6.3
提升管理水平
外资零售企业成功地经营自有品牌商品，与其拥有信息技术优势分不开。信息管理技术的应用是实现自有品牌战略的技术基础。零售企业应对零售信息系统进行积极投资，建立良好的网络信息服务平台，与供应商共享信息。通过建立网络信息服务平台，可以加快供需双方的物流、货流、资金流流速，减少供需双方的库存量和资金占用，最终实现零售企业与供应商之间的良性互动和共同发展。如沃尔玛从60年代以来就不断加强信息化投资。通过一系列投资，沃尔玛有效利用现代物流技术和信息技术，实现了集中采购、统一配送、统一信息、统一结算，在价值链各环节导入由信息技术与现代管理手段有机结合的集成技术，提高门店运营能力。对门店现货和现金流量进行实时管理，加快了商品周转速度，充分实现供应链上采购和运营各环节的信息共享和业务互动，做到了以信息流整合物流、资金流，形成商业上的工业化运营。目前内资零售企业通常存在信息沟通不畅的现象，供应商与零售企业之间、零售企业总部与各门店之间，形成一个个“信息孤岛”，在零售企业内部缺乏对各门店订单的实时监控处置，使总部和门店数据库数据不符，导致出现缺货率过高等一系列问题。随着跨区域的扩张，内资零售企业在信息技术和配送补货系统方面暴露的不足使之无法高效管控全面业务。因此，有必要在价值链各环节导入信息技术，将信息技术与优化后的业务流程良好结合，从而构建全方位信息平台，以有效实施自有品牌战略。
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参考文献
1、 蔡东 《易初莲花超市自有品牌的发展
2、 王润成 本土零售商自创品牌路有多远
3、 老说 零售自有品牌之“惑”
4、小可 零售商需要自由品
5、菲利普·科特勒:市场营销管理.中国人民大学出版社，2003年第二版
6、雅克·朗维德:市场营销学.经济科学出版社，2005年第五版
7、朱瑞庭:国外零售企业自由品牌研究综述.商业经济文萃.2004年第5期:8～11
8、李海廷:零售企业创建自由品牌的发展策略.商业时代（理论版）.2004年第24期:10～11
9、朱瑞庭:零售企业自有品牌的功能和市场定位.北京工商大学学报(社会科学版).2004年
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后 记
目前我国零售企业逐步开始重视自有品牌经营
制约因素还很多.
以此来改变零售业的经营模式进而来增强其市场竞争力。虽然国内零售企业自有品牌经营的
种有效手段,应该在一些大型零售企业进行全面推广。总之,国内零售业要成功地开展自有品牌经营.就要
,加强零售业自身各方面管理.健全各种机制,提升自己的综合竞
争能力.应该结合自己的实际情况.有步骤、积极稳妥地实施自有品牌经营.只有这样才能在市场竞争中立于不败之地.在中国特色主义道路中，使自有品牌成为真正的营销利器。
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