虚假广告立法治理之法经济学分析

虚假广告立法治理之法经济学分析

【摘要】我国广告业在近年来取得了突飞猛进的发展，然而，

伴随而来的虚假广告也呈现出泛滥增长的势头。虚假广告的有效治

理及对我国广告法制进行合理完善，成为理论和实践领域的重要议

题。因此，针对我国虚假广告的现有问题，并结合我国现有广告法

律规范等内容，通过法经济学分析解读我国虚假广告的立法缺陷，

从而对我国虚假广告立法治理进行合理完善就具有了巨大的理论

和实际价值。

【关键词】虚假广告；立法治理；法经济学

一、虚假广告概述

（一）虚假广告的概念界定

广告有狭义和广义概念之分。其中，狭义的广告根据《中华人民

共和国广告法》第2条，“广告是指商品经营者或者服务提供者承

担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己所推销的商品

或者所提供的服务的商业广告”。广义概念则指包括了商业广告和

非商业广告。按照广告学的定义，广告是由广告主付出某种代价的

信息，经过艺术加工，通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化

人们观念和行为的目的。[1]

我国对虚假广告的定义，主要是根据我国《广告法》的有关规定

和国家工商行政管理局的解释。[2]因此，所谓虚假广告是指广告

主以非法牟利为目的，采用欺诈性的方法，在广告中对其所提供的

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