【点媒】“小李子”封帝奥斯卡 《过年好》移动DSP高能解读(5)

点媒移动营销案例——电影过年好移动营销解读

如何进行人群覆盖呢？在茫茫的网络海洋怎么样在最有效的时期内，如何把《过年好》电影上映这件事传达给目标观众，如何让更多的观众参与到电影营销活动中来？点媒移动DSP《过年好》项目负责人表示：“移动DSP能更高效挖掘消费者行为特征，充分掌握消费者偏好动向及潜在欲望，为消费者进行画像分析。从而制定投放的策略和原则”

点媒移动DSP根据三大观影人群的区分策划三大主题营销活动：以热依扎为主导，制作明星大杂烩恶搞H5，（鬼畜视频、恶搞互动等形式）针对新年进行恶搞互动，配合奖励机制鼓励用户分享好友（可考虑好友助力的裂变式传播方式）；以闫妮为主导，刻画闫妮演艺生涯的坎坷，从默默无名到名闻天下，影射现代80后对生活的努力和事业的奋斗，从而产生共鸣并自发传播以温情为主调，制作主打80后情怀的创意H5，将《过年好》电影元素融入H5当中；以赵本山为主导，配合赵本山历史作品，制作怀旧形H5强调《过年好》电影对孩子成长的教育意义，以“成长教育”为传播基调，针对70后人群进行广告投放。

点媒移动营销案例——电影过年好移动营销解读

在投放执行上，以90后人群策略为先声，充分调动90后人群的积极性，进而影响80后，70后在社交媒体的传播与关注，在电影上映前期和上映期间，搭建线上购票连接，配以购票折扣鼓励受众马上购票。

点媒移动DSP《过年好》项目负责人表示，移动DSP营销原理是首选通过DMP平台进行大数据多维度人群分析，依据标签化的人群分类精准定向目标人群，通过移动端创意H5+利益刺激引流受众到达官网或者线下购买处进行咨询购买行为，完成线上移动端的整合营销闭环。

移动DSP，影视娱乐产业营销探索

事实证明，电影《过年好》的移动DSP营销取得了非常好的成绩，从点媒移动DSP的投放数据显示，在为期14天的投放期内，广告共获得超过一亿两千万次曝光，广告点击累计超过70万次，广告点击率达到0.7%，远超0.4%的行业水准，H5互动游戏获得超过40万次微信朋友圈转发，通过朋友圈二次扩散影响更多人群，营销效果可见一斑。

尚且不提移动营销的效果为电影带去了多少票房，但不可置否的是在电影上映前整个营销推广活动会直接营销票房的高低。在社交主导流行趋势的泛娱乐的时代，从传统媒体如今不可忽视的移动新媒体，都已经成为娱乐行业的先锋主战场。

影视娱乐产业如何发掘传统渠道外的新技术营销模式，当移动逐渐成为场景营销的消费导入口后，基于移动端创意的推广方式，以大数据为基础的移动DSP平台会是电影营销乃至整个娱乐产业营销的未来。

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