高中低档服装陈列及总结

不同档次服装的陈列方法

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陈宇帆 李冬梅 李 宇 邓海燕 向云川

不同档次服装的陈列方法 商品陈列是零售商在商店中如何向顾客展示商品的一种特 殊技术，它常被称为“向顾客做购买前最后一分钟的提 示”。服装陈列是商品陈列的一个分支，目的是提升品牌 形象，吸引顾客，提高销售。做好服装陈列，需要具备： 服装卖场规划能力 、卖场色彩协调能力 、卖场照明配置 能力 、服装搭配的能力 、服装陈列器具的了解和使用能 力 、服装陈列技巧 、服装陈列主题创意能力 、陈列情况 的分析、评估和管理能力 、陈列团队管理以及陈列系统 设置能力等。 服装陈列的常用方法有：(1)科学分类法 ；(2)经常 变换法 ；(3)连带方便法 ；(4)循环重复法 ；(5) 衣柜组合法 ；(6)装饰映衬法 在 ；(7)模特展示法； (8)效果应用法 ；(9)曲径通幽法

高档服装陈列dunhill豪华英式俱乐部 豪华英式俱乐部 不一样的陈列风格

Dunhill的陈列展示 的陈列展示 。

商店设计和服装陈列有着密切关系： 商店设计和服装陈列有着密切关系： dunhill的新概念精品店所提供的所有服饰产品都是专为成 功的男士而设计的。在这里，消费者会享受到世界一流的 服务。由于dunhill的目标顾客大都是介于30-50岁之间， 成功、富有、高雅且有品位的男士，经典的风格和得体的 衣着对他们来说就具有非常重要的意义。所以，这里不仅 是一个购物场所，还是一个充满和谐氛围的英式俱乐部， 豪华而别致的店面设计旨在体现一流的装饰、悠久的历史 以及顶级产品所独具的高贵内涵。 店内家具摆设的设计更让人感觉非常用心，家具设计得十 分小巧而别致、高度适中，具有充分的灵活性和实用性， 便于顾客在店内挑选所需的货品。较高的家具靠近墙壁摆 放，以方便随意地取放物品。展示柜具有皮制的顶部，墙 壁上盒式的展柜可按照不同尺寸任意装配。

dunhill店内的橱窗设计没有任何多余的装饰，使所有路过 店门口的人可以对店内的布置及陈设一目了然，以便于顾 客进店参观和随意地挑选各自所需的物品。 英国经典的快乐主张就是“享受生命中的每一刻”,所以 那些记载了生活点滴的时刻，彰显成就的瞬间，以及尽情 享受快乐的时光就显得极其珍贵。dunhill的陈列便是要令 顾客在店内购物的短暂时间里，同样拥有愉悦的享受。 如果到了一年中的打折季，上到国际奢侈品牌，下到大众 品牌，无一例外的为自己打上了“Sales”的标签，一般到 了这个时候，品牌会把这一年的库存统

统拿出来，打个对 折甚至是更低的折扣处理掉，这个时候的消费者也会把积 攒了一年的购物热情全部释放出来，疯狂的扎进大减价的 商家，买到手软为止。而折扣期间的店内陈列实施起来比 较难，被大幅度折扣吸引来的顾客会比平时多很多倍，即 使

营业员随时整理被顾客翻乱的服装，依然 难保店面精心设计的整洁形象，可是橱窗 依然可以表现品牌的独特形象，比如图片 中某品牌近期的橱窗陈列，把两个没有穿 上衣服的模特人台放进印有品牌Logo的大 购物袋中，带给顾客新鲜趣味的同时暗示 着顾客要把模特都搬回家才过瘾。一个品 牌的陈列不见得要花很多钱，要搞得多眩 目才算是好，用最简单的方法达到需要的 效果，才是陈列的最高境界。

反常态的陈列设计 Dior收敛张扬重回简单 收敛张扬重回简单

Dior的陈列展示 的陈列展示

反常态的陈列设计，给Dior的忠实客 户瞬间兴奋的感觉 Dior的公众形象一向是大胆、前卫、独树一帜的，其代表 作Newlook也好，现任设计师John Galliano也罢，都掀起 了一个时代的巨大浪潮。一度，这种夸张、外向的舞台表 现风格延伸到了品牌的每个角落，甚至令品牌与“怪诞” 产生了某种联系。然而，现在一切都似乎有了改变。John Galliano近两季的表现明显有些收敛，也许是贵妇们实在 不知道该如何把那些过度炫耀的衣服穿在身上，或是她们 已经厌倦了搞怪的创意，总之，在最新一季的Dior店铺中， 没有绚丽的色彩，没有夸张的装饰，简单、纯粹的风格正 在回归。 白色也许是Dior先生最喜欢的颜色，但肯定不是JJohn Galliano的偏好。不管是谁的主意，我们能看到的是，如 今的Dior店在大面积推崇这种干净、纯洁的色彩作为店铺 的主色调。这多少会让人觉得与Dior的公众形象不符，但 不得不承认，对于Dior那些绚丽多彩的设计作品来说，白

色是最好的衬托。 曾连续两季被艳粉色填满的橱窗，如今已彻底脱胎换 骨，换成了雪一般的银白色，在炎热的季节里带来难得的 清凉感受。橱窗中的陈设依然延续固有的简约风格，一个 基本的人台和两个服饰陈列台搭配组合。店内则完全是另 一幅风貌，雕花的墙壁、干净的地毯、镶嵌的展示柜，在 舒适中透着一丝高贵。硕大的展示空间给人非常宽敞的感 觉，产品陈列在四周，顾客无论走向哪个方向，都会被产 品包围，丰富却不压抑。每一件陈设在店内的物件都是精 心挑选，沙发的颜色、花簇的种类都与当季产品紧密相关， 视觉上几乎找不到任何一点瑕疵。包袋、鞋履、眼镜等配 饰占据了相当大的展示空间，几乎每一件都是单独陈列， 顾客可以对所

有的产品一目了然，并从中挑选出最合心意 的一款。最显心思的角落便是首饰的展厅，虽然空间不大， 却没有忽视任何一个细节的处理。每一件首饰都有

极其精致的陈列台，或许是一把缩小了比例的宫廷椅，或 许是纯白色的皮质几何形状底托，完全衬托出首饰的精巧 与尊贵。而唯一具有明显风格的陈设也出现在这个空间里， 那便是一条豹纹皮草地毯，将狂野与奢华演绎到极致。

中档服装陈列ZARA

ZARA的陈列展示

Zara很少做广告，但以巨大的店面形象作广告宣传。明亮 的灯光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣传海报第一时间 吸引顾客的眼球. 女装橱窗的情境设计生动表现Zara女郎的生活状态与行为 习惯。模特的姿态和造型各具特色，都很真实自然。略有 淑女风格的时尚套装因为红色的加入而充满活力，并构成 色彩关联。吧台、沙发、糖果和酒杯，细致的道具增加了 情境的真实感。+-27摄氏度的概念强调无论零上高温 或者零下低温，Zara时装都可以成为女孩们的最佳着装伙 伴。局部区域照明凸显出鲜活的人物形象。模特似乎就是 在这个橱窗制造的模拟世界中生活着，状态自然，很多女 性顾客很容易想象自己在橱窗中的样子，顾客的梦想被橱 窗设计变成触手可及的现实。TRF系列为年轻女性设计， 迎合独特的品味需要。卖场内部有专门的TRF区域与橱窗 对映。古老的吊扇作为情境的标志符号，烘托出与正装产

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