齐齐哈尔城市品牌建设研究(10)

城市土地利用、交通运输、城市环境、城市规划建设、城市能源、公共财政等

方面的问题，大大地推动了城市经济的发展。关于城市品牌资产和城市品牌价

值的研究是２０世纪９０年代中期以后在国际上开始的，在这之前有关城市的很

多研究往往是从社会学、经济学、管理学等角度进行的。但上世纪９０年代中期

以后，由于管理学上品牌资产理论的完善，有很多专家开始把其与城市的发展

结合起来，研究地理空间的营销与品牌，研究一个品牌对地方长期发展的重要

性，研究像营销产品一样营销一座城市，研究城市的品牌资产等等，也有很多

的学者研究城市品牌化中城市的顾客利益，包括居民的利益，投资者利益，旅

游者的利益和潜在顾客的利益等等。但目前还没有形成一套完整的关于城市品

牌的理论。

对城市经营问题，国外学者主要集中在对传统城市形象和基于职能论的城

市营销研究范围内，对城市品牌问题的关注和研究很少涉及，零星研究主要表

现在：对城市品牌思想的提出、企业如何开展城市品牌营销、城市管理中的城

市利益相关者参与机制、城市品牌对定居者的吸引价值与塑造过程等方面。代

表性研究成果有：Ｋｅｌｌｅｒ提出“一座城市可以被品牌化”的思想”１，他认为城市

品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市

的存在自然联系在一起，让他的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生

命和这个城市共存。Ｗｈｉｔｆｉｅｌｄ等认为，可以通过旅游业来发展城市品牌。他集

中探讨了旅游部门应如何开展市场营销活动来扩大城市声誉和影响，以促进城

市品牌的发展，并繁荣旅游业。１。Ｌｌｏｙｄ等和Ｇｅｌｌｅｒ等则从微观角度，对企业尤

其是零售商如何进行城市品牌营销进行了报道和初步分析。ＭａｃＫａｙｅ等发表了

一篇关于城市品牌公司投资能够带来收益的报告，该报告把城市类比成一个公

司，深入探讨在城市品牌力一面的主要投资方式，以及城市能够从城市品牌建

设中获取的价值“１。Ｇｉｂｓｏｎ以美国华盛顿特区推销城市生活的实践为例，对城

市领导者们如何通过塑造城市品牌，从而吸引郊区目标市场群体到城市定居的

过程进行了初步探讨。

此外，近年来，西方城市管理学者还围绕城市利益相关者的分类和参与城

市建设、管理的机制等问题展开了一定的理论研究与实践探索。

１．３本文的研究思路及主要方法

１．３．１本文研究思路及总体框架

城市品牌建设，是一个系统工程，它需要在对品牌学的建立全面认识的基

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