新媒体时代服装品牌的营销策略毕业论文

湖 北 省 高 等 教 育 自 学 考 试 本 科 毕 业 生 论 文

论文题目：

评 审 意 见 表

浅析新媒体时代服装品牌的营销策略

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期：

使用授权说明

本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名： 日 期：

指导老师 单位 职称

指导教师评语： 指导老师： 年 月 日 答辩小组评语： 组长签名： 年 月 日 答辩委员会意见： 负责人签名： （签章） 年 月 日 湖北省高等教育自学考试委员会办公室制

毕业论文原创性声明

本人郑重声明：我所呈交的《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》毕业论文，是在论文指导教师的指导下独立研究、写作的成果。论文由本人独立完成，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全承担由此带来的一切法律责任和后果。

毕业论文作者（签名）：

年 月 日

毕业论文版权使用授权书

本文《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在武汉纺织大学继续教育学院教师的悉心指导下完成的。因此，本人特授权武汉纺织大学继续教育学院拥有对本毕业论文的使用、处理权利，包括但不限于将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，以及采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，以及向有关学术部门和教育主管部门呈送复印件和电子文档等。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。

毕业论文作者（签名）：

年 月 日

摘 要

随着新技术的发展，以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式，也改变了品牌营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注，国内外一些知名品牌利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐，让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少，本文就 浅析新媒体在服装品牌的发展趋势。

本文，从新媒体的现状出发，把握服装品牌的营销特点，分析新媒体营销价值与服装营销之间的联系，从理论上分析新媒体中进行服装品牌营销的可行性，再结合消费者对新媒体的接受态度以及应用现状。对服装品牌利用电子杂志、微博、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行了分析，其中微博作实例分析。最后提出未来服装品牌营销发展的建议。

关键词：服装；新媒体；品牌；营销传播

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