毕业论文--新媒体环境下电视新闻的生存与发展(2)

提供的数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成更多更细的专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面，在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权，可以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受；另一方面，由于有存储功能，看电视可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。

不难看出，新媒体的优势体现在它的互动性和参与性，尤其是网络电视和手机电视媒体，他们充分调动了受众的积极性，实现了一对一传播的模式，让受众在这种互动体验中获得更深刻的品牌认知。

三、新媒体的发展趋势

在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。

1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升

在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国

已经全面进入三维动画时代。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。

2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力

新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美出现了近10年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自2001年以来，各国报纸10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。

随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例，日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑，到2003年减少了17％。杂志从1999年至2003年，广告收入减少了8％。据日本《出版指标年报》的统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下降到2兆2278亿日元。

新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。

3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力

现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯网时代之后，在21世纪，“创意性文化内容的时代”已经到来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人们所说的“内容为王”。

一、传播媒介发展概略

每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。《三联生活周刊》主笔苗炜在其博客上这么写道，美国新闻杂志《时代》周刊在做年终回顾的时候，“排版的灵感来自网页设计，看着就和看网页似的”，他感慨老的杂志媒体和新的网络媒体“真是全面互动起来了。”进而意识到“文字记者要担负更多的工作，这个趋势恐怕避免不了了，采访一个人，要为网站写一段，再来段视频”。这样的感触，很真实，新媒体给当代带来的影响不仅仅是信息本身，更重要的是一种价值观念，一种思维方式。

现实是历史的结果，要理解当今的媒介融合将会给媒体业带来怎样深刻的变化，我们就非常有必要对媒体的进化之途进行深入细致的梳理与检索。

（一）传统媒介

（1）报纸媒介，德国人古登堡（1400～1468 年）于1450 年创用了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，零散的报纸就渐渐风靡起来。我国最早的报纸《邸报》诞生于初唐，《邸报》是由官方主办，发布官方消息。1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》，功能更加完善，报纸的形式与内容也不断优化。中国人民大学新闻学院教授谷长岭和中国人民大学历史学院教授叶凤美在2010年9月研究发现，《蜜妥士贸易报》——这份1847年2月6日创刊于广州的中文周报，是鸦片战争后全国最先出版的早期现代化中文报刊，是中国、也是世界上第一份中文周报。目前报纸品牌网站建设、电子版报纸阅读下载等“新鲜”事物也已层出不穷了，笔者认为报纸在当前新媒体技术和环境的变革中，应当保持一种冷静，默多克的“报纸付费”改革已证明失败，报业应该学习新媒体的文化和思维，用人性化的媒体体验来深度打动读者，追求数字化的互动和持久的心理感应。

（2）电视媒介，1925 年，被称为“电视之父”的英国科学家约翰·吉·尔德成功地成传送和接收画面的试验。1936 年，英国广播公司在伦敦建立了世界上第一座电视台，正式开始播送节目，标志着世界电视业的开始。1954 年，美国试验彩色电视成功。从60年代开始，电视传播手段由过去的地面微波传送、局部覆盖，发展到利用同步卫星转播电视节目进行洲际传播。电视功能多样，集报道新闻、传播知识、娱乐消遣、提供社会服务于一身，可以说，人们需要传播的所有信息，几乎没有电视不能传播的。

（3）杂志媒介，1915 年《青年杂志》的创办，开启了中国期刊新时代。近年来，值得关注的是杂志对新媒体的运用，电子杂志就是一种很有影响的形式。电子杂志超廉价（免费、内容更丰富）、高自主性、容量小（易传播、环保），避开了纸质杂志的固有弱点（内容查找麻烦、昂贵、看完后处理麻烦），却最大限度地保留了其本身的优点。美国在20 世纪80、90 年代就已开始了杂志的网络化进程，电子版、期刊数据库、新的期刊阅读软件开发等等方面发展已经非常成熟了。2003 年1 月，台湾的KURO 音乐软件公司“飞行网”尝试着推出了一个以FLASH 动画为基础，以数字化互动为特征的杂志《酷乐志》，从而开了电子杂志在中国发展的先河。

（二）数字化浪潮下的新媒体

数字化是一个广义的概念，可分为数字化与数据化两个层次。数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理的过程。数据化是更高层次的数字化。它将在数字化的基础上进一步增强对信息的存贮、加工和处理能力，大大提升数据包的交换技术水准。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中指出：“信息的DNA正在迅速的取代原子而成为人类生活基本的交换物。”

“信息技术的革命将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式，还有我们的生活方式。”随着通信、计算机和媒体技术的整合，由数字化技术引发的新媒体景观将为人们提供真实的互动，完全的用户控制和多媒体通信。3G时代的来临为数字技术的发展壮大提供了有利的空间，

