LOGO标志设计理念与思路分析

本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。 LOGO设计理念与思路 什么是标志(logo)

标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业

的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在

企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强

大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的

刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.

logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使

人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与

企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流

必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:\即使一把火

把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来\因此,具有长远眼

光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设

计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造

型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费

和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的

损失.

标志的作用

1.识别性

识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷

繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深

刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使

受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.

2.领导性

标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系

统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建

立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中

体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.

3.同一性

标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是

企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离

企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,

甚至对企业形象造成负面影响.

4.涵概性

随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活

动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画

在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经

受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性

标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的

变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如\壳牌石油\百事可乐\标志的演变,

都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,

总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.

标志设计流程 1.调研分析

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营

理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设

计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领

导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重

要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上. 2.要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析,提炼出标志的

结构类型,色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出

标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合. 3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设

计开发工作.通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计

要素融入设计中,标志必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能

适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过

讨论分析或修改,找出适合企业的标志. 4.标志修正

提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图,大小修正,

黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特

点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范的传播. 标志的特点 1．功用性

标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主

要不是为了供人观赏,而是为了实用.标志是人们进行生产活动,社会活动必不可

少的直观工具.标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志

等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活

动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个

人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的独特

功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命. 2．识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不

同的意义,区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家,集团乃至个

人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明,令人一

眼即可识别,并过目不忘.

3．显著性

显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们

注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是标志通常具有的特征.

4．多样性

标志种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极

其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立

体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做标志等).其构成形

式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有

以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和

多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新.

5．艺术性

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原

则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引

和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是

人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.

6．准确性

标志无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要

易懂,符合人们认识心理和认识能力. 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤

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