[选取日期] [] 至尊——富含维v和维e 洁白——亮白牙齿 无糖——健康护齿 3.3竞争对手及危机
1.日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖在争夺中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。
（1）益达遭遇乐天、好丽友冲击，2002年，在日本占据70%口香糖市场份额的乐天在中国推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”，急速成为木糖醇口香糖的第一品牌，从几乎为箭牌垄断的中国市场中切割到24%的份额。
（2）2004年9月，好丽友在主要的一线市场发动进攻卡位战。好丽友、雀巢、高露洁也在计划联手推出“护牙口香糖”，意欲在未来口香糖市场分一杯羹。2005年上半年益达在口香糖市场中的占有率从43.4%下降到38.2%。
2.益达在中国市场上处在价格劣势地位。同等分量的益达口香糖价格远远高于其他口香糖的价钱。
3.“李鬼事件”让益达形象受损。近年出现打着益达旗号的“倍达”、“艾达”等山寨口香糖，在百度新闻上输入益达，全篇都是关于“10元3瓶的假益达”的报道，二益达公司几乎没有做出回应。
4.品牌历史
4.1第一阶段
1996年
“益达”无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。 2000年
“益达”无糖口香糖登陆北京。 2001年
“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月和8月启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市。 2003年
“益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销超过150城市。 2004年
“益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益达产品线扩展到一个全新的领域。 特点：无糖口香糖市场还属于待开发阶段，消费者普遍对无糖口香糖不了解。 益达初步登陆中国，各个方面如产品系列、渠道、形象当面都为成熟。 营销重点：让消费者知道益达无糖口香糖是什么。 4.2第二阶段 2005年
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[选取日期] [] “益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。 “益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办，不仅赢得了消费者的积极反馈，还摘取了国际金奖，品牌形象充分得到了肯定。 2006年
推出“益达”轻便装，包括益达洁白无糖口香糖柠檬香梨味，“益达”木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。
9月，“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响。 2007年
3月，“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。 2008年
“益达\木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。 2009年
富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素维生素C和维
生素E可添加入胶基糖果以来，“益达至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生素E的产品，在胶基糖果行业也属领先。独特的活性配方加上广受
喜爱的西柚口味，“益达至尊”将成为箭牌产品组合中的又一款“明星产品”。 特点：1销售量迅速增加，其中“2004年到2008年间，销售额增长4倍”。 2产品系列继续丰富
3营销活动中感性诉求元素的比例不断增加
营销重点：建立开发者的优势，确立市场领导地位，建立于消费者的感情，为产品不断赋予感性诉求。 4.3第三阶段 2011至今
特点：以“关爱牙齿，更关心你”为主题的营销活动，配合益达酸甜苦辣系列广告，展开了新一轮的宣传攻势。其酸甜苦辣篇高光一、二系列更是受到年轻人的追捧。
营销效应：感情元素在原有的爱情的基础上增添了青年所向往的自由、青春期所有的叛逆、怅惘等感情因素，丰富了产品的情感体系。关高场景中益达总是出现在吃完东西以后，实质是利用明星的光环效应对消费者产品使用习惯进行潜移默化的培养。
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[选取日期] [] 5市场环境分析 5.1经济环境分析
无糖糖果是近几年来国际上盛行的一种健康食品。其概念是：用不含构成龋齿的糖质制成的糖果，且热量比常规糖果减少1/3以上而其他营养元素相同。由此可知，无糖糖果由于热量低，可避免因摄入过多的糖而导致的肥胖。另外，无糖糖果主要采用食用后对血糖无影响的甜味剂而非蔗糖，所以特别适宜冠心病、糖尿病等人群食用。
