从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义(2)

从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义

中心论”，农村广告策略则相对缺乏系统细致的研究。

２．丰富和发展消费者行为学、广告学和传播学理论。结合“消费者行为学”、“广告学”和“传播学”相关理论和实践，研究我国农村市场消费者行为，研究农村受众接受广告信息的环境、能力和特点，研究针对农村的广告传播策略，在理论方面，可以丰富和发展以上三门学科。

（二）实践意义

１．为企业开发面对农村的产品和劳务提供消费者行为方面的依据。从目前的消费市场来看很少有企业专门面对农村市场开发产品和劳务，基本上都是城市淘汰的产品甚至是一些劣质产品流向农村市场。这种状况虽然使一些处于衰退期的产品延缓了退出市场的时间．但一方面新产品没有及时流向农村．忽视了占全国５６％的人口且有着３万亿元购买力的农村市场，阻碍了企业效益的最大化；另一方面这种歧视性的营销方式不利于日益富裕起来的农村的物质文明的提高。

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新工程科技从广告传播研究农村消费者行为的内容及意义(2)全文阅读和word下载服务。