果汁饮料市场割据分析

果汁不是果汁 茶不是茶

你中有我，我中有你，各品牌互相渗透。阳春刚至，夏饮大战已早早开启：卖乳饮料的娃哈哈宣布要出果汁茶；卖果汁的汇源要卖碳酸果汁；而卖碳酸饮料的可口可乐则宣布推新品碳酸茶饮。

4月1日，郑州太古可口可乐有限公司隆重推出新品“雪碧茶”。这是一款绿茶柠檬味汽水饮料，是雪碧汽水和绿茶混搭出来的全新产品。

说它是碳酸饮料，它有浓郁的茶香；说它是茶饮，它却气泡丰富。郑州太古可口可乐有限公司销售总监杨小慧介绍，这是可口可乐专门针对中国市场研发的首款含气饮料，超越了中国市场上含气饮料和茶风味饮料的界限，丰富了中国人的茶饮消费。

就在可口可乐推出“雪碧茶”一周之前，中国本土果汁第一品牌汇源掌门人朱新礼表示，今夏汇源要效仿可口可乐的芬达，推出名为“果汁果乐”的首款碳酸果汁。

而在3月初，中国果乳第一品牌娃哈哈在茶饮料的基础上进一步细分市场，开拓一个全新的果汁茶领域，代表产品是即将上市的蓝莓冰红茶。 汇源从果汁领域向碳酸饮料渗透，可口可乐、娃哈哈借助现有成熟品牌开拓新领域。

汇源在高浓度果汁饮料市场中占有绝对的优势地位，可口可乐在碳酸饮料以及低浓度果汁饮料市场中是当之无愧的“老大”，果乳饮料是娃哈哈的天下，三家互相渗透，其意不言自明，都希望寻找新的利润增长点，业内认为，今夏的饮料大战比往年来得更早，也更激烈。

对此，北京东方艾格农业咨询有限公司软饮料分析师陈静认为，单纯地扩大生产规模，提高生产量已经没有多大的优势了。“各企业现在更多的是以推新品、开发新卖点来展开竞争，通过开发新品，先入为主，从而占据市场优势，这一点在今年的软饮料竞争中将尤为明显。”陈静说。

“可口可乐爽食赢天下” 吴健现场拜师

2010-05-31 11:24:51作者：王双双出处：IT分众责编：王双双

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5月31日21:21浙江卫视的大型美食综艺节目“可口可乐爽食赢天下”来到美丽的海边城市大连，携手阳光小生吴健，探寻道地的大连美味。

2010年“可口可乐爽食赢天下”从上海出发，带领观众一路按照世博推广城市的顺序遍尝八方美食，领略各地风土人情。 每集中还有数位明星作客其间，与两位主持人分别组队，为品尝当地特色美食，展开激烈又搞笑的争夺战。其中，“九九乘法表”“比手画脚”等花样百出的比赛内容，为美味飘香的环节增添笑料无数，令人忍俊不禁，大连站也不例外。

想吃美食？先赢比赛吧！正在上海拍摄《爱上女主播》的阳光小生吴健参加“可口可乐爽食赢天下”可谓忙里偷闲，“COPY不走样”的猜电影名游戏令他乐在其中。吴健在游戏中负责根据最近一个队友的肢体动作用最短的时间猜出相应的电影名称。其中一道《断臂山》的题目难坏了队长左岩，轮到吴健时，他看着队友小鸟依人般在自己手臂上轻轻一靠，短暂的眼神交流后，吴健恍然大悟，大吼一声“色戒”令全场笑翻。终于不负众望赢得比赛，吴健一组得到的战利品

是大连最富盛名的左岸西餐厅的一道“苹果鹅肝”，行政主厨现场烹饪，四溢的香气马上吸引了原本擅长中餐烹饪的吴健。为能在家里做出道地的西餐料理，吴健现场拜主厨先生为师，更满怀虔诚的与队友分享这一块金黄溢香的苹果鹅肝！ 除了在海边品尝浪漫的西餐，大连的海鲜亦是决不可错过的美味。两队人马究竟品尝到了哪些海味？“加官进爵”“福如东海”各有什么名堂？海洋公园里又将发生怎样的冒险故事？请关注5月31日晚21:21浙江卫视为您呈献火爆、好看又美味的“可口可乐爽食赢天下”！

【关于可口可乐公司】 可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一，拥有超过500个饮料品牌，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。包括全球最有价值品牌『可口可乐』*在内，可口可乐公司还拥有12个每个价值均超过十亿美元的品牌，例如『健怡可口可乐』、『雪碧』、『芬达』、『零度可口可乐』、『酷乐仕维他命获得』、『动乐』、『美汁源』和『乔治亚咖啡』。在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、果汁、果汁饮料、即饮茶和即饮咖啡的供应商。通过全球庞大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用近16亿杯可口可乐产品。同时，可口可乐长期致力于推动在全球每一个业务区域的经济发展，倡导环保与节能的

