海澜之家

公司全称：海澜之家服饰股份有限公司

成立时间：2002年3月

业务：“海澜之家”、“爱居兔”系列品牌服装经营，包括品牌管理、供应链管理和营销网络管理业务。

品牌：

品牌定位：高品质，低价位

经营理念：男人的衣柜

业务模式

海澜之家将生产环节和部分销售渠道大部分外包，经营重点为品牌运营、产品规划和供应链管理环节，是服装企业中“轻资产”公司。

品牌产品

海澜之家

爱居兔

产品分类

产品销售数量和平均销售单价

裤子和衬衫的销售量较高，西服销售量偏低，茄克衫的销量相对最低。其它产品2011年销售量增长迅速。

西服和茄克衫价格最高，在300元/件。裤子和衬衫的价格相对较低，其它产品的平均销售价增加较快。

产品毛利率和毛利润

西服的毛利率最低，裤子和衬衫的毛利率在西服之上，最高的是针织衫。 其它产品的毛利率呈下降趋势，茄克衫的毛利率波动最大。

西服、裤子和衬衫的毛利润相对较高，3种产品的毛利润之和占总额的50%以上。 其它产品的毛利润占总额的比例逐渐增加。 因大幅提高棉褛、大衣、羽绒服、风衣等价格相对较高的产品比重。

供应商和销售网络

截至2011年12月31日，“海澜之家”品牌供应商239家，“爱居兔”品牌供应商43家。

“海澜之家”品牌供应商变化情况：

销售网络

截至2011年12月31日，海澜之家的销售网络覆盖中国31个省311个县级城市。

截至2011年12月31日，“海澜之家”品牌的 单店平均面积159.6平米，2011 年平效（按零售额）2.04万元。 财务分析

营业收入、毛利润和净利润

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