康师傅汤王上市企划案(2)

非常好的上市企划案,具有较好的借鉴意义

汤王上市推广活动企划(认知)手机彩信——MMS电子免费卷活动目的:针对目标人群(22~30岁都市上班族群),采用精准、互动、 现代的沟通手法,传播以“汤”为特色的方便面“汤王”品牌上市的 讯息！ 活动方式：

(短信下发问题) 康师傅新推出的 以“汤”为特色 的方便面是1.汤 王；2.面霸。回 复正确答案抢大 奖。免费。

(用户回复问题后 继续收到)康师傅 “汤王”方便面的 代言人是1.陈鲁豫； 2.黄晓明。回复正 确答案抢大奖。免 费

(用户回复问题后 继续收到)康师傅 汤王方便面是否有 桶装规格？1.有；2. 没有。回复正确答 案抢大奖。免费。

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汤王上市推广活动企划(认知)手机彩信——MMS电子免费卷凡答对上述三个问题的消费者，系 统即发汤王产品的彩信图片到消费 者的手机上，凭此彩信图片到指定 超市即可免费领取“汤王”产品一 桶！ 并不是所有消费者都能够很方便的 上网、打印、复印下载. 并不是所有消费者都愿意拿着一张 黑白的陈旧的打印券在众目睽睽下 去换取一份优惠食品.

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汤王上市推广活动企划(认知)手机彩信——MMS电子免费卷 关于执行： * 北京电通与东京电通IC局、空中网联合执行作业； * 本次手机彩信推广为免费测试项目，所以不向客户 收取发布费用，但客户需提供奖品(或奖品费用)、 并确认所需发布的稿件内容； * 本次测试发布的用户数量是20万份手机彩信客户； * 本次彩信推广活动执行设定在电视广告播出后半个 月内执行，最好在2005年年底前执行完毕。

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汤王上市推广活动企划(体验)

品尝“汤王”

非常好的上市企划案,具有较好的借鉴意义

汤王上市推广活动企划(体验)店外路演活动(Road Show)——找“汤王” 得滋润大奖! 活动目的:配合“汤王”上市,强化消费者对汤王品牌的认知和对 “汤王”产品的体验.在终端卖场进行下线的Road Show的 活动。

活动地点:

建议在上市的A和B+的城市做Road Show活动，A级城市建议选择白领偏 好的现代大型卖场(家乐福店前等), B+城市建议选在市中心的大型卖场来 操作！ 考虑到年轻上班族群的生活方式，建 议Road Show活动选在周六或周日举办！

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汤王上市推广活动企划(体验)店外路演活动(Road Show)——找“汤王” 得滋润大奖!

活动现场设计:活动背景 板

主背景 板

主持人

现场广告 烘托现场广告 烘托

试吃区

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汤王上市推广活动企划(体验)店外路演活动(Road Show)——找“汤王” 得滋润大奖!

活

动内容:1.活动前热身(播放汤王电视广告,主持人介绍产品上市的讯息,并请现 场消费者到试吃区免费品尝汤王,并领取宣传单页,以备回答问题).为 现场聚拢人气,可以制作并发放一些小的礼品,如:给带孩子的年轻父 母发放充气气球(印汤王Logo),或给消费者发放年历卡等. 2.活动开始 主持 人对现场消费者进行提问,问题推荐: * 康师傅新推出的以“汤”为特色的方便面产品是什么?(汤王); * “汤王”广告的形象代言人是谁?(黄晓明); * “汤王”方便面的口味有几种?(3种-排骨\牛肉\海鲜); * “汤王”方便面的味道特点是?(浓\香\鲜); * 请你给“汤王”方便面拟定一句广告语(答案Open,但消费者答完后, 主持人再讲述一边汤王的广告语“有营养 够滋润!”,并进行说明.

注意事项:主持人一定要先选好参与答题者,再上台进行对答,不要先 说问题,让大家抢答.那样现场会引起混乱。

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汤王上市推广活动企划(体验)店外路演活动(Road Show)——找“汤王” 得滋润大奖!

活动内容(续):每位答题者答完后即可参加翻牌找“汤王”得滋润大奖的活动. 建议活动背景板分割为9块,正面是1,2…9的数字,背面有口味名3个,浓 \香\鲜各一个计3个,“黄晓明”拿产品照片1个,“有营养 够滋润”1 个,“汤王”1个,共计9块翻牌! 回答一个问题即可以上去翻牌寻“汤王”,如果翻开的是:口味名 (如:“精炖猪骨汤面”),或者翻开的“浓\香\鲜”的字样等其他8个图 案的话,则赠送汤王产品1个+2006年新年台历一份;如果翻开的是“汤 王”的品牌名称的话,赠现场滋润大奖1个(奖品可以是“汤王”产品1 箱+2006年新年台历1份;或者是家乐福当天200元购物卷1张,以增强活 动的现场感并强化与卖场的关系.

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