客问及同类产品,不可随意贬低,但也不为其宣传,而应重点介绍我公司的特点及优势。
七、回访工作流程图
报明自己身份 确认客户身份 您好。我是百老汇通信广场的客服专员。请问您是××先生/女士/小姐吗? 说明致电意图 确认客户时间 ××先生/女士/小姐,您于×月×日在我们百老汇卖场购买了一台××手机,针对手机使用情况及工作人员的服务态度,我们想向您做一个回访,希望今后能更好的为您服务,回访大约需要5分钟时间,您看可以吗? 特殊情况 如遇购机客户本人不在的情况,应向其家人、朋友简述致电事,保持同等的尊重和礼貌。 特殊情况 如遇客户暂时不方便接听,应表示理解,并快速的询问什么时候拨打客户方便接听。 回访正式开始 做好问答记录 问题①: 您购机当天,我们销售人员的服务态度及专业知识您满意吗?请您给予评价。 问题②:您是否需要我们继续为您提供一些增值服务?例如软件下载、升级、手机彩 绘、镶钻、电子相册制作等业务。 问题③:请对我商场办理过的会员卡进行评价(如会员卡的了解程度、是否知晓会员卡使用事项、未办理的介绍顾客后期到店办理) 问题④:从各方面回访过程中了解到顾客的需求,根据情况可直接问顾客。 回访结束 表示感谢 客户回答完毕后,真诚的向客户表示感谢:“非常感谢您在百忙之中支持我们的工作,今后您有任何问题均可拨打我们的客服热线5822222,祝您身体健康(年纪大的)/祝您工作顺利(年纪轻的),再见!” 通话结束时,应由客户主动挂断电话后再挂机,以示尊重。 整理电话记录 跟进调查反馈 对客户的回答进行整理录入,并根据反映情况的轻重缓急跟进调查。 跟进方式:通过《客户资料记录单》和思锐系统查询手机串号,查出当事人,向店面负责人反馈情况,了解后在回访记录单上做出详细记录上报或立即上报部门经理。 每周分析 每月汇总上报 每周对回访结果进行详细分析,汇总问题上报部门经理。部门经理在周会上反馈关键问题,监督相关店面、部门处理问题、改进完善。
八、处罚细则
1、对未按时、按要求提报回访情况的工作人员(确有特殊情况无法完成的必须提前说明),一经确认查实,给予一次10元的经济处罚,屡次重犯的给予翻倍处罚;
2、其他未尽事宜或情况,参照公司《未完成工作处罚管理规定》执行或向部门经理反馈后给出处罚意见。
九、本办法于颁发之日起执行,此前如有与本办法、表格不符或冲突的,
均以本办法为准。执行过程中如有疑问或异议,可向部门经理咨询或提出复议。
附表1 《客户服务回访记录单》 附表2 《礼品核查回访记录单》
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