树干
主题概念一衍生
主题
人群需求
这个载体能够满足人群的物质和精神的双重需求
对于这群感情丰富的群体来说，物质层面的需求是一种标准，也是根本。精神层面的需求是一种包容也是寄托。所
以物质，精神的双重满足才是他们真正的生活需求。
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主题概念一衍生
主题
产品的特质
这个载体也要体现60万平/11000湖/河流/自然/清新空气
不仅可以应承我们的大盘优势，还可以承载我们独到的自然资源的风格体系。
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主题概念一衍生
主题
营销区隔
这个载体可以区隔竞品，树立风格
区域内的竞品以理想新城为最
在推广上——以德国大师的牌子来标榜产品，以产品的国际化品质作为资本来倡导理想生活。以冷峻的整体调性展示市场。
用亲和的方式来倡导我们的生活理念，与之形成强烈对比。
在产品氛围上——虽然有高尔夫，篮球场，众多绿化带等精美规划但因缺乏人气，变成一种冰冷的美丽让人不愿接近。
而我们的概念应该是可以承载一种人文氛围的，是温暖的。
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主题概念一推导
主题概念导出关键词
市场价值——顺应城市发展方向，可以接纳新居住形态的载体客户价值——物质，精神的双重满足产品价值——是具有大盘包容力并与优越自然优势相切合的。营销价值——亲和的方式，可以承载一种人文氛围的，温暖的。
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