齐齐哈尔城市品牌建设研究(18)

哈尔滨理丁大学管理学碗十学位论文

对于城市品牌的内涵可以从以下几个方面把握：第一，城市品牌是一种辨

识符号，但这个辨识符号不是用于一般商品或服务的，而是城市这个特定的主

体。城市品牌的个性就是城市的特色，从某种角度来说，城市的特色就是指城

市在历史发展过程中已经形成的，具有地方特色的一些文化传统、民俗风情、

历史建筑等特性。在挖掘城市特色的过程中，应该对这些城市的特性很好地加

以发掘和利用。第二，品牌是一个比较抽象的概念，但它归根结底的目的是通

过一定符号给商品树立一个可供识别的独特形象。城市品牌就是要给城市树立

一个识别形象。城市品牌是一个城市独有的，作为一种符号，它不可能把城市

的方方面面都表现出来，只是作为城市形象的代表，因此城市品牌的建立必须

是对城市形象进行高度提炼和抽象概括之后形成的，它是体现形象的抽象符号。

３．城市品牌定位的概念定位即确定位置，经济学上讲的定位是指处在发

展和竞争中的经济、政治、社会主体（包括国家、地区、城市、社区、企业、

组织、个人），为了实现最大效益，根据其内外部环境、空间及其动态变化，对

自身及其派生物的（活动或产品）。发展目标、活动角色和竞争位置的确定，并

提供给自身及“消费者？。在当今市场经济体制的结构下，任何社会经济主体要

实现受益最大化，在进行战略谋划时，都需要有一个科学的定位。由于经济社

会主体的发展和竞争是多方面的，因而社会经济主体及其派生物的定位也是多

方面的。

品牌定位是整个品牌战略的核心和灵魂。品牌定位的提出始于１９７２年，美

国广告专家艾尔 里斯和杰克 屈劳特写了一系列名为“定位时代”的文章，

刊载于美国专业期刊《广告时代》上，文章提出：“定位，是你对未来的潜在顾

客心智所下的功夫，即要将产品在潜在顾客的心口中定一个适当的位置““。”即

企业针对目标市场，建立一个独特品牌形象、并对产品品牌的整体形象进行设

计、传播等，从而在目标顾客中占据一个独特的价值地位的过程或行动。在市

场营销理论中，品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结

果，是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特

定的位置。

所谓城市品牌定位，就是城市核心价值观的提炼，使其具有区别于其他城

市品牌的不可替代的个性和特色，它是建设整个城市品牌的基础。城市品牌定

位准确与否，直接决定了城市品牌能否有效的执行品牌功能，向消费者传递出

正确的信息，最终获得品牌溢价。在目前，我国城市品牌的初创阶段，有些城

市品牌定位不当，致使与最终且标相偏离品牌，所以，准确地城市品牌定位对城市的发展起着至关重要的作用。

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