川农《企业形象设计（本科）》18年6月作业考核

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(单选题) 1: 18、（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记 A: 标准字 B: 企业标志 C: 企业商标

D: 企业专用印刷字体 正确答案:

(单选题) 2: 著名企业的成功之处就在于员工能够接受并执行企业的( ) A: 纪律 B: 制度 C: 政策 D: 价值观 正确答案:

(单选题) 3: 在企业形象识别系统中BI是指（ ） A: 理念识别系统 B: 行为识别系统 C: 视觉识别系统 D: 感觉识别系统 正确答案:

(单选题) 4: 企业理念的（ ）决定了企业之间的形象差异性。 A: 隐性化 B: 个性化 C: 标准化 D: 特殊化 正确答案:

(单选题) 5: CIS的正式兴起当以（ ）引入CIS的创举为标志。 A: 伦敦地铁

B: AEG电器公司商标 C: 奥利培帝牌打字机 D: IBM 正确答案:

(单选题) 6: 7、在企业形象识别系统中VI是指（） A: 理念识别系统 B: 行为识别系统 C: 视觉识别系统 D: 感觉识别系统 正确答案:

(单选题) 7: 饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的( ) A: 时代特征 B: 民族特征 C: 行业特征 D: 业者偏好 正确答案:

(单选题) 8: 1、 CIS的准确含义是（） A: 企业形象 B: 企业形象设计 C: 企业形象策划 D: 企业识别系统 正确答案:

(单选题) 9: 15、下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（） A: 公益性活动

B: 文化娱乐活动 C员工守则 C: 赞助 正确答案:

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(单选题) 10: 企业要对社会承担相应的责任、义务，这体现了企业使命的( ) A: 社会性 B: 功利性 C: 外在性 D: 内在性 正确答案:

(单选题) 11: 以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（ ） A: 广告公关部门 B: 企业领导人 C: 企业员工 D: 专业公司 正确答案:

(单选题) 12: 我国内地的CIS热开始于上世纪（ ） A: 60年代 B: 70年代 C: 80年代 D: 90年代 正确答案:

(单选题) 13: 文字标志设计时，重复是指通过一个基本形的反复出现，从而达到形成（ ）的目的。 A: 图案感 B: 变化 C: 适合 D: 平衡 正确答案:

(单选题) 14: 10、下列不属于视觉识别系统的是（） A: 事务用品 B: 标识系统 C: 交通工具 D: 员工教育培训 正确答案:

(单选题) 15: 2、一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。 A: 伦敦地铁

B: AEG电器公司商标 C: 奥利培帝牌打字机 D: 可口可乐标志 正确答案:

(单选题) 16: 4、我国于（）导入CIS。 A: 20世纪80年代 B: 20世纪70年代 C: 20世纪60年代 D: 20世纪90年代 正确答案:

(单选题) 17: CIS计划实施的第一件事是：（ ） A: 对企业现状进行调查与研究分析 B: 事业领域与经营理念的确立 C: 对企业未来进行调查与分析 D: 调整企业结构 正确答案:

(单选题) 18: 在企业形象识别系统中被称为“手”的是（ ） A: 理念识别系统 B: 行为识别系统 C: 视觉识别系统 D: 感觉识别系统

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正确答案:

(单选题) 19: CIS的准确含义是（ ） A: 企业形象 B: 企业文化 C: 企业形象设计 D: 企业识别系统 正确答案:

(单选题) 20: 14、BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括（） A: 干部教育 B: 产品开发 C: 公共关系 D: 促销活动 正确答案:

(多选题) 1: 品牌的作用包括（ ） A: 识别作用 B: 促销作用 C: 增值作用

D: 维护消费者权益 正确答案:

(多选题) 2: 8、下列属于企业的对内行为识别的是（） A: 员工培训 B: 作业精神 C: 生产福利 D: 公共关系 正确答案:

(多选题) 3: 6、下列属于企业理念的实用范围的是：（） A: 企业广告 B: 企业经营方针 C: 企业性格 D: 企业歌曲 正确答案:

(多选题) 4: 3、企业导入CIS的时机包括（ ） A: 新公司成立时 B: 创业周年纪念 C: 进军海外市场

D: 危机事件发生需重塑形象 正确答案:

