《网络营销》课程标准(完整资料).doc

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《网络营销》课程标准

执笔人： 主审人： 课程编号：

一、课程基本信息

课程名称：《网络营销》 适用专业：市场营销专业 开设学期：第X学期 学 时： 学 分：

二、课程定位与目标

（一）课程定位

《网络营销》是武汉第一商业学校市场营销专业必修的专业技能核心课程，该课程作用是使学生通过学习，了解和掌握网络营销的基础知识和基本技能 ，具有应用网络营销的初步能力, 提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型

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电子商务人才的培养奠定基础。同时对后续专业核心课程《客户管理》、《模拟营销》可起支撑和奠基作用。

（二）课程目标 1.能力目标

（1）熟练掌握网络营销的工作流程，并具备网络营销岗位的专业能力；

（2）能够对中小企业案例独立地做出一份网络营销策划方案；

（3）能通过团队协作为中小企业建设网站并进行电子商务平台规划；

（4）能熟练的运用各种网络商务工具为中小企业进行网络推广；

（5）能够有效的评估企业网络营销效果； （6）能够独立的进行“网络创业”。 2.知识目标

（1）理解并掌握网络营销的基本概念与方法； （2）理解营销环境的变化；

（2）能够熟练使用网络营销工具开展营销活动； （4）理解网络广告的具体应用。 3.素质目标

（1）良好的职业道德和敬业精神；

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（2）较强的互联网自我学习能力； （3）学以致用，工作后能够迅速进入角色。

（4）学会共处，强化同时培养团队协作能力、沟通能力。 三、课程设计理念和思路

通过对中职市场营销专业的工作岗位分析，确定《网络营销》课程的设计思路为：以工作情景需求调查分析为基点，结合经验丰富的专业教师及行业内专家的指导，打破原来以知识传授为主要特征的教学模式，以营销工作中对网络营销知识和技能的要求为基础，突出本课程为提高学生的网络营销工作技巧与技能服务，在各个教学模块中有效地将网络营销理论知识与营销活动联系起来，科学设计学习性工作任务，教、学、做结合，理论与实践一体化。

（一）工学结合、校企合作，实施项目式课程任务驱动型教学

在课程设计过程中，通过开展行业企业调研，特别是校外实习实训基地的调研，了解社会对中职市场营销专业人才的知识、能力、素质的要求，结合中职市场营销专业培养目标，准确定位《网络营销》课程对应的岗位及岗位群，根据岗位及岗位群所需知识、能力、素质的要求设计课程教学内容。课程内容突出对学

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