数字技术的繁荣又为网络及终端通信的互动提供了可能的实现途径。超文本链接、电子杂志、手机报、网络电视、手机电视、If，Ⅳ等新媒体应运而生，极大地丰富和改变了人们的生活。现代电视新闻传播的突破性进展，源于以比特为代表的数字技术。这一技术发端于以电脑为载体的计算机技术、以电信为中介的通信技术，应用于以电视新闻采集、制作和传输、播放为接口的电视技术，使包括数字摄像机、非线性编辑机、数字化转播车、硬盘存贮和播出设备以及卫星直播设施在内的电视新闻传播系统逐步更新换代，具备了坚实的物质基础和技术保障。

（1）互联网媒体（第四媒体），互联网起源于1969 年，美国国防部为了加强军方的信息交流研制了军用ARPA 网络，最初的ARPT NET 只有4 台主机，这是互联网的雏形。《纽约时代》主编说没有互联网，奥巴马当选不了总统，没有互联网，奥巴马甚至不能成为总统候选人。互联网不易掌握、信息多元、覆盖面广等特殊媒体属性，主流舆论挟政府权力力图改造互联网使之成为主流舆论场的附属部分，但互联网的舆论导向始终不会改变，以互联网为代表的新媒体因此而成为独立于主流舆论场与非主流舆论场之外的第三个舆论场，互联网以最大的力场囊括和系统化民间的声音。互联网是20 世纪人类最伟大的发明，互联网已经在改变人们的生活和思维方式。

（2）除互联网以外的新媒体，新媒体的出现为传播提供了全新的工具，为社会舆论的产生与形成提供了新的途径，为主流舆论场与非主流舆论场的相互作用提供新的中间媒介。所以在将来的10 年甚至更长时间内，传统媒体与新媒体的融合将大踏步向前走。新媒体的本质在于人，法国

后结构主义精神分析拉康（Lacan）曾认为，人的童年时期经历了一个成长的“拐点”——镜像阶段，当儿童发现镜子里有另外一个自己，而是自己的行为可以控制镜中的自我时，他确立了明确的“自我”。当我们发现自己可以掌控手中的手机，可以通过鼠标点击我们想要的信息，新媒体的本质就锐化成一种人的民主表达、自主选择。被称为第五媒体的手机是随着手机普及率的提高并达到一定的比率才能被称为媒体的。手机媒体的发展是随着功能的不断完善而日益获得认可的。目前随着iphone 和Android等智能应用手机终端不断被开发出来，手机新媒体功能日益进化，手机的媒体力量不能忽视。

随着央视新闻频道《朝闻天下》悄然变脸，央视新闻频道改革的序幕渐渐拉开。短短20天里央视新闻频道在没有任何预兆的前提下呈现出了全新的面貌。全新改版的节目陆续被推出，加之每隔15分钟快速密集投放的《新闻快报》，央视新闻频道形成了早、中、晚、夜四个时段全方位新闻放送的格局，探索出了极具“新闻特性”的整体编排模式。从其进行的一系列立足于新闻立台、频道专业化、栏目品牌化的创新与探索中，不难看出央视新闻频道对身处的媒介环境的改变和自身生存发展的准确洞悉。随着传播技术的数字化，以互联网、手机为引领的新媒体时代已经到来。④从20世纪80年代以来，尤其是近几年，新媒体的迅猛发展给传统的传媒格局带来了极大的冲击，传统的媒介受到了来自新生势力的严重威胁与挑战。如何在新的媒介生存环境中有自己稳固的立足之地，这就需要以央视新闻频道为代表的传统媒介探索出一套顺应时代发展的竞争策略，而探索的前提是要首先了解当代媒介生存环境的变化

以及新旧媒体的对位关系。

二、新媒体环境下电视新闻的外延

由数字化浪潮引发的新一轮的传播业革命势在必行。电视新闻从节目制作手段、传播方式到接收方式都在发生着巨大的变化，这种变化也是必然需要，而随着电视数字化进程的更深层次发展，数字化及新媒体传播方式的双向性、交互性及个性化将愈加凸显出来，并逐步出现在大众的身边，电视新闻的形态愈加多样化，形式多元化，电视新闻的外延也会逐渐扩大。

(一）IPTV新闻

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPlv作为基于互联网传输手段而实施的一种电视传播内容服务形式，能够以包括新闻在内的大量的节目和频道供受众随时观看“互动性、个性化和专业化，是网络电视核心竞争力的主要元素。”传统电视的线性传播使它具有一次看、一次过的特点和缺陷。网络电视的优势正在于它的交互性，视频交换将是它的重点。能否提供适合网络电视传播特性和受众要求的专业化互动节目是提升整个网络电视水平的关键所在。

央视国际(4219b9b4dd88d0d232d46a16)网站自2006年4月28日改版以来着力增强了视频信息的传播与搜索功能，在将电视新闻与网络电视的结合方面迈出了新的步伐。各地方电视台网站特别是各大商业门户网站在网络电视尤其是宽频信息的传播方面已有不俗的表现。今后，网友可以更加方便快捷

地通过网络电视收看各类视频新闻，获得更好的选择性和参与性，并逐步形成传受之间的良性互动。

(二)手机电视新闻

手机电视就是利用具有操作系统和视频功能的智能机观看电视。随身移动的手机电视的异军突起已经逐渐为大家所熟悉。从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。

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