理念，开展环保项目，促进社区的可持续发展。如需查询更多可口可乐公司的信息，请访问可口可乐公司网站www.thecocacolacompany.com 【可口可乐中国公司】 『可口可乐』是中国家喻户晓的国际品牌之一，在中国软饮料品类占重要地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料之一。可口可乐自1979年重返中国至今，已在中国投资达20亿美元。截止2009年10月，可口可乐在中国区已建有39家装瓶厂。目前可口可乐中国系统员工已超过40,000人，99%的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国长期以来不遗余力地支持各种全国性和地区性社会公益事业，捐资总额超过7,000万人民币。2008年5月，可口可乐系统（包括可口可乐(中国)饮料有限公司，中粮可口可乐饮料有限公司，可口可乐中国实业有限公司，太古饮料）在第一时间捐资援助四川地震灾区2,000多万元人民币，之后又再次追加8,000万元人民币的捐款，从而使可口可乐系统向受灾地区的捐赠达到了1亿元人民币。如需查询更多可口可乐中国的信息，请访问www.coca-cola.com.cn *『可口可乐』品牌被美国《商业周刊》评为2009年度全球最具价值品牌，品牌价值高达687亿美元。

百事出新牌：25亿美元下注非碳酸饮料

2010年05月28日 22:29华夏时报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条 本报记者 王 慧 深圳报道

近日，百事可乐公司董事长兼首席执行官卢英德宣布，计划未来三年在中国市场增加投资25亿美元。据了解，2008年百事公司宣布的10亿美元投资计划将于今年内完成，此次宣布的新投资计划则是在这一基础上的追加投资。对此，有业内人士认为，一直以来，百事可乐在非碳酸饮料方面的表现都乏善可陈，此次增资中国市场意味着百事可乐将在非碳酸饮料方面全面发力。

重投非碳酸饮料

“百事公司将在未来三年对我们在中国的食品和饮料业务增加25亿美元的投入。此项投资充分反映我们对中国充满信心。我们期待继续推动在华业务，为中国消费者提供从碳酸饮料、果汁，到燕麦及风味休闲食品的全系列食品和饮料产品。”卢英德表示。

据介绍，百事的此次投资将用于多种项目，包括建立新厂、大幅提升在华研发规模、拓展农业项目开发及增强品牌建设。“我们计划在中国新建10到12家碳酸饮料、非碳酸饮料和休闲食品生产工厂，并在现有工厂中增加新的生产

线。”卢英德表示。

据悉，百事公司目前在中国共有27家饮料和食品工厂及5家农场。 百事可乐中国公司公关部的相关负责人告诉记者：“在非碳酸饮料领域，百事公司计划努力拓展中国本地研发的产品系列。”据悉，2007年7月，百事推出非碳酸饮品“果缤纷”，该产品目前是世界排名第一的果汁品牌。随后，百事还推出了萃取传统中医药精华的养身饮品“草本乐”，采用红枣菊花等作为原料；此外还推出含新鲜果汁及果粒的“鲜果粒”。

对于百事此次追加对华25亿美元的投资，中投顾问食品行业研究员周思然认为，近年来，随着消费者消费观念的升级，越来越多消费者倾向于选择果汁饮料、茶饮料、乳饮料、功能性饮料等，碳酸饮料的市场份额逐年萎缩，而非碳酸饮料发展势头正旺。“非碳酸饮料快速成长的市场及高额的利润致使百事转而发力。”

事实上，金融危机发生后，中国市场已经成为越来越多跨国巨头的避风港。其中，2008年百事可乐宣布向中国市场投资10亿美元，而在收购汇源失败后，2009年底，可口可乐宣布在未来三年内向中国市场投资20亿美元，该笔投资超过可口可乐过去30年在华的投资总额。

2009年3月，在可口可乐全球创新与技术中心落户上海的时候，可口可乐总裁穆泰康就表示：“未来三年将继续加大中国投资超过20亿美元，用于建立新的装瓶工厂，扩大分销渠道和加大市场营销力度。”其中，非碳酸饮料成为可口可乐的重点投入领域。

追赶老对手

据记者了解，近年来，可口可乐在中国市场不断推出非碳酸饮料新品，而百事的表现一直都乏善可陈，明显处于劣势。“可口可乐是一家单一的饮料公司，而百事则在饮料、食品、餐饮方面多元发展。百事的落后，说明近年来其在战略层面上对饮料板块存在忽视。”饮料行业资深策划人陈玮如是分析。

据记者了解，与百事公司相比，可口可乐公司在非碳酸饮料领域已经大幅领先，占据优势地位。AC尼尔森的数据显示，在中国市场，目前可口可乐的“美汁源”在中低浓度果汁市场领域已经遥遥领先，占据25%左右的市场份额，其次为康师傅和统一，而百事的“果缤纷”只占到7%。

茶饮料方面，在“茶研工坊”败走中国市场之后，2008年，可口可乐通过

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