网络广告的概念和类型简介

网络广告的概念和类型简介

（1） 网络广告的概念

通俗地讲，网络广告就是在网络上做的广告，是广告利用一些受众密集或有特征的网站来摆放商业信息。

网络广告活动是企业以促进产品销售为目的，支付一定费用，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 （2） 网络广告的类型

1、横幅广告 横幅广告又称旗帜广告，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，一般位于网页的最上方或者中部，用户注意度比较高。同时还可以使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，这些都是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告 竖幅广告是位于页面的两侧，广告面积大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的网络广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具有某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告 按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

6、插播广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入的一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的）。

7、浮动广告 浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

8、屏保广告 能在计算机空闲时以全屏方式播放动画，别且能够配上优美的音乐。可以说屏保是计算机最好的广告载体。许多知名品牌都制作自己的屏保程序放在网上供用户下载，并且用户也会使用E-mail 来传递屏保程序。好的屏保可以得到相当广的流传，企业可以用很小的投入换来极佳的宣传效果。

9、其它新型广告 视屏广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、来电付费广告等。