(多选题) 5: 5、企业理念的实用范围包括：（） A: 企业经营策略 B: 企业经营方针 C: 企业的价值定位 D: 企业使命 正确答案:

(多选题) 6: CIS发展的雏形时期主要的标志事件是（ ） A: 1956年IBM公司成功导入CIS B: 可口可乐成功导入CIS

C: 培德·奥伦斯为德国AEG电器格式设计商标 D: 奥利培帝为自己生产的打印机设计的产品商标 正确答案:

(多选题) 7: 视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ） A: 基本设计 B: 主要表现

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C: 基本要素 D: 应用要素 正确答案:

(多选题) 8: 企业在策划新闻事件时应注意（ ） A: 紧扣社会热点话题

B: 善于把企业与某些权威人士、结合在一起 C: 突出新、奇、特 D: 企业形象的宣传 正确答案:

(多选题) 9: 下列关于企业理念开发的依据中正确的是（ ）。

A: 时代特征尽管不能作为企业理念开发的直接依据，但其相应的影响是很大的 B: 企业在进行理念时应以时代特征和民族为直接开发依据 C: 业者偏好是企业理念开发最直接的依据

D: 由于不同行业有不同的特点，所以企业在进行理念开发时要把握自己所处行业的当前特征和未来走势 正确答案:

(多选题) 10: 1、CIS的构成要素是（ ） A: MIS B: VIS C: BIS D: CS

正确答案:

(判断题) 1: 企业形象调查的对象主要是企业外部，不包括企业内部的员工。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 2: 现代企业的最高使命是肩负起应有的社会责任。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 3: 视觉识别系统是最直观的形式和最具差别化的符号特征，并运行于企业行为识别系统的每一个细节。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 4: 抽象图形商标的局限性是会受到民族、地域的限制。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 5: 企业理念不应该考虑企业负责人的个性特征。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 6: 开放企业、举办参观活动是企业赞助社会公益活动中的重要方式。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 7: 根据传播性质与渠道分为对内与对外的行为识别。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 8: MI是抽象的，难以具体形象地显示其内涵。 A: 错误 B: 正确

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正确答案:

(判断题) 9: 为了保持视觉的统一性，企业造型设定后，无论在任何场合都不能变动。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 10: 企业形象塑造的基础是企业文化。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(简答题) 1: 简述良好企业形象的作用

正确答案: 1、 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持。2、 良好的企业形象有助于企业产品占领市场。3、 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。4、 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力。5、 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力。6、 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件。7、 良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力。 (简答题) 2: 简述CIS产生的市场环境和营销理论背景

正确答案: (1)传播媒介的变革①传播媒介变革②近似文盲的出现③媒体零细化（2）营销变革存在于消费者心智网络中的价值才是真正的行销价值，因而传播和沟通会在营销中发挥巨大作用，构造企业核心竞争力于是CIS就是是创造的统一的差异性的视觉形象，同时这样一种视觉形象是有代表或象征意义的。（3）品牌形象论的产生（4）营销美学和体验式营销的兴起

于是CIS包括理念识别、行为识别和视觉识别三个部分，是对企业的理念文化、行为方式和视觉识别进行系统的革新，统一的传播，以塑造出富有个性化的企业形象，并获得内外公众组织认同的经营战略 (单选题) 1: 18、（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记 A: 标准字 B: 企业标志 C: 企业商标

D: 企业专用印刷字体 正确答案:

(单选题) 2: 著名企业的成功之处就在于员工能够接受并执行企业的( ) A: 纪律 B: 制度 C: 政策 D: 价值观 正确答案:

(单选题) 3: 在企业形象识别系统中BI是指（ ） A: 理念识别系统 B: 行为识别系统 C: 视觉识别系统 D: 感觉识别系统 正确答案:

(单选题) 4: 企业理念的（ ）决定了企业之间的形象差异性。 A: 隐性化 B: 个性化 C: 标准化 D: 特殊化 正确答案:

(单选题) 5: CIS的正式兴起当以（ ）引入CIS的创举为标志。 A: 伦敦地铁

B: AEG电器公司商标 C: 奥利培帝牌打字机 D: IBM 正确答案:

(单选题) 6: 7、在企业形象识别系统中VI是指（） A: 理念识别系统

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