竞价数据分析(全)(5)

竞价员每天接触到定期报告包括：账户概况报表、关键词消费报表、搜索词报表、创意点击消费等报表这些都是账户层面的报表。从商务通等资讯工具里面，我们还能得到有效咨询词报 表、转化着陆页报表等。最后就是成单关键词报表，医疗行业叫做到院关键词报表。

除了上述的一些语句，通过CNZZ统计工具还可以获得地区访问报告，该报告页面访问速度等。

在这么多的报告，该如何分析？滨导指出利用数据分析的一般过程，可分为四个步骤：

1、确定。我们看到帐户汇总报告，一周后发现，例如，显示量下降。祝贺你，你已经进入旅行的数据分析：确保你需要解决的问题！也就是说，我们必须找到为什么显示量下降的原因。

2、分解。影响的因素有很多，1.预算是否得到了保证 2.账户所有计划是否都正常生效 3.关键词匹配方式是否有大幅度的调整 4.是否存在恶意点击，导致下线时间提前 5.对比之前数 据，找出展现下滑最多的计划以及单元和关键词 6.同行的账户情况，分析是不是百度凤巢调整 等等.也就是说，我们要将一个问题分解为更小，从这个因素中找到展现下滑的可能因素。

3、评估。个人认为是分解问题的正确评价整个数据后，分析过程中最重要的一步。我们需要一个分析的分离的因素之一，第二步，评估它是否造成了账户展现下滑，因为可能超过在同一时间的因素存在的可能性，我们需要评估的主要因素是什么。要做到这一步的关键是数据的同期对比！

4、决策。除非决策分析形成新的报告，或数据的分析将是无用的。通过前面的分析假设，我们发现一个计划来与前一周相比，下降了近一半，是核心消费者词多次点击下降的主要原因，提高平均点击，整个计划是超出预算，推出了生产线的发展。接下来，我们的决定是为了推广计划，预算，保证在线显示时间。到目前为止，一次完整的数据分析之旅就结束了。

百度竞价之商务通数据分析

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