苏菲广告策划(17)

3、娇爽——2006年4月11日，强生中国在北京宣布正式推出公司最新一季拥有独特“十倍干爽”性能的女性健康护理产品 -- 娇爽干爽倍护卫生巾，让每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。作为2008北京奥运会合作伙伴，强生中国还邀请到国家体育总局体操运动管理中心官员出席了本次上市盛典，并现场向媒体共同宣布“娇爽品牌”正式成为中国奥运艺术体操队的主赞助商和官方合作伙伴。 娇爽以其超凡的防反渗系统，打造出“十倍干爽”的品牌形象。

五 企业营销战略

1营销目标

1)短期目标:通过宣传在消费者心中建立明确的品牌形象,并且购买本产品

2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度

2市场策略

1)产品定位: 以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品功能为出发点，帮助她们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观点，以及“玩美主意”的消费态度。

2)诉求对象:个性时尚，崇尚玩乐的女生

3）广告主题：“做女生精彩不断”

六 广告表现

1 .非媒介

1)针对在校学生

（1）在学校赞助各项比赛。如：篮球比赛，只是竞赛等

（2）每个月的15号凭学生证购买可打5—7折

2）针对白领阶层

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