三坊七巷形象策划

目录

一 引言??????????????????????????????????1 二研究的目的意义????????????????????????????1 三 旅游形象策划理念基础分析???????????????????? 2

1自然、社会状况??????????????????????????????2 2地脉与文脉、人脉分析???????????????????????????2 3市场感应分析???????????????????????????????4

四 旅游形象策划???????????????????????????? 5

1旅游主题形象定位???????????????????????????? 5 2人员形象设计???????????????????????????????6 3视觉形象设计???????????????????????????????7 4景观形象设计???????????????????????????????8 5市场引导形象 ??????????????????????????????9 6产业贡献形象???????????????????????????????9

五 旅游形象推广与传播 ????????????????????????9

1媒体网络传播???????????????????????????????9 2行政部门的办公和相关用品传播????????????????????? 10 3交通指示牌传播????????????????????????????? 10 4旅游纪念品传播????????????????????????????? 10 5专题活动传播?????????????????????????????? 10

六 三坊七巷具体宣传方案???????????????????????11

1活动主题?????????????????????????????????11 2宗旨与目标????????????????????????????????11 3基本活动程序?????????????????????????????? 11 4各项活动具体方案????????????????????????????11

七 活动经费预算????????????????????????????14 八 结论????????????????????????????????? 14

三坊七巷形象策划方案

一、 引言

旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？

在寻访三坊七巷的过程中，失落感充斥心中，除了触目惊心的破败脏乱狭小给人带来的局促感外，名人故居内涵的空泛使人倍感失落。以一个福州人的肤浅眼光来看，这些文化遗迹的现状实在难以激起我们的兴趣，更何况外地游客呢？

二、 研究的目的意义

由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。据统计，直至2006年三坊七巷开端正式大范围改造之前，这块土地上竟住有3700多户、1.6万多人。 并且由于是旧时修建，没有任何现代市政配套，没排水、没厕所、没煤气；电线、德律风线更是恣意飞天横架，密如蛛网；本来以经营古籍、古董、古董为主的南后街，竟成了花圈一条街；每日清早，各个坊巷内家家户户门前，一溜摆放着马桶，臭气熏天。

其间，三坊七巷经营权还曾被转手给社会第三方，境遇更是雪上加霜。 2005年末，福州市委、市政府收回经营权，其后又于2006年7月开端实施大保护修停工程，而第一难题便是搬迁布置。为此，福州市专门支出近30亿元，为三坊七巷住民寻找新故里，政策是每户至多可分得一套不低于45平方米的套房。搬迁工作由此顺利完成。

紧接着，是市政配套工程建设和修建修停工程。到目前为止，又花费16亿多元。虽然三坊七巷于2009年正式对游人开放，但实际上另有10余处文保修建

- 1 -

和少量历史修建尚未修复。

今年元宵节，记者在三坊七巷整片区域内看不见一根电线、没有一处积水，乃至在每条不敷4米的坊巷口处，还都装备了一种分外的、像四轮沙滩摩托车一样的小型专业消防车。

然而，旧痛刚去，又添新伤。在国家级文保单元“小黄楼”内，管委会花了几万元刚刚配置好的几整套古桌椅，只一个春节，便已被游人全部坐烂、拆坏。“能不坏吗？那几天每天20多万名游客，根本不听你的，管不住。”保安抱怨道。

收费了固然能限制一部分游客的到来，但是门票高了，便会适得其反，如何能进一步发挥三坊七巷的资源优势，对现有的资源加以提炼和提升，塑造三坊七巷的整体形象，对于拓展旅游市场有着重要的意义。

三、旅游形象策划理念基础分析

（一）自然、 社会状况

三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，向东七条称“巷”，自北而南依次为：“三坊”衣锦坊、文儒坊、光禄坊，“七巷”杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”。

（二）地脉与文脉、人脉分析 1.地脉分析

(1)良好的地理区位: 三坊七巷地处福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，南后街北起杨桥路口，南至吉庇路达澳门桥，全长1000米左右，是福州城内“三坊七巷”的中轴。它的东侧有七巷(杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷)，西侧有三坊(衣锦坊、文儒坊、光禄坊)

(2)便利的外部交通: 三坊七巷周围道路共有近50条公交车线路，您可以根据您需要游览的地方选择乘坐公交车到达

- 2 -

① 南后街、杨桥巷（路）：乘坐5、18、22 、27、55、61、66、80、128路到“双抛桥”站下车可到；

② 光禄坊：乘坐16、18、27、61路到“省电影公司”（白马路光禄坊口）站下车可到；

③ 吉庇巷（路）、宫巷：乘坐1、K1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“道山路口”站下车可到；