清新爽口对无糖糖果来说更是一种容易招徕人气的特性。据专家介绍，木糖醇清爽的味道可通过突出产品配方中所用各种糖醇的比例来获得。比如，木糖醇比蔗糖的溶解热几乎大10倍，木糖醇溶解时可吸收大量的热，使周围介质产生低温。在各种食品中加入木糖醇结晶后吃起来会感到清凉，有薄荷、留兰香等食品的风味
5.2.1未来发展预测：
自2003年起，国内糖果市场一直保持着8%-12%的增速，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。另据中国糖果协会资料统计，近年来木糖醇等多元糖醇发展态势良好，今后包括木糖醇口香糖在内的无糖糖果市场必将持续火暴。
6市场细分
5.1地理细分
由于产品主要集中在高端，一般价格较贵，所以主要集中在消费能力较强的一线、二线市场。 5.2社会阶层细分
人口统计细分是按照一些较为容易衡量的且与消费者线管的基本变量对市场进行的划分。例 中国各阶层分布如下
35.000.00%.00 .00.00.00%5.00%0.00%各阶层分布最高层次高层中上层中层中下层次下层最底层结论：中层以上（包括中层）=0.01%+0.35%+2.48%+9.70%=12.54% 而益达主要针对群体就是中层以上消费群。
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[选取日期] [] 5.3心理细分 心理细分是按照消费者的生活方式、性格特征或价值观等特点，细分整个消费市场。 针对消费者心理诉求，针对不同细分市场，定位各不相同的品牌与品种，增大市场份额。
6目标市场定位
6.1地理目标市场
经济交通文化较为发达的一线、二线城市。 6.2目标消费群
消费群特征分析：
主要消费群为15-34岁的大中专学生，年轻消费人群，都市单身白领，注重生活品质，有较强个性的青年。 这群人的主要特征为： （1）人数众多。
（2）年轻有活力，对于新鲜事物敢于尝试，且乐于尝试。 （3）个性，有独立的思维习惯，对待事物看法相对于理性。 （4）其中一部分人有固定工作，且较为稳定而不菲的收入。
（5）有品位，有学识，对待审美要求严格，有着独特而又个性的审美取向。
7市场竞争策略
7.1市场竞争分析：
1.日本乐天木糖醇口香糖、韩国好丽友口香糖在争夺中国无糖口香糖市场，益达领先地位遭受危机。
（1）益达遭遇乐天、好丽友冲击，2002年，在日本占据70%口香糖市场份额的乐天在中国推出含有50%以上木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”，急速成为木糖醇口香糖的第一品牌，从几乎为箭牌垄断的中国市场中切割到24%的份额。
（2）2004年9月，好丽友在主要的一线市场发动进攻卡位战。好丽友、雀巢、高露洁也在计划联手推出“护牙口香糖”，意欲在未来口香糖市场分一杯羹。2005年上半年益达在口香糖市场中的占有率从43.4%下降到38.2%。
2.益达在中国市场上处在价格劣势地位。同等分量的益达口香糖价格远远高于其他口香糖的价钱。
7.2产品策略 7..2.1产品形象定位
以”爱”为主题，通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。在主题选择上，走“甜蜜爱情”这一文化核心,益达广告选择“关爱牙齿更关心你”的广告语，从情感上贴近
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[选取日期] [] 消费者，也突出了它爱的主题。 。以益达无糖、防蛀概念开辟并占领中国市场的70%。提倡护齿、洁白、关护、关爱。 7.4品质定位
高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 7.5价值定位
全新益达“洁白”无糖口香糖，含有独特洁白齿配方，每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢，帮助牙齿保持亮丽洁白，轻松简便护齿护龈，拥有清新动人笑容，时刻焕发健康魅力。它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿（蛀牙），随时随地带给您愉悦的护牙体验。 7.6价格定位
中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康人群。 7.3广告策略：
以情感诉求为主，表达人与人之间的关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。 把握的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。温暖的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，刺激了消费者的欲望。广告的创意体现在：宣传清楚简洁“甜蜜爱情”引人入胜亲切有趣的场持久一致的
大面积投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）
网络平台（自身的“益达爱长城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）
微电影（利用社交网络进行，口碑传播“说不出的酸甜苦辣”互动网站）
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