公关语言课程论文写作指导
指导教师：胡斌彬
一、参考选题
（一）对专人或专书的公关语言进行考察研究
1.对历史或当代某著名公众人物的公关语言运用进行专门研究，如《诸葛亮的公关语言艺术》、《希特勒的演讲艺术》、《周恩来语言艺术》、《朱镕基答记者问的语言艺术》等。
2.对某部书（某部影片）中某人物的公关语言进行专门研究，如《谈〈红楼梦〉中刘姥姥的公关语言艺术》、《杜拉拉升迁的公关语言启示》等。
3.对某部书（某部影片）或某公关情景的语言运用进行研究，如《〈左传〉外交辞令研究》、《〈完璧归赵〉中的公关语言艺术》等。
（二）对公关语言的某一基本理论进行研究
如公关语言与社交语言的关系、公关语言运用的心理机制、公关语言与民族文化、公关语言与地域文化、跨文化公关语言策略、公关社交中的体态语、公关语言的情感性、公关语言的得体性、公关语言的规范性、公关语言的表现风格，等等。
（三）对公关语言运用的某一分支进行专题研究
如公关广告语言、公关新闻语言、公关演讲语言、答记者问的语言运用、公关谈判语言、领导管理语言艺术、公关标语口号语言、庆典（节目）主持的语言、商业营销语言、导游语言、商标命名语言、商业店铺命名语言，等等。
（四）就某一语言技巧在公关中的运用问题进行探讨
如公关社交中的称谓语、委婉语、模糊语、幽默语言、礼貌语言等，每一个问题都很值得深入研究。
（五）公关语言策划的调查研究
就某一个专题对某地（或某一社会组织）的公关语言策略的制定、形式及效果进行调查研究，对之进行评价或提出建议。例如：
1．调查某地的户外广告（或商业店铺）用字规范情况，写一篇调查报告。
2．调查某一著名品牌的广告语言策划，运用相关理论加以分析，如雀巢咖啡广告策划的语言学分析。
3．考察某市某条街的商业店铺名称（或某市某一行业的店铺命名），结合公关语言文化知识写一篇调查报告，如重庆市解放碑商业店铺命名手法分析。
3．调查某地区的某类楼盘的命名情况，结合语言文化知识写一篇小论文，如厦门市区商品住宅楼盘的命名艺术。
4．调查某地餐饮业的菜名命名艺术，结合公关语言的知识写一篇评论分析文章。
5．调查某次大型公关活动的宣传标语，运用公关语言学的理论加以评论分析，如北京奥运会宣传标语研究、上海世博会宣传标语策划的分析研究。
6．调查某大型商场的营销用语，写一篇调查报告及建议。 7．调查中国著名大学的校训结合语言文化知识写一篇评论性文章。
二、学术论文的构思写作步骤
1.确定论题，搜集相关论文资料（利用图书馆的期刊网、百度搜索系统等便捷方式，查找关键词）和书籍；
2.调查并搜集语言材料（实地调查（拍照或录音）、读相关书籍、看相关影视资料；
3.对收集的语言材料进行整理分类，形成初步认识；
4.结合相关理论，对语言材料进行分类描写、对比分析和理论解释，开始论文写作。（说什么，即语言传达的信息重点、凸显什么信息、目的是什么；用了什么语言材料、何种修辞手段或方法，表达效果如何。比较。结合语言学、文化学、心理学、公共关系学等相关理论加以解释。定量和定性相结合、描写和解释相结合）
5.文章形式安排应注意以下几点：
（1）选用简明的题目。一般要求切题、明快、简洁（可有正副标题）。
（2）文章一般要有引言（或开头话），主要指明议题的重要性，本文讨论哪些内容，要解决什么问题。文字要尽量简短，避跟正文重复过多。
（3）分类要层次分明，界限清楚。可从不同角度分类。 （4）例子要精到。一个观点举一两个精彩的例子即可。如果属于摆事实，偏于资料性的文章，例子可以多举几个，但也不能太滥。
（5）语言应准确，行文应简洁。
（6）要用好附注。引用他人观点、文字要加注，或者是不宜在文章当中说的问题要加注。这反映作者的治学严谨。
（7）要举出主要的参考文献。不列或列得太多都不好，一般要举
出对论文的见解和论点有启发、最有参考价值的主要著作或论文就可以了。
四、期末论文的内容要求
1．注意公关语言艺术属于语言学范畴，提交的课程论文需要更多地运用语言学特别是修辞学的相关理论知识去分析和解决问题（当然也要适当结合公共关系学、心理学、文化学、传播学等方面的理论去分析解释）。不要选偏了题，如果纯粹是论述公共关系学的论文，就不符合要求。
2.文章内容或以论点为纲，运用相关事例加以阐述；或从某一事例出发，运用相关理论知识加以分析。
3．尊重著作权，杜绝抄袭，引用他人文章或著作中的观点或事例必须注明出处。
4．参考文献要列于文章末尾，一般不少于3篇（本）。 5．字数：2000～10000字。
五、公关语言论文参考资料
公关语言论文的参考资料有：
A.专著类：《公共关系学》、《公关心理学》、《社会心理学》、《中国文化概论》、《公关语言学》、《现代汉语》（下册第六章修辞）、《修辞学》、《社会语言学》、《语用学》、《演讲学》、《语言表达艺术》、《交际语言学》、《跨文化交际概论》、《中国文化史》等等。
公关语言学的专著主要有：黎运汉《公关语言学》（修订版），暨南大学出版社，2010年；李熙宗《公关语言教程》，复旦大学出版社，
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