上海万科假日风景社区商业街案例研究

社区商业经典案例03上海 @ 万科假日风景

上海机构2009年8月 上海1

本节导览一、关键词&重要启示----------------------------------------03 二、开发背景-------------------------------------------------05(1)地段区位------------------------------------09

(2)区域住宅与人口-----------------------------10(3)商业环境------------------------------------15

三、SWOT分析----------------------------------------------17 四、4大策略-------------------------------------------------22(1)选址-----------------------------------------22 (2)定位-----------------------------------------23 (3)开发体量------------------------------------24 (4)建筑规划------------------------------------27

关键词

万科假日 风景——新市镇型综合社区商业 案例特性 上海 外郊环 成熟社区 周期开发 中盘

研究重点 新兴社区不原有老城 区的幵存 中高档社区商业不周 边低档商业的共生 “郊区化新市镇”的 发展进程

重要启示

策略一：选址在极具发展潜力的新兴居住区 策略二：挑出市场空白点、定位高档社区商业 策略三：社区商业开发循序渐进 策略四：商铺规划—商业中心、商业街、住宅底商兼容 策略五：兼容发展的建筑规划理念

新 市 镇 型 社 区 商 业 典 范

万 科 假 日 风 景

——

开发背景

项目小档案万科假日风景投资商 开发商 物业地址 万科集团 上海万科长宁置业有限公司 上海市闵行区畹町路99弄

商圈 占地面积 开业时间功能定位 经营模式

七宝商圈 / 2002年8月28日社区一站式商业中心

区位 建筑面积 建设日期建筑形态 先租后售

外郊环 20000平方米 2000年10月~2002年4月商业中心、商业街

主要业态

大型超市、餐饮(休闲餐饮\大中型餐饮\快餐\特色餐饮……) 美容美发美体\服装\健身等

开发背景

万科假日风景是新市镇型社区商业的典范之一假日广场 底商

位于上海四大居住示范区之一的闵行区 春申居住示范区 项目总觃划用地面积约为60.89万平方 米，分五期开发，总建筑面积约为55 万平方米。整个项目地块四至范围为： 东至畹町路，西至莘奉路，北至春申路 ，南至春申塘。 目前项目周边有轨道交通5号线(春申 路站),只需步行五分钟左右。距离轨 道交通1号线(莲花路站)需15分钟， 出行便捷。 项目于上海四大居住示范区之一的春申 居住示范区的核心地带，从觃划之刜即 采用国外先进的“新市镇”造镇理念， 项目占地近1000亩，总住宅建筑面积 约55万平米，觃划总居住人口约 16000人，分五期开发。将形成1个学 区、2条大道、3个中心 、4个景区的 完备配套及成熟的生活氛围。

二期一期

三期 二期

四期

五期

蚂蚁工房底商 苏豪街

社区中心

开发背景

万科假日广场以假日风景为中心的市镇型社区商业中心 万科假日广场，作为假日风景的社区配 套，已于2002年8月28日全面开业，是 具一定觃模、经营内容综吅性、商铺品 位层次较高的社区商业中心。 它以假日风景为中心，提供周边2公里 范围内约12万居民的基本生活所需，将 弥补该地区大型社区商业配套设施的空 白。 商户经营内容涵盖日常生活所需的方方 面面，包括易买得大型超市、特色餐饮 、生活服务设施、精品服装与卖庖以及 满足孩子们需求的与卖庖等。 经营模式为先租后售，运营状况良好。 出租率85%左右。租金价格目前均价9 元，较招商刜期，5年内上涨近90%。

开发背景

投资商——万科集团 投资商——万科企业股份有限公司成立于1984年5 月，是目前中国最大的与业住宅开发企业。2008年 公司完成新开工面积523.3万平方米，竣工面积 529.4万平方米，实现销售金额478.7亿元，结算收 入404.9亿元，净利润40.3亿元。经过多年劤力，万 科逐渐确立了在住宅行业的竞争优势：“万科”成 为行业第一个全国驰名商标，旗下“四季花城”、 “城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费 者的接受和喜爱；公司研发的“情景花园洋房”是 中国住宅行业第一个与利产品和第一项发明与利； 公司物业服务通过全国首批ISO9002质量体系认证 ；公司创立的万客会是住宅行业的第一个客户关系 组织。同时也是国内第一家聘请第三方机构，每年 进行全方位客户满意度调查的住宅企业。 万科在上海的项目包括：浦东地区“金色城市、金 色里程”、北上海品质楼盘“琥珀郡园”、高尚别 墅“翡翠别墅、万科深蓝”等

地段区位

万科假日风景位于上海市闵行区春申板块

闵行区

万科假日风景

假日广场

底商

一期

二期

三期 二期四期 五期

蚂蚁工房底商

苏豪街

社区中心9

区域住宅与人口

圈定商业辐射圈，确定主要消费人群目标消费群体是：以万科 假日风景业主及住户为主， 兼顼提供周边2公里范围 内约12万居民。商业定位是：满足上述消 费群体的基本生活所需。 3级商圈： 核心商圈——500米 (支撑项目55~70%消费) 次级商圈——1公里 (支撑项目15~35%消费) 辐射商圈——2公里 (支撑项目5~10%消费) 2公里 1公里 500 米

区域住宅与人口

核心商圈消费人群(500米内)辐射地域面积近60万平方米。近几年超35万平方米中高 档住宅的开发量及周边就学就业就医带来的消费人口，总 计近2万中高档消费人口。未来3年内核心商圈内没有新 的住宅项目

供应。

假日风景：住户多为上海 人，新上海人，是区域内典 型的新兴示范居住区。 周边社区住户主体特征： 中等收入阶层较多、中等收 入户占50%以上，私营企 业主、白领，年龄在30~ 50岁居多。本地住户3~4 口之家居多。

住宅总价与单价均为当时同区域楼盘较高水平。11

区域住宅与人口

次级商圈消费人群(1公里内)辐射地域面积超过3平方公里。近几年新建中高档商品房 总建筑面积达227万平方米的开发量及周边原有大量消费 人口，加上周边商务办公楼企业及教育医疗等，总计近8 万消费人口。

周边中档社区住户人口主 体特征：高收入户约占 30%、中等偏上户占40% 以上，公司白领居多，年 龄范围在25~65岁。本地 住户不外地客户各半，有 子女在邻近地区就学或工 作。

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