群体传播案例

传播的报道不够透明，那么，往往会导致群体传播异常活跃起来。就中国而言，这时候的微博通常是特别的活跃，群体传播在此时甚至可以说进入了微博模式。值得注意的是，群体传播在这种情况下常常会表现出行为和舆论的分离，也就是说，群体传播似乎并不直接导致行为，它更多表现为舆论的围观。也正是因为这样的表现，才不能把群体性事件和群体传播划等号。一个难以回避的问题是，群体传播是否更容易产生谣言？很多人说网络是谣言的温床，但是，应该看到群体传播和纯粹的人际传播还是有很大的不同，人际传播可以说是线性的传播，如同数学上的线段概念，由两个点组成。而群体传播就不同了，群体传播通常表现为同一时空的传播，是立体的，而非平面的。比较起来，人际传播更容易夸张事实，为了让信息传播的更远，需要助力。而群体传播是由更多人参加的传播活动，这种传播往往是局限在一个特定的单位时间里的，甚至于还会限制在一个固定的空间里，比如广场。今天的社交网络能完全复制人际传播的模式吗？看上去它几乎是十分完美的做到了。但是，不同的是，它是在一个虚拟世界中完成的。这好像是一种复古，或者说是人际传播的复兴。不过，人际传播的点对点是有利于权威性的。而社交网络中的意见领袖则形同陌路。特别是在伦敦骚乱中似乎更是如此。在这种前提下，还需要意见领袖吗？有网络以后，特别是有社交媒体后，很多人都会有一种感觉，就是既然谁都可能当意见领袖，那么，我们为什么还需要它？今天意见领袖已经跳出了传播学的专业概念，传统的传播链似乎是已经被打散，意见领袖好像是越来越草根化，新媒体在反权威的同时仿佛也把意见领袖反掉了。从伦敦骚乱可以依稀看到社交媒体在分众方面的影响。 四、结 语

需要提出的是，分众化是不是媒体的特征？或者它是否是媒体的发展趋势？当媒体分众遇到青年文化时，分众好像是就有了内部化和细分化的特色，局部的分散的分众对抗的是整体的有秩序的分众。社交媒体似乎是正在把人们，特别是年轻人，从传统媒体的分众模式中解放出来。（作者简介：刘宏，男，中国传媒大学电视与新闻学院教授博士生导师，主要从事人际传播研究。） 参考文献：

[1] 隋岩,李燕.从谣言,流言的扩散机制看传播的风险[j].新闻大学,2010(1).

[2] 刘宏.有关微博的三个问题[j].青年记者,2010(21).

[3] 栾轶玫.无线微链云端——2011年媒体生存之道[j].今传媒,2011(4).