南开18秋学期(1709、1803、1809)《市场营销》在线作业

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(单选题) 1: 促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。

A: 购买兴趣

B: 购买欲望

C: 购买行为

D: 购买愿望

正确答案:

(单选题) 2: ( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。

A: 不稳定

B: 不规则

C: 动摇性

D: 延缓性

正确答案:

(单选题) 3: 调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

A: 新客户

B: 新市场

C: 新项目

D: 新产品

正确答案:

(单选题) 4: 如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。

A: 游击进攻

B: 正面进攻

C: 迂回进攻

D: 侧翼进攻

正确答案:

(单选题) 5: 要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A: 预期的

B: 现实的

C: 潜在的

D: 集合

正确答案:

(单选题) 6: 按照消费主体的身份,可分为消费者市场和( )市场。

A: 政府

B: 组织

C: 零售

D: 中介

正确答案:

(单选题) 7: ( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。

A: 外部营销

B: 内部营销

C: 企业营销

D: 市场营销

正确答案:

(单选题) 8: 产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

A: 可靠性

B: 关联度

C: 耐用性

D: 知名度

正确答案:

(单选题) 9: ( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。

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