果汁饮料市场割据分析 (2)

成龙父子代言，一举推出“原叶”茶饮料系列。据陈玮研究，目前在茶饮料领域，康师傅的市场占有率在48%，统一的市场占有率将近30%，而经过密集的营销推广，可口可乐原叶茶的市场份额已经达到7%。

不仅如此，可口可乐还利用上海世博会的平台不断推出全新茶饮料品种。可口可乐上海区域总经理盖倪瑞在接受记者采访时表示：“我们将在上海世博会上推出大量的全新产品，其中包括茉莉茶饮料和雪碧冰+茶味等新品。”

为了拉近和可口可乐的距离，2009年7月，百事可乐进入植物饮料领域，推出“草本乐”。“对于百事来说，植物领域是一个完全陌生的领域，其本身并不具备研发优势。”陈玮表示，“更为关键的是，尤其是在华南市场，最受欢迎的是凉茶。草本乐既不像凉茶，也不像茶饮料，而且口感不佳，作为百事旗下的一款区域性产品，草本乐的前景似乎不容乐观。”

周思然认为，此次增资中国市场意味着百事可乐将在非碳酸饮料领域全面发力。“此次增资可以增加其在非碳酸饮料方面的资本，一方面，提高研发能力，丰富其在非碳酸饮料市场的产品，另一方面，加大力度拓展内陆和西部市场，在这些地方建厂，进一步减少生产运输成本，扩大铺货范围。”

农业

最涨幅 13.27 0% 10.76 12.14 57.00 12.29 60% 35% -1.14% -1.55% -1.-0.0.0

名次 1 荒 名称 新 北大2 德农3 种业4 种业万向 丰乐 登海 5 中 基 新

名次 1 开发2 香梨3 化建4 股份5 股份 最名称 新 新农 跌幅 15.77 9.81 6.82 6.05 13.89 74% 82% 08% 66% 77% -4.*ST -4.延长 -4.禾嘉 -3.新赛 -3.

今年夏季果汁饮料市场很“热闹”

http://guoshu.aweb.com.cn 2010年05月28日09:06 农博网--《江苏商报》

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时值初夏，随着气候的变暖，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料品牌纷纷推出了在今夏的新品。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。可口可乐推出了“茶加柠檬”口味的混合饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”。今夏必将成为一个“热闹”的夏天。

3月下旬，汇源果汁向饮料消费市场高调推出了全新饮品，复合型加汽果汁饮品——“果汁果乐”。记者在走访了本市的几家大型超市后发现，汇源“果汁果乐”无论是产品的外包装，还是产品的口味，都受到了年轻消费者的追捧。

在琳琅满目的超市饮品货架中，汇源“果汁果乐”凭借其时尚的瓶装造型、鲜艳亮丽的色彩，迅速地吸引了诸多消费者的眼球。“上架不久就有顾客选购，年轻人和学生来买的更多一些。”据超市工作人员介绍。除了具有一袭华丽的外表之外，“果汁果乐”的口味也得到了大多数消费者的认可，“挺好喝的，果

汁里面有了汽之后，感觉更刺激，夏天喝起来更解渴，而且这是果汁产品，完全不用担心健康问题。”货架前正在选购饮料的陈小姐对记者说。

销量为王，上市短短两个月，果汁果乐的业绩可谓可圈可点，终端显示的热销断货及经销商积极备货现状，也略显果汁果乐的市场潜力旺盛。根据尼尔森于2009年进行的零售研究，以销量计算，汇源在百分百果汁的市场占有率为52.0%，中浓度果蔬汁的市场占有率为45.6%。汇源集团是多元化经营还是走专业化发展的道路一直成为业内人士及媒体记者关注的焦点，如今重磅推出果汁果乐，打消了外界所有的疑问。

揭秘今夏饮料“潮品” 加汽果汁成气候

http://www.brandcn.com 文章来源：品牌中国网 2010-5-20

时值初夏，随着气候的变暖，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料

品牌纷纷推出了在今夏的新品。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。可口可乐推出了“茶加柠檬”口味的混合饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”，市场争夺战已悄然拉开。从几大饮企品牌的反应看来，今夏必将成为一个“热闹”的夏天。

今夏饮料盛行混搭风

近年来，由于越来越多的消费者开始关注自身的消费健康，使得以口感著称的碳酸饮料市场日益萎缩，而果汁饮料、茶饮料相继崛起，大有赶超碳酸饮料之势。随着饮料市场的发展与消费者需求的改变，复合化饮料也相继诞生，它与消费者追求多变性和新鲜感的心态相当合拍，这样就使得饮料市场发展空间变得多姿多彩。

目前，国内各大商超的显著位置及饮品区货架上随处可见“混搭”饮料的身影，同时“混搭”饮料基本覆盖了果汁类、乳品类、汽水类等饮料种类。据北京某家乐福超市促销员介绍，“将两种或多种成分混合的饮料，目前销售量增长明显。今年饮料新品中，‘混搭’型成为各大厂商推崇的产品，所占市场份额也在不断扩大。”

