毕业论文--新媒体环境下电视新闻的生存与发展(3)

目前。手机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、我国的中国移动和中国联通已经利用这种方式推出了手机电视业务。第二是利用卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。

在我国，2008年3月以来，中国移动和中国联通也相继推出了手机电视业务，手机电视业务离人们的距离越来越近。移动运营商不仅把手机电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且将其视为3G网络的主打业务。显然。由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。按照国家广电总局的手机电视推进时间表，2006年将完成地面布点试验，2007年中期开始商用试验，2008年为奥运提供服务。

（三）RSS聚合新闻

RSS（Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格

式，是目前使用最广泛的xML应用。Rss搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。所谓RSS聚合，就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed并在一个界面中提供给读者进行阅读。随着越来越多的站点对RSS的支持，RSS已经成为目前最成功的XML应用。

RSS技术秉承“推”信息的概念，当新内容在服务器数据库中出现时第一时间被“推”到用户端阅读器中，极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端内容的RSS包装在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，完全是传统的电子邮件、卫星传输、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。用户只需下载和安装一个RSS新闻阅读器，从网站提供的聚合新闻目录列表中订阅感兴趣的新闻栏目的内容，订阅后将会及时获得所订阅新闻频道的最新内容。对网民而言，RSS阅读器自动更新网民定制的网站内容，保持新闻的及时性。用户可以加入多个定制的RSS提要，从多个来源搜集新闻整合到单个数据流中，且没有广告或者图片来影响标题或者文章概要的阅读；对网站而言，RSS文件的网址是固定不变的，网站可以随时改变其中的内容。RSS内容一旦更新，浏览者看到的内容也随即更新了。这样，既扩大了网站内容的传播面，也增加了网站的访问量。

①从20世纪80年代以来，尤其是近几年，新媒体的迅猛发展给传统的传媒格局带来了极大的冲击，传统的媒介受到了来自新生势力的严重威胁与挑战。如何在新的媒介生存环境中有自己稳固的立足之地，这就需要以央视新闻频道为代表的传统媒介探索出一套顺应时代发展的竞争

策略，而探索的前提是要首先了解当代媒介生存环境的变化以及新旧媒体的对位关系。

三、动态发展的媒介环境

（一）全新的媒介格局

清华大学熊澄宇教授曾对新媒体做过这样的解释：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体的定位是伴随着媒体的发展在不断变化着的。广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体。”新媒体的“新”是一个相对的概念，同时也是一个动态的概念，它反映出了媒体的更新。从20世纪20年代广播业的兴盛N80年代以后电视的称霸，直至今日网络媒体的崛起，每一种新媒体的到来都影响甚至打破了原有的媒体格局，中国的媒介环境正经历着动态的发展。中国人民大学郑保卫教授认为：“在我国以互联网的出现为标志和契机的传媒变革不仅引发了传媒业自身结构的调整，也带来了舆论态势和整个舆论格局的变化。关注和研究媒体格局的变化．不仅是新闻业发展的需要，也是整个国家事业发展的需要。”毋庸置疑，新媒体的到来改变了传统媒介格局。

（二）变化中的传播体系

新媒体的“新”表现在其对媒介环境的作用力上，促使环境发生变化的首要角色当属全球互动传播媒介(即互联网)的出现。正如詹姆斯·凯里(James Carey)所写到的：“因特网应该被看作第一个全球传播体系。这个体系正在取代国家传播体系，后者是因铁路和电报的出现而出现于

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