④ 郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷：乘坐1、K1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“南街”站下车可到。 2.文脉分析

(1)悠久的文明历史:

三坊七巷，始于唐、成于宋、兴于明清，更盛于清末民初。对于福州来说，其巨大的文化代价，可以用福州市委宣传部副部长、三坊七巷管委会卖力人林矗的评价来描述：“里坊制度的活化石、明清修建的博物馆、近代名人的聚集区、非物质文化遗产的传承地。”

在这片40多公顷、680多亩土地上，以南后街为中轴线，光禄、衣锦、文儒三坊在西，宫、黄、塔、安民、杨桥、郎官、吉庇七巷在东。200多座现存修建中，有159座为保护修建，其中有9处国家级、8处省级、2处市级、1处区级文物保护单元。可以说，中国千余年里坊格式停顿于此，江南修建形式亦保存于此。

很多历史名人也从这里走了出来：黄花岗烈士林觉民，闻名头脑家、翻译家严复，近现代作家林琴南、冰心、林徽因??用国家文物局局长单霁翔的话来说，那便是“一片福州三坊七巷，半部中国近现代史”。 (2)浓郁的民族文化:

走进灰墙青瓦、古朴大方的三坊七巷，抬头仰望伸出宅外的翘角及参天古树的虬枝，三坊七巷，让我们见证了历史的沧桑，感受到她曾经的辉煌。 在这里可以领略到三坊七巷气势磅礴的布局，感受到其体现的和谐内敛的儒家风范，走进三坊七巷真是走进了一座巨大的思想文化宝库。三坊七巷在千年历史中孕育了无数英才，他们通过自己的活动与著述为我们留下了难以估量的精神财产。古代的风云人物暂且不说，近代的名人大家堪称不胜枚举。第一个开眼看

- 3 -

世界的中国人林则徐、现代启蒙思想家翻译家严复、明朝抗倭名将张经、戊戌变法六君子林旭、黄花岗烈士林觉民、著名诗人黄任、陈衍、当代著名女作家冰心等。爱国、爱家、锐意进取、开拓创新勇于向西方学习先进的科学技术文化知识而取长补短，是三坊七巷近代名人的共同特点，他们分别在思想、军事、工业、教育、文化等方面为近代中国做出了巨大贡献。无论是海外留学归来的严复，还是从小受封建统治的沈保桢，无论是试图通过改革保存封建统治的林则徐、想通过改良振兴中华的林旭，还是希望在革命中创立共和国的林觉民，开拓进取精神、吃苦耐劳精神、报效祖国的精神、对外交流的精神无不在他们身上体现得淋漓尽致。

“海纳百川、有容乃大”这八个字，不断在我们耳边回响，此刻我们对这句话又有了更深的理解。 3.人脉分析

“谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，但当年的风姿和荣耀如门上的红漆，已随着岁月流逝而日渐剥落。同南后街的繁荣相比，坊巷甚为寂寥，游人少之又少；但看那势态，不管已在修建或者已被拆除，三坊七巷的重建已在紧锣密鼓中。诚然，名人早已化入尘土，故居也几易其主，但他们的风云故事却连缀了一座城市的历史文脉，铸就了城市的历史记忆。重新打造名人故居，无非是为后人提供一处凭吊前人和追思历史的平台。如果没有这些依托，怀念如浮在水面上的油滴，永远无法深入心底；相反，游人就会驻足凝思，产生一种穿越时空的沧桑感悟。 （三）市场感应分析:

知名度：①福州的旅游资源，以三坊七巷文化为代表的旅游品牌， 在福州地区知名度高， 几乎到了家喻户晓的地步， 但仅限于三坊七巷这个地方的感知。 ②三坊七巷所涵盖的旅游景点作为单独的个体，皆具有一定知名度，但长期以来一直缺乏统筹规划和组合开发，旅游产业链也没有完全形成，造成在福州中心城区旅游的整体概念难以凸显出来。

美誉度：三坊七巷，一种内敛含蓄的美。它在喧闹之外，静静藏在那些似乎被人遗忘的街巷之中，显得那样孤寂。多少历史的风云变化人才辈出，多少小桥流水

- 4 -

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新教学研究三坊七巷形象策划 全文阅读和word下载服务。