浅谈品牌专卖店设计的发展趋势

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浅谈品牌专卖店设计的发展趋势

作者：宣 婷

来源：《管理观察》2009年第20期

摘要:通过对品牌专卖店近年来发展情况和人们消费观念变化的分析,提出品牌专卖店设计的四个发展趋势,并指出设计师必须具有超前的眼光设计出高品位的购物环境。 关键词:情感化人性化民族与地域文化品牌文化

自从人类到封建社会有了社会分工以来,商业贸易相应的发展起来,便有了集市,到封建社会中期,就有了展卖商品的商店,店铺有专门的牌匾、商标与广告,有专门的货架、徽号与招牌。在公元19世纪初,在欧美出现了橱窗陈列和商品广告。可见专卖店伴随着商业发展的每个历史时期,有着丰厚的历史积淀。

随着生活与消费的快速发展,各种行业也在不断的演进,快节奏的生活给人们带了惊喜,同时也会产生一种紧迫感,唯恐落后于时代的发展。设计同样如此,如托夫勒所言:“若能看清未来的景象,对今天也是极有价值的”,对于很多事物,尤其是新兴的,了解过去,面向未来,把目光投向远方,让未来成为今天思考品牌专卖店及其设计的基点。

一、品牌专卖店设计将更注重情感交流

现在社会人与人的交流越来越密切,我们可以通过电话、电子邮件、网上聊天、手机短信……获得需要的信息。然而,人与人之间的距离却仿佛越来越远了,因为通讯的便利使我们不再愿意面对面的交流。直到SARS来临,地震来了,以及一系列的环境恶化所带来的灾害, 使我们有所感悟,人与人需要交流,人与人需要面对面的交流。美国约翰.奈斯比特的《大趋势——改变我们生活的十个大趋势》中提出“高技术越多,深厚感情越深……高技术和深厚情感是平行发展的。”品牌专卖店就是这样一个充满深厚感情的地方,主要表现在三个方面:

1、人与物的直接交流,在人们购买商品时,对商品的特性能够直接感受的到,可以直接体现商品的使用价值。如:宜家家居卖场在商品的展示上采用还原真实场景的手法,将商品以最佳的效果展示,使消费者看到了一个理想的家的效果,这种体验令人感动,情感上达到共鸣,从而更好的刺激消费。