苏菲广告策划(13)

高中消费群即主要是都市白领女性，对细节有着近乎苛刻的重视，她们认为小小的细节会破坏整体的完美。而追求完美，成为一种自然的时尚。因而，前线洞察出在产品同质状况下，影响消费的重要因素不仅仅局限在价格和功能的定位，而是消费者的消费观念。 经过多轮头脑激荡，最终确定将苏菲，上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受的方式（如娇爽、安尔乐、护舒宝等），而是采用纯粹感性的命名手法，充满了时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品味的、梦幻感的。

在包装上，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将苏菲的时尚渲染得淋漓尽致。

电视媒体的TVC制作，精心创意并严格监制了以“做女生精彩不断”为主题的系列关高。它们抛弃了传统卫生巾广告一味强调产品功能，讲究理性诉求的套路；而是透过非常感性的手法，温馨浪漫的情调，活波的行止，精致的生活态度，展示了现代女生对细节、对美丽的追求，张扬着女人时尚而成熟的魅力，以此赢得目标受众的情感共鸣，使其心有所感，意有所属，发自内心地认同的品牌主张。 在杂志平面媒体传播上，选择了深受现代女性青睐的时尚类杂志，作为投放载体，将“做女生精彩不断”平面广告呈现给亲爱的受众；在销售终端上，我们则通过清新的人像立牌、精美的海报、质感良好的宣传单页等POP，为消费者营造出“做女生精彩不断”的苏菲品牌世界；

尤其注意到了网络，这一与都市白领女性接触率极高的新媒体。不仅在搜狐的女人频道投放了网络广告，吸引众多挑剔的眼光，还特地为这品牌着力建设了“苏菲”网站，营造完美空间，让网路上的美眉们更长期、近距离地接触和参与品牌。

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