果汁加汽，感觉不一样

五一过后，随着气温的迅速升高，各大商超的饮料销量都在飞速增长。从目前的市场反馈看来，混搭复合型饮品在这个夏天备受消费者的喜爱。3月下旬，汇源果汁向饮料消费市场高调推出了全新饮品，复合型加汽果汁饮品——“果汁果乐”。记者在走访了本市的几家大型超市后发现，汇源“果汁果乐”无论是产品的外包装，还是产品的口味，都受到了年轻消费者的追捧。

在琳琅满目的超市饮品货架中，汇源“果汁果乐”凭借其时尚的瓶装造型、鲜艳亮丽的色彩，迅速的吸引了诸多消费者的眼球。“上架不久就有顾客选购，年轻人和学生来买的更多一些。”据超市工作人员介绍。除了具有一袭华丽的外表之外，“果汁果乐”的口味也得到了大多数消费者的认可，“挺好喝的，果汁里面有了汽之后，感觉更刺激，夏天喝起来更解渴，而且这是果汁产品，完全不用担心健康问题。”货架前正在选购饮料的陈小姐对记者说。

市场前景看好

销量为王，上市短短两个月，果汁果乐的业绩可谓可圈可点，终端显示的热销断货及经销商积极备货现状，也略显果汁果乐的市场潜力旺盛。

根据尼尔森于2009年进行的零售研究，以销量计算，汇源在百分百果汁的市场占有率为52.0%，中浓度果蔬汁的市场占有率为 45.6%，处于市场领导地位。汇源集团是多元化经营还是走专业化发展的道路一直成为业内人士及媒体记者关注的焦点，如今重磅推出果汁果乐，打消了外界所有的疑问。

“即便加汽饮料的消费市场依然庞大，但其衰落之势已经不可阻挡，这给像果汁果乐这样的中国式加汽饮料的崛起提供了最好的机会”，据业内专家认为，果汁果乐正好切入了年轻人高举“爱健康、爱营养”旗帜的大背景下、融入“加汽饮料”的口感、保持果汁饮料的“健康营养”而突出重围的，在后加汽饮料辉煌时代，汇源已经着实领先了一步，占据了品类发展的制高点。

目前，就汇源“果汁果乐”在院校和商超上架销售的情况看，吸引

了众多喜好刺激口感的饮品而又关注健康的消费者。

果汁果乐会不会成为“可笑可乐”

2010-05-04 09:12:05 来源: 销售与市场 跟贴 0 条 手机看股票 饮料品牌一直与时尚娱乐关系密切，大品牌牌更是把握时尚、引领时尚的高手。在坐享健康、营养理念后，作为高浓度果汁的老大，汇源以果汁加气的“果汁果乐”，将“激爽体验”与“营养健康”相结合，高调进入碳酸饮料市场，为沉闷的汇源品牌注入时尚与活力。朱新礼更是高调宣布：果汁果乐作为汇源2010年的重磅级产品,势必引领一种健康时尚的消费潮流，给消费者带去营养、快乐体验。

想把女儿出嫁给可口可乐未成，干脆自己亲自引领时尚朱新礼可能还没发现，果汁果乐、一出生就面临着“out”的命运，运作不好的话，很容易成为“可笑可乐”。

品牌价值乏新意，创新不是拼盘

差异化的新品类易于获得人们的好奇和关注，但品牌价值并不是简单移植新品类的价值，品牌价值要源于产品高于产品，源于品类高于品类。因为新品类产品的差异化会在竞争者不断跟进中消失。比如鲜橙多在前说“多C多漂亮”，汇源真鲜橙强调无菌冷罐装，新鲜真美味，康师傅说，鲜的每日C，自然更健康。从产品层面来看，消费者到底能够区别出多少产品间的差异呢，只有天知道了。产品可以相同，只有品牌才属于自己。所以，企业不但要抢先进入市场，更要抢占品牌的心智高地，而要想保持品牌持久的竞争力，就必需使品牌有自己的一套文化与主张，与消费者保持连续互动。

果汁果乐创造了果汁加汽饮料新品类，激爽口感和健康诉求的确满足了当下消费者的需要。但“激爽体验”和“营养健康”只是果汁与汽水特性简单拼接的天然产物，是整个果汁汽水产品的共有特性，作为果汁果乐这一品牌，具体怎样激爽？营养的诉求点在哪里？果汁果乐并未给出独特、丰满的理念和价值。

空白的市场空间汇源看到了，那么统一、康师傅、可口可乐也会看到，如果他品牌以创新诉求树立自身品牌价值，那么，广而泛的果汁果乐将什么也代表不了。创新“果汁”+“汽水”之外的涵义，及早抢占品牌价值高地，才能形成果汁果乐的品牌先机。

山寨形象明显，引领时尚难上加难

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