美国最大报业集团发展现状

美国最大报业集团发展现状

美国最大报业集团发展现状

来源：中华传媒网 2007-9-18

新媒体强势出击，获取信息方式的革命性变革，市场经济背景下新的运作方式，在这样一个瞬息万变的环境下，昔日大众媒介的老大哥——报纸是否依然坐稳江山？面对着一日千里的社会，报纸如何才能继续生存？其生存现状又是怎样？这一系列问题是几乎所有媒介从业人员和专家学者关心的。近日，我们就美国报业发展中出现的一些新问题访问了美国著名的媒介专家Michelle. J. Foster女士。

Michelle. J. Foster（米歇尔福斯特）是美国甘尼特报业集团（美国最大的报业集团）前报业市场发展副总裁，在集团管理、市场策划、数据分析管理，并购分析，经营战略评估方面业绩卓著。 2004至今和国际组织一起，帮助转型中国家发展和增强商业行动能力。现为甘尼特报业集团和Internews基金会顾问。

蒋：美国报业在世界范围内都有着举足轻重的影响力，那么美国现在报业市场的整体概况是怎么样的呢？ Michelle：在美国，报业集团化的格局已经形成，而且非常成熟了。几家规模庞大的集团掌握了整个市场。大公司有着雄厚的经济实力，良好的发行量，能到达几乎所有的读者，因而除了一些非常小的当地报纸，多数报纸都已归由媒体集团所有，独立经营生存是很困难的。

蒋：那么作为美国最大的报业集团，甘尼特报业集团的内部结构大致是怎样的呢？ Michelle：甘尼特报业集团在美国43个州拥有99份日报和300多份周报或半周报，其中包括全国发行量最大的《今日美国》（USA Today）。从受众的市场规模来说，甘尼特报业集团旗下的报纸由全国性或者是国际性报纸，主要大城市的报纸，以及中等城市的报纸。这种多品牌的策略讷讷保证集团的经济稳定（financial stable）。因为这样一来，当其中一份报纸业绩不佳的时候，仍然有许多成绩优秀的报纸支持集团的稳定运行，使集团不至于因为一份报纸而在风云变幻的市场上惊惶失措。

蒋：刚才您提到了《今日美国》，我们都知道它是全美发行量最高的一份报纸。然而，却有很多例子表明：经营一份全国性报纸是越来越困难了。那么是什么让《今日美国》取得这么大的成功呢？

Michelle：你说得没错。现在的报业市场上，经营全国性报纸的确非常困难了，《今日美国》在实现盈利之前，也经历了十年的亏损。现在，它不仅仅是一份成功的报纸，更是一个成功的品牌。在印刷业、电视业和新兴的网络产业，有数十个《今日美国》品牌之下的新产品。它的成功是有很多原因的。首先，它的故事写得明晰，简洁，直奔主题，而且绝不会从一页跳到另一页。（这一点与《华盛顿邮报》不同，它的每个故事都会跳页，这对读者其实是很不礼貌的）内容组织严谨，连续性强。每天都有4个主要部分，每个部分都有自己的品牌主题（brand identity），只在星期一到星期五发行。这些故事都非常有趣，吸引了一大

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