从创新扩散理论视角，看健身类app--KEEP的传播效果

问：从创新扩散理论视角，看健身类app--KEEP的传播效果。

在我们生活的这个年代里，健身运动文化正在觉醒。随之而来的的健身类app也出现在人们视野。人们从知晓产品、感兴趣、评价、使用、采用，这种循序渐进的过程就是创新扩散的过程。Keep同样也包括创新扩散理论的几个特征：相对优越性、相容性、复杂性、可实验性以及可观察性。

1.渠道扩张，扩大传播声量。

除了Keep在微博上首先发起的视频广告，还在各大地铁站同步发布了一组平面海报。渠道扩张，是品牌在宣传传播过程所必要的基本项，整合营销的关键在于整合，不仅在于整合创意，还在于整合渠道，当受众在不同渠道看到同一个品牌宣传时，也就无形中加深了受众对品牌的记忆度。

2.KOL联合，触达多维用户圈层。

从传播上来看投放微博粉丝通广告：视频+分视频+h5+APP打卡，是传播闭环，也是爆款裂变；为了扩大其话题影响力，在话题中，可以说几乎全是keep的正面舆论导向，品牌曝光量极高。除了可观的曝光量，在话题内，也引发中国日报、演员李现、YouTube、新京报等特大KOL的相继转发。KOL超大流量联合下，用户自发转发形成链式传播。不仅在KOL传播层面，在评论区内，也引起了不少的受众共鸣。 3.keep自身特色

（1）app内容丰富。包括训练计划针对不同人群、各种器械和阶段健身目标组合编排，适用最广泛的健身场景；精准跑步路线记录，跑前热身与跑后拉伸，Keep 提供更加完善和专业的跑步指导；拍照记录每一天的变化，分享好友相互勉励，在 Keep 健身不再是孤独的坚持；Keep 品牌服饰、器械及智能装备，打破 App 边界成为你触手可及的运动伙伴。

（2）app产品简单。容易理解，容易上手，容易传播。就是个健身视频的合集。视频很全，要练某个局部又记不清怎么练了，就可以查一查，相当于工具书。平时不用但不会删掉。 每个健身视频被切成了n段，每一段都是一个简单动作的n次循环，再加上声音的指导，跟着节奏使用。Keep牢牢盯着的是健身人群中的小白用户，不是专业型的用户。只有从小白用户的角度，放下已有健身知识带来的成见，才能真正理解Keep。

（3）降低门槛。降低了设备的门槛。传统健身视频需要用电视、电脑，iPad，现在只需要手机就行了，很便捷。这把没有大屏设备的用户拉进来了。降低了场地的门槛。不需要去健身房，在不大的空间里，不用器械也能健身。这把不去健身房的用户也拉进来了。降低了身体素质的门槛。Keep的动作强度都不大，而且每段之间的间隔给了用户休息时间，进一步降低了难度。这把身体素质不是很强的用户也拉进来了 （4）信息记录和规划的便捷性。各类移动智能设备自媒体对于用户的信息储存早已摆脱“历史记录”模式，而是通过云端大规模提取并储存。用户在运动时，所有的数据都会被APP提取并上传到云端，用户可以随时随地地查看以往的运动记录，运动细节及变化趋势。 （5）社交传播与媒介分享的互动性。Keep将大量用户运动信息接入社交媒介，让用户通过使用频率较高的社交媒介进行互动、交流和分享。