中国保健品行业市场发展研究分析报告 (2)

销售上升的类别：

在美国市场上，销售正在快速增长的补充剂包括鱼油、辅酶Q10、益生菌、葡萄糖胺、Noni、眼保健和SAM-e类。

鱼油是增长速度最快的产品，销售额增长了1.19亿美元。辅酶Q10是增长速度第二快的补充剂产品，销售额增长了6700万美元。益生菌类的销售额增长了6400万美元。葡萄糖胺的销售额增长了5200万美元。Noni（10年前还不为人们了解）销售额增长了2800万美元，而眼保健品的销售额增长了1300万美元。SAM-e也被看作为增长速度较快的一种补充剂，现在的市场规模大约在1亿美元左右。

在膳食补充剂行业，其他发展前景被看好的产品还包括植物甾醇酯、白藜芦醇等。

二、中国保健品行业发展概况

1．2006-2010年中国保健品行业发展概况

2006-2010年，我国保健品行业发展迅速，产销一直保持25%左右的高速增长，2010年行业市场规模达到1150亿元。随着人民收入的提高，社会的发展，国家的重视，保健食品在未来的三到五年就会进入一个快速的发展阶段，未来的保健食品的发展一定是向着品类齐全和连锁发展，随着国家对营养师的重视，保健食品在未来肯定会大放异彩，但是单一的保健食品公司将生存空间越来越小。 2．中国保健品行业发展中存在的问题

尽管国内保健品产业已快速发展，但有诸多问题严重制约保健品行业的进一步健康发展。主要表现在：一是低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升；二是过分依赖广告促销，不利于提高产品质量；三是产品开发力量薄弱，不利于提升

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科技含量；四是难以面对国外企业的竞争，市场份额相对较小；五是产业法规不完善，不利于提高政府监管能力。

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三、 保健品行业进出口现状与趋势

（一）、出口分析 1．出口量及增长情况

2007-2008年，我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，含保健品）出口量不断上升，2008年同比增加4.8%，2009年受经济危机影响，同比下滑21.1%，2010年出口量为30.68万吨，同比增加43.5%，2011年一季度同比增加28.6%。

出口金额方面，2007年出口金额为6.26亿美元，同比增加36.2%，2008-2009年同比分别下降2%和7.7%，2010年同比上升24.8%，2011年一季度出口金额为2.07亿美元，同比增加37.2%。

图1． 2007-2011年3月我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，

含保健品）出口量及增速

403020100出口量（万吨）出口金额（亿美元）出口量同比（%）出口金额同比（%）200725.85 6.26 38.736.2200827.08 6.13 4.8-2200921.37 5.66 -21.1-7.7201030.68 7.07 43.524.82011 38.21 2.07 28.637.250403020100-10-20-30

数据来源：中国海关总署

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2．保健品行业海外市场分布情况

我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，含保健品）出口主要国家及地区为日本、澳大利亚、印度尼西亚、香港和马来西亚，2010年出口量占比分别为15.30%、10.76%、10.52%、8.21%和5.28，五个国家及地区出口占比总量超过50%。

图2． 2010年我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，含保健品）

出口主要国家及地区出口量占比

15.30@.69.76.52%4.05%5.20%5.28%8.21%日本马来西亚数据来源：中国海关总署

澳大利亚泰国印度尼西亚俄罗斯联邦香港其他

3．经营海外市场的主要品牌

目前，我国国保健品出口的企业共有200多家，主要集中在浙江、山东、广东和江苏，其中山东出口保健品的同比增幅较大。三资企业和民营企业仍是保健品出口的主力军，两者占中国保健品出口的86%，尤以私营企业为主体。出口海外市场的主要品牌有山东阿胶、哈药、天狮集团、健康元、交大昂立等企业。

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4．国内外经济形势对保健品行业出口的影响

受经济危机影响，国外经济出现下滑，保健品由于不是生活必需品，受居民收入水平的影响较大，因此经济危机期间，国外对保健品的需求出现下滑，导致我国保健品出口受阻，随着经济危机影响的不断减弱，保健品的出口将逐步恢复到经济危机前的水平。

（二）、进口分析 1．进口量及增长情况

2007年至今，我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，含保健品）进口量和进口金额一直呈现上升的趋势，2010年同比分别上升32.1%和46.8%，2011年一季度，进口量为1.71万吨，同比上升10.8%，进口金额为1.26亿美元，同比增加20.8%。

图3． 2007-2011年3月我国其他品目未列名的食品（海关编码：2106，

含保健品）进口量及增速

86420进口量（万吨）进口金额（亿美元）进口量同比（%）进口金额同比（%）20074.73 2.34 39.618.820084.76 3.13 0.833.620095.35 3.28 12.24.820107.06 4.81 32.146.82011 31.71 1.26 10.820.850454035302520151050

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