网络营销作业(3)

企业网上竞争者名单列表

序号 1 2 3 4 5 6

直接竞争者 竞争者类型 行业领先竞

争者

竞争者公司名称

网址

备注

企业网上竞争者分析表（每组填写十个企业的情况）

公司名称 主营业务 主要市场分布 竞争优势 竞争者网址 网站功能定位 网站主要栏目和功能 网站风格分析 网站总体评价

网站主要注册或发布信息的平台 该企业网络营销策略分析

技能训练2-7 规划企业网站的特色和优势

结合前面技能训练的成果，对某某企业的网站特色和优势进行定位，并给出相应的结论和建议，将结果填入下表：

企业网络竞争力优势分析表

优势因素 企业自身优势 网站现有特色

品牌 价格 产品 ?? 内容 服务 速度 ??

企业网站特色优势定位与展示建议

企业在该因素上的表现

该因素在网络竞争中的重要性

可否挖掘

技能训练2-8 撰写企业网络营销实施策略纲要

11

综合分析技能训练2-2选定的企业的业务特点，部门需求，主要客户，竞争对手和竞争优势，据此确定企业的网站建设目标，规划企业网站的特色和优势，并提交一份《xxx企业网络营销实施策略纲要》。

技能训练 2-9 域名设计与查询

小朱在淘宝网上经营一个卖母婴产品的小店好几年了，销售额一直比较稳定，但是，由于客流量有限，很淡有较大的突破。有人建议他建立一个母婴用品的网上商城，说不定会有好的前景。请帮他设计几个域名，并查询这些域名的注册情况，将结果填入下表，最后，评选出三个最受同学喜爱的3个域名供小朱参考。

域名设计与分析表

序号 设计域名 1 2 3 4 5

注册情况

所有者信息 注册时间

到期时间

注册或交易价格

最受欢迎域名

技能训练2-10 设计网站内容与功能模块

以选中的企业为例，分析该公司网站在内容公司网站的主要访问者及其需求，从满足客户和突出企业特色的角度出发，诊断该公司网站在内容设计上存在的问题并提出修改意见，然后将新的内容和栏目规划填入下表。

网站栏目设计规划表

一级目录

二级目录 编号 名称 1-1 1-2 1-3 2-1

2-2 2-3 3-1

3-2 3-3

内容描述 (三级目录)

内容说明

??

??

??

企业网站 问题分析

12

栏目规划 情况说明

技能训练2-11 不同类型企业网站风格的比较与分析

不同业务类型的企业在网站设计风格上各不相同，如化工、电子、机械类产品的生产型公司，网站风格多采用简单、线条明快的设计；化妆品、服饰类产品的销售公司的网站则风格亮丽，多采用图片修饰；房地产销售公司的网站则多采用整体的图片设计，内容设计上也讲究艺术。搜索几家不同的业务类型的公司，分析他们在网站风格设计上的差异，提出评价意见，填入下表。

网站风格分析表

序号 1 2 3 4

公司类型 五金工具生产公司 网络营销服务公司 服饰用品销售公司 汽车产品销售公司

结论与建议

公司名称

公司网址

网站风格分析

技能训练2-12 网站客户体验分析与诊断

以选定的公司网站为例，分析该网站在客户体验设计方面的优点和不足，撰写《XX公司网站客户体验设计诊断报告》，主要包括四个方面：

优势（strength） 劣势（weakness） 机会（opportunity） 威胁（threats）。 也称为SWOT分析法。

技能训练2-13 流量统计软件的安装

为XX公司的企业网站安装一个百度的流量统计软件，写出简要的操作步骤及安装过程，并截图。观察一周，对网站流量的数据进行分析，结合项目三种学习的网站推广知识，撰写《XX公司企业网站流量统计分析报告》

技能训练2-14 XX电子商务平台信息真实性评价

利用信息搜集方法，随机在电子商务平台中抽取5条信息，通过信息中给出的联系方式考察信息的真实性，并根据考察的结果评估该平台信息的真实性情况，填入下表。 评价项目 选择样本 联系方式 考察结果 指标评价

注册会员

13

供求信息

客户分布

信息

总体评价

注意：除了直接考察平台各项数据外，还可以从平台论坛和搜索引擎中获取对该平台的评价信息。 信息

技能训练2-15 第三方电子商务平台评分

第三方电子商务平台评分表

平台名称： 平台地址： 编号：

序号 一级指标 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

合计 基本情况

二级指标/分数 平台类型/2 客户分布/5 平台主要功能/8 平台收费情况/8 平台会员数量/10 每天供求信息量/10

实力指标 Alexa排名/8

每日访问量/8 ??

企业信息真实性/10

可信度指标 供求信息真实性/10

平台诚信管理机制/15

描 述

与企业期望的符合程度 分值

技能训练2-16 第三方电子商务平台的选择

以选定的XX公司为例，为该公司寻找4家适合该公司建设网上商铺的第三方电子商务平台，其中综合型平台和行业平台各两家。

技能训练2-17 在阿里巴巴国内站上搭建企业商铺

14

以选定的公司为例，帮助企业在阿里巴巴国内站上注册一个商铺，并在商铺中上传企业的产品和服务信息，然后分析阿里巴巴普通会员和诚信通会员在商铺建设上的迥异。

技能训练3-1搜索引擎方式优化分析训练

请见下图，哪些调整会促使数据从第8周发生了变化（虚线的右边）(Cost Per Action)

第三. 提升了关键词出价-不见得会使CPA下降，因为总花

对下面四种优化方式进行分析，并给出结论

搜索引擎优化的行动成本结果分析

优化方法 分析 结论 第一. 对关键词进行了 精细分组

第二. 撰写了更有针对 性的创意

第三. 提升了关键词出 价

第四. 对每日预算进行 了控制

费会上升 第四. 对每日预算进行了控制-直接的影响是花费减少，不足以推导出能够使转化率上升 技能训练3-2 搜索引擎时间段优化分析

分时段分析可以很好的帮助优化，假设你多争取到每日1000元的预算，并可以按小

时分配预算，请根据下图显示的数据选择你要将此预算分配到哪个时间点

15

搜索“diyifanwen.net”或“第一范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，第一范文网，提供最新综合文库网络营销作业(3)全文阅读和word下载服务。