设计表现技法(2)

大学艺术设计设计表现技法考试重点大纲

3）插图。传统插图主要以解释、补充和装饰为目的。现代插图因其出色的造型和色彩效果，更多地还有说服、诱导等视觉传达功效。

4）设计影像。5）电脑图形。电脑图形以描述方法的不同分为位图和矢量图。 什么叫广告设计：广义的广告设计是指实现广告目的的行为和方式，狭义的广告设计只是指广告表现设计，即广告的视觉传达。 广告视觉传达六要素：传播者、受众、广告内容、传播媒体、广告目的、传播效应。 广告设计从内容上分，可以分为公益广告和商业广告，从形态上分，可以分为平面、立体和动态广告。 什么是包装设计：包装设计用于零售目的的包装活动，指对制成品的容器以及他包装的结构和外观进行设计。 包装的作用：保护产品、促进监督、便于使用和提高价值。

什么叫作CI设计：CI是英文“企业识别”的缩写。CI设计也叫企业识别设计，是运用视觉传达设计，将抽象的企业经营理念和企业精神文

化，以视觉的形式明确化，转化成具体的形象概念——企业标志、企业标准字、标准色，从而刻画企业的个性，塑造独具特色的企业形象。 什么叫作展示设计：展示设计是指在一定时间和空间和空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式，集中向观众传

递大量信息的视觉传达设计。 视觉传达设计的原则：1）可视性，即直观的原则2）可读性，即易懂的原则3）可感性，即感人的原则。 产品设计的含义：产品设计是指对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人类需要的实用、经济、美观的

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