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广西生态工程职业技术学院

毕业设计（论文）

题 目： 网站推广方法

——中小企业网站推广方法

系 别 经济贸易系 专 业 电子商务 年 级 20** 级 班 别 电子商务*** 姓 名 ****** 指导教师 ****** 职 称 ****** 完成日期 ＿ 200* 年*月**日

目 录

摘 要 .................................................................................................................................3 1 中小企业网站分析................................................................................................................4

1.1 中小企业背景分析 .....................................................................................................4 1.2 中小企业管理层对该企业网站的推广有着很大的促进作用..........................................4 2 中小企业网站推广的重要性与问题 .......................................................................................4

2.1 中小企业网站推广的重要性 .......................................................................................4

2.2 中小型企业网站推广的存在的问题.............................................................................5

2.2.1 不推广或很少推广网站....................................................................................5 2.2.2 注重推广网站了，但推广方式单一 ..................................................................5 2.2.3 中小企业网站主要推广方式简介......................................................................5

3 适合中小企业网站推广的具体方法 .......................................................................................5

3.1 网上站点推广具体方法 ..............................................................................................5

3.1.1 索引擎登录及竞价排名....................................................................................5

3.1.2 BTB商贸网站企业、产品数据库信息登记 ........................................................6 3.1.3 贸易公告板广告发布 .......................................................................................6 3.1.4 网络广告.........................................................................................................6 3.1.5 邮件列表广告发布...........................................................................................6 3.1.6 友情链接、广告交换联盟广告发布 ..................................................................7 3.1.7 贸易新闻组广告发布 .......................................................................................7 3.1.8 在线交互式主题活动宣传 ................................................................................7 3.2 网下站点推广具体方式 ..............................................................................................7 4 结论.....................................................................................................................................8

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摘 要

通过中小企业背景及其网站的调查分析与其自身特点，提出网站推广的重要性，并找出网站推广过程中存在的问题与困难，根据具体情况，采取搜索引擎登录、竞价排名、商贸网站信息登记、贸易公告板、网络广告、邮件列表、友情链接、新闻组广告、在线主题活动等推广方法，将中小企业网站以最好的效果推广出去，大大提高网站的访问量，知名度，美誉度，实现中小企业网站价值的最大化。本文针对中小企业网站的推广提出几个有用的基本方法。

关键词：中小企业；网站推广；推广方法

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中小企业网站，它有一个十分显著的特点：那就是网站的频道、栏目不多，内容相对比较单一，网站在内容界面风格上所体现出来的信息与企业的定位，规模，文化以及发展方向，有着很大的联系。因此，需要根据实际情况选择适合中小企业网站推广的方法，为其进行及时有效的宣传推广。

1 中小企业网站分析

1.1 中小企业背景分析

大部分中小企业，都是私营、民营企业，规模相对比较小，在职员工几百人以上，企业投入资金不多，年营业额也不高，一般在3亿以内。企业高层领导一般在40岁以上，接触互联网相对比较迟，也比较少，而且对这方面投资较少，不太愿意冒风险。于是，普遍来说，电子商务在中小企业中受到了很大的障碍。再过，当一个中小企业接受了电子商务这个互联网产品时，它也不会投入过多的资金，就是因为中小企业管理层对网络营销的意识和看法还存在一定的差距。

1.2 中小企业管理层对该企业网站的推广有着很大的促进作用

一个企业的经营理念，运营方式，以及整个企业的文化与该企业的管理层有着很大的联系。因为管理层作为企业的决策者，往往人们都是听从管理员的指导与安排开展相关的企业活动。在中小企业网站推广过程中，如果推广工作得到企业管理层的高度重视，网站的推广效果将会有很大质的飞跃；如果没有得到企业管理层的高度重视，效果则反之。

2 中小企业网站推广的重要性与问题

2.1 中小企业网站推广的重要性

中小型企业在建立一个拥有以公司名称或商标命名的域名网站后，将公司的简介、产品信息、销售以及售后服务等信息发布在网站中．供现实或潜在顾客访问。这是企业现实营销在互联网上的延伸。而网站推广工作是为了让顾客得知和找到其网站，是网络营销取得成效的基础．是企业进行网络营销成功与否的关键。当企业网站建成发布后，应制定一定的宣传计划并利用监控手段监控宣传效果。应根据企业情况选择合适的宣传方式，有的企业花巨资在综合网站上做网络广告但效果不明显。有的企业则不愿对网站宣传做任何投入，这些做法都是不合适的。

其实有些宣传方式．如搜索引擎注册、行业链接、友情链结等如运用得当，对企业来说是将会有很大的作用的。中小型企业是一个很大的群体。然而他们即使建立了自己的网站,也会因受其资金实力和人员的限制。通常不会建立自己的网站维护与推广队伍，也不能投入较多的广告资金去进行网站宣传。他们往往将此工作委托给专业的网络推广服务商，对其重视程度也不够高。

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一部分中小型企业拿出一定的资金进行网站宣传推广，但网络营销服务商服务范围的局限性，使他们的网站推广方法相当单一，缺乏多样化。

2.2 中小型企业网站推广的存在的问题

2.2.1 不推广或很少推广网站

在现实中，通常绝大部分的中小型网站会因为网站推广宣传不足．顾客无法得知和找到企业的网站，一些网站会慢慢死去。发生这种情况．除企业网站自身的原因，如缺乏吸引顾客的内容或内容缺少更新等原因外，更多的是因为网站推广上不力的问题。 2.2.2 注重推广网站了，但推广方式单一

在企业网站建设热潮中，出现了越来越多的商务网站。它们除了提供常见的域名注册、虚拟主机、企业邮局、网站建设等服务外，还提供网站推广服务。通常他们的服务内容都是提供一些知名大网站如新浪．雅虎、Sohu、Google的搜索引擎登录和竞价排名的代理服务。于是，这些中小型企业在进行网站推广时，通常仅仅是向服务商购买上述几个搜索引擎登录和排名服务。这种推广方式过于单一,缺少多样化。对于中小型企业而言，受广告资金的局限，在适当投入资金购买搜索引擎登录和排名等收费服务的同时，也应考虑利用其他一些付费或免费推广方法来宣传网站。

2.2.3 中小企业网站主要推广方式简介

企业网站推广应该是一个多层次、多样化、立体式的综合性网站推广体系。包括网上推广和网下推广，网上常见而有效的在线推广方法有十余种之多；而网下推广也有多种方式。这些推广方法中有的是有偿的，而更多的是免费的。

3 适合中小企业网站推广的具体方法

3.1 网上站点推广具体方法

网上推广主要的手段有搜索引擎登录、竞价排名、商贸网站信息登记、贸易公告板、网络广告、邮件列表、友情链接、新闻组广告、在线主题活动等 3.1.1 索引擎登录及竞价排名

搜索引擎登录及竞价排名目前仍最主要的网站推广手段。部分搜索引擎网站仍提供免费的服务，企业只需在登录页中填入公司网站的名称、网址及邮箱地址即可。对于可免费登录的搜索引擎，企业可选择一些重要的搜索引擎(如雅虎等)逐个手工登录；而对其他则可采用一些搜索引擎自动加注软件进行批量自动登录。目前，一些知名度高的搜索引擎网站相继推出了收费的登录服务，有的网站对所有的登录均收费，而有的网站则对快速收录企业网站网址及企业可随时修改登

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