东风日产轩逸新车上市发布会策划方案

NISSAN SYLPHY

优雅心动————

才艺品致

东风日产轩逸新车上市发布会策划方案

成都联合至成营销策划咨询有限公司提供

NISSAN SYLPHY轩 逸

前言致谢！

感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及

相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要 求，结合我们对东风日产状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经 验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。

NISSAN SYLPHY轩 逸

目录

核心思考体系

活动流程

流程描述

细节策划

活动视觉

执行保障

应急方案

活动预算

活动执行列表

NISSAN SYLPHY轩 逸 创意思路

核心思考体系

活动设计

目的决定调性

调性决定思路

思路决定设计

设计决定效果

NISSAN SYLPHY轩 逸 活动目的

核心思考体系

把握调性，突出轩逸的独有特 点，提升品牌形象 介绍东风日产轩逸的品 牌及产品特色，形成与 竞争对手的差异化营销

强化东风日产在受众心目 中的知名度和美誉度

活动目的

体现东风日产的国际化风 格，营造现场气氛

NISSAN SYLPHY轩 逸 整体思路

核心思考体系 视觉配合：将日产标志通过电脑灯的操作形成五彩图案， 在会议厅内旋转，以强调品牌效果。 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击 力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万 宝路进行曲》等剪辑 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 是到节目的选取，极尽展现东风日 产的文化和品牌形象

现场AVAV是会议的灵魂

细节把握

亮点实现 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现东风日产的品牌理念。 选择成都知名的电视台新闻主播，符 合东风日产的品牌形象，能充分把握 活动的统一调性。

现场布置

主持人主持人是调性的体现

NISSAN SYLPHY轩 逸 活动主题

核心思考体系

优雅心动————

才艺品致

东风日产轩逸新车上市发布会

主题阐释：1、“优雅”,突出轩逸优美、雅致的品牌形象；

2、”心动“,展现轩逸的动感、时尚魅力；3、”才、艺、品、致“,充分诠释轩逸的所有品质特点。

NISSAN SYLPHY轩 逸 基本信息

核心思考体系

活动主题

优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸

新车上市发布会新车亮相 / 品位演出 / 现场交流

活动构成 活动时间

2006年8月下旬 锦江宾馆/家园国际酒店

活动场地

参加人员

客户,媒体记者,4S店领导及员工

NISSAN SYLPHY轩 逸

核心思考体系场地推荐一四川锦江宾馆位于四川省成都市中 心锦江河畔，以其悠久的历史，独 特的建筑风格和无可替代 的重要地 位，成为成都市的标志性建筑之一。 众多中外政要名流及商业巨擘的下 榻光临，辉映出其特有的高贵与尊 崇... 锦江宾馆拥有成功举办各类峰会的 经验，深受海内外知名人士的一致 赞扬。宾馆优美自然的生态环境、 专业的会议策划水平与个性化完善 服务，以及国际一流会议设施，使 锦江宾馆成为各类商务谈判、商务 会议、学术交流等商务活动的最佳 首选...

锦江宾馆

NISSAN SYLPHY轩 逸 场地推荐一

核心思考体系

前厅

锦江厅

锦江宾馆位于2层的锦江厅面积600平方米，厅高6.1米，可进入车辆， 适合本次活动的基本要求。

NISSAN SYLPHY轩 逸 场地推荐二

核心思考体系家园国际酒店是一家集商务休闲于一体的五星级 殿堂级花园式酒店，也是中国最大的拥有别墅群 的酒店之一，由全国最大民营企业希望集团投资 兴建，地处成都市航空港开发区及高新开发区，

距离市区和机场均为6公里。酒店占地400余亩，大面积的绿化使您身在都市却能领略大自然的生 态美。 做为专业的会议型酒店，无论您想举办任何宴会、

会议还是研讨会，设备完善的家园国际酒店，都是您的理想之选。请放心将重任委以我们的宴会 专员，尽情享受完美的会议策划服务。 12间装潢 典雅，配备齐全，专为举办重要活动及庆祝会而 设计的宴会厅，可让您随喜好选择。此外，24小

时服务的商务中心特别提供专业秘书、翻译服务、

家园国际酒店

会议设备以及专用会议室，让您更得心应手。

NISSAN SYLPHY轩 逸 场地推荐一

核心思考体系

大堂

白金汉宫

家园国际酒店位于2层的白金汉宫面积560平方米，厅高3.8米，可进入 车辆，适合本次活动的基本要求。

NISSAN SYLPHY轩 逸

目录

核心思考体系

活动流程

流程描述

细节策划

活动视觉

执行保障

应急方案

活动预算

活动执行列表

NISSAN SYLPHY轩 逸 活动主体流程

活动流程

PART A 亮相

PART B 演出

PART C 交流

内容：新车亮相

内容：品味演出

内容：互动交流

关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式

关键词：钢琴、灯光 秀、模特

关键词：鸡尾酒会、 互动体验

NISSAN SYLPHY轩 逸 活动执行流程14:00~14:30 14:30~14:35 14:35~14:40 来宾签名、入场 主持人开场 东风日产领导致辞

活动流程

14:40

~14:4514:45~14:50 14:50~14:53 14:53~14:54 14:54~15:00 15:00~16:00

4S店领导致辞东风日产轩逸宣传短片 灯光秀 新车亮相 钢琴伴奏+模特表现 主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车

16:00~

活动结束

NISSAN SYLPHY轩 逸

目录

核心思考体系

活动流程

流程描述

细节策划

活动视觉

执行保障

应急方案

活动预算

活动执行列表

NISSAN SYLPHY轩 逸 签到及礼仪安排(亮点一)

流程描述

内 容

时 间

描 述

所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵

来宾签到

30分钟

的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。

NISSAN SYLPHY轩 逸 领导致辞

流程描述时 间 描 述

内 容

讲话 : 待定领导致辞 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛

NISSAN SYLPHY轩 逸 宣传片(亮点二)内 容 时 间 描 述

流程描述

准备东风日产轩逸的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向 宣传片 5分钟 与会来宾展现出东风日产轩逸的品牌及文化形象。 大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。

NISSAN SYLPHY轩 逸 新车亮相(亮点三)

流程描述描 述 大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴 未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。

内 容

时 间

灯光秀 音乐达到高潮，所有灯光效果集中于遮掩新车的冰纱上，突然冰 新车亮相 钢琴+模特 冰纱垂下瞬间，新车旁的钢琴声响起，配合模特的现场POSE,演 艺品致轩逸。 10分钟 纱垂下，烟机等配合渲染效果。

NISSAN SYLPHY轩 逸 新车亮相(亮点三)

流程描述

专业舞台灯光秀，由20部以上电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合 背景音乐共同完成，场面宏大震撼，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。

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