联想的品牌管理战略

品牌管理策划

品牌/名称的多种不同的层次 每一层次都扮演着不同的角色,

主品牌 产品/业务副品牌 产品名称 产品系列 产品型号

成功经理人 1

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主品牌1. 典型特征 是企业最有价值的无形资产 品牌内涵必须足够广阔,提供足够的承载空间,能延伸到企业所在领 域的各方面(产品,服务等) 通常是立足于一个或多个产品/业务副品牌,产品名称,产品系列/型 号之上 标识出现在产品模具上 标识和名称要经过法律注册,并且持续使用十年以上 2. 要求 建立主品牌档案 有清晰的品牌战略:包括品牌特性,品牌定位,品牌个性和品牌架构 有完整的视觉识别(VI)系统 有产品识别(PI)系统 3. lenovo联想成功经理人 2

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产品/ 产品/业务副品牌1. 典型特征 有独特鲜明的品牌战略,能够在某种特定产品/服务领域补充主品牌特性, 协助提升主品牌的价值 可以涵盖单一产品,一类产品或服务 对客户人群有明确的定义 有充分的资源支持(如有独立的电视或户外广告) 标识和名称要经过法律注册,并且持续使用五年以上 产品副品牌标识出现在模具上

2. 要求 建立产品/业务副品牌档案 有鲜明的品牌战略:包括品牌特性,品牌定位和品牌个性 有完整的视觉识别(VI)系统 有产品识别(PI)系统 3. 产品副品牌: 昭阳,万全,开天,深腾,天骄,锋行,家悦,天逸,天玑,小新 4. 业务副品牌:成功经理人 IT141,阳光服务3

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产品名称1. 典型特征 作为辨认产品的名称,通常只包含单一的产品 对主品牌的价值提升作用较小 不一定持续使用很长时间,通常随产品的生命周期而存在 名称要经过法律注册 固化产品名称的设计方案,多用于市场推广 采用中文字,词或英文单词 2. 要求 建立产品名称档案 有固定的字体/字形设计,但只用于宣传推广,不出现在产品模具上 3. 产品名称: 启天,扬天,补天,

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产品系列1. 典型特征 系列号相对固定,代表同类别产品 以数字或2个以内的字母构成,往往具有明确的含义,但不出现在产品模具上 2. 举例

联想手机的8系列,6系列

1,用数字表示,仅作为产品区分. 2,对不同产品型号明确规则. 3,要和产品名称或产品系列共同使用.

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进行品牌管理将遵循公司的基本原则

1,未来在公司采用单一品牌策略的前提下,将在群组内部对 产品品牌和产品名称数量进行控制 2,将简化群组内各品牌对外沟通的层次

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根据公司不同品牌层次的使用规则,群组内部固定明确的规则品牌层次 主品牌 典型特征 1,有明确的特性,定位和VI系统,logo出现在产品上. 2,标识和名称都要固化. 业

务副品牌或 产品品牌 1,有明确的特性,定位和VI系统,logo出现在产品上. 2,标识和名称持续使用二年以上. 3,对客户人群有明确的定义. 产品名称 1,没有特性,定位和VI系统,但可以有固定的字体用于推广 ,不出现在产品上. 2,名称可以固化,也可以随新品不断更新.采用中文字,词 或英文单词. 3,同一类别的产品使用一个名称. 产品系列 1,明确含义,但不出现在产品上,以数字或2个以内的字母构 成 2,产品系列和型号由事业部明确规则细节. 3,代表同类别产品.系列号相对固定. 产品型号 1,用数字表示,仅作为产品区分. 2,对不同产品型号明确规则. 3,要和产品名称或产品系列共同使用. 成功经理人 产品描述 6800,4800 V,S,K,LJ,M, 6系列,4系列 补天 IT141,昭阳, 万全,开天, 启天,扬天, 产品品 牌与产 品名称 择一 产品名 称与产 品系列 择一 举例 联想 原则

打印机7

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根据公司不同品牌层次的使用规则,群组内部固定明确的规则产品 笔记本 高性能服务器 IT1for1 打印机 服务器 商用台式 使用规定(包括顺序) 使用规定(包括顺序) 主品牌+产品品牌+产品描述+产品系列 +产品型号 主品牌+产品品牌+产品型号+产品描述 主品牌+业务品牌+方案/服务描述 主品牌+产品描述+产品系列+产品型号 主品牌+产品描述+产品品牌+产品系列 +产品型号 主品牌+产品描述+产品品牌+产品系列 +产品型号 主品牌+产品品牌+产品名称 主品牌+产品描述+产品型号 示例 联想昭阳笔记本V80 联想深腾高性能服务器 联想IT1for1企业办公解决方案 联想打印机MJ3600 联想服务器万全S600 联想商用电脑开天6800

以下组合方式不能使用 联想昭阳商羽 联想打印机100

成功经理人 8

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