电子商务可行性研究

电子商务可行性研究

一、 电子商务

1.电子商务将传统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。

2.电子商务所具有的开放性和全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中小企业的竞争能力。

3.电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。

4.互动性:通过互联网,消费者可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站,而企业

或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质,做到良性互动.

二、电子商务平台

1.电子商务平台的定义

电子商务平台是为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

2.电子商务平台的特点

企业电子商务平台的建设，不仅仅是初级网上购物的实现，它能够有效地在Internet上构架安全的和易于扩展的业务框架体系，实现B To B（企业对企业）、B To C（企业对用户）、C To C（用户到用户）以及ABC模式（代理商、商家、消费者）等应用环境。

根据各平台购物式网站所规定的扣点不同，入驻商户会根据销售额向网站支付费用，同时，如果使用平台式网站的客服、售后、物流

等系统，还要另外交纳服务费。

3.电子商务平台发展状况

以C2C交易平台淘宝网为例，2008年该平台平均每分钟售出26部手机，266件衣服，136件化妆品，23部笔记本电脑……，其完成的近1000亿元的交易额超过社会消费品零售总额的1%。（数据来源：中国电子商务研究中心）

网上零售平台正在创造一个全新的品牌时代，中小企业在塑造品

牌的投入、方式、速度都在发生变革。一些做了几十年代工的中小企业，不仅在一两年的时间内通过网络零售平台就打造出了自己的品牌，还与国际一线品牌同台竞技，成了网购的热门货。

一些试水网上销售的佐丹奴、百丽、李宁等传统品牌，也成为平台式购物网站首批入驻商户。

4.各知名电子商务平台数据流量统计 （1）B2C平台流量对比 淘宝商城 www.tmall.com 当当网 www.dangdang.com 易趣 www.ebay.com.cn

详见

http://siteanalytics.compete.com/tmall.com+ebay.com.cn+dangdang.com/（数据来源：www.alexa.com 流量测评网）

（2）C2C平台流量对比 淘宝网 www.taobao.com 拍拍网 www.paipai.com

详见 http://siteanalytics.compete.com/taobao.com+paipai.com/ （数据来源：www.alexa.com 流量测评网）

三、优秀案例分析

1.中老年女装:特点是大多由儿女选购或代为购买

淘宝商城品牌直销：麦子熟了旗舰店

http://maizishule.tmall.com/shop/viewShop.htm?prc=1 优点：对细节的描述

娅黛旗舰店

http://yadai.taobao.com/

优点：善打感情牌，以孝心为卖点

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