刘龙峰开题报告（WEOD2003模板，格式做参照） - 图文

滨 州 学 院

毕业设计（论文）开题报告

题 目中国传媒业上市公司治理结构比较分析

系 （院） 经济管理系 年级 2010级 专 业 财务管理 班级 4班 学生姓名 刘龙峰 学号1014060417 指导教师 郭新伟 柳海燕 职称 教授

滨州学院教务处 二〇一五年三月

开题报告填表说明

1.开题报告是毕业设计（论文）过程规范管理的重要环节，是培养学生严谨务实工作作风的重要手段，是学生进行毕业设计（论文）的工作方案，是学生进行毕业设计（论文）工作的依据。

2.学生选定毕业设计（论文）题目后，与指导教师进行充分讨论协商，对题意进行较为深入的了解，基本确定工作过程思路，并根据课题要求查阅、收集文献资料，进行毕业实习（社会调查、现场考察、实验室试验等），在此基础上进行开题报告。

3.课题的目的意义，应说明对某一学科发展的意义以及某些理论研究所带来的经济、社会效益等。

4.文献综述是开题报告的重要组成部分，是在广泛查阅国内外有关文献资料后，对与本人所承担课题研究有关方面已取得的成就及尚存的问题进行简要综述，并提出自己对一些问题的看法。

5.研究的内容，要具体写出在哪些方面开展研究，要突出重点，实事求是，所规定的内容经过努力在规定的时间内可以完成。

6.在开始工作前，学生应在指导教师帮助下确定并熟悉研究方法。

7.在研究过程中如要做社会调查、实验或在计算机上进行工作，应详细说明使用的仪器设备、耗材及使用的时间及数量。

8.课题分阶段进度计划，应按研究内容分阶段落实具体时间、地点、工作内容和阶段成果等，以便于有计划地开展工作。

9.开题报告应在指导教师指导下进行填写，指导教师不能包办代替。

10.开题报告要按学生所在系规定的方式进行报告，经系主任批准后方可进行下一步的研究（或设计）工作。

一、课题的目的意义： 当今世界正处在经济全球化的时代，信息传播国际化成为这一时代的重要特征。新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产业带来了前所未有的发展机遇，传媒产业成为世界公认的最具发展前景的行业之一。然而，与此同时，这一进程也给传媒业带来了前所未有的威胁和挑战。因此，为了积极应对所面临的威胁和挑战，抓住发展机遇必须要加快对传媒业上市公司治理结构的学术研究以促进传媒业的快速发展，进而带动中国经济的全面发展。 建立我国的传媒业上市公司治理结构体系，是一项复杂的系统工程，如何借鉴其他相关产业和行业以及过去的建设经验，做到博采众长，事关公司治理的质量和效率。通过对传媒业上市公司治理结构的横向和纵向比较研究，指出它们的相同、相似和相异之处，说明其原因，指出传媒业上市公司治理结构的优点和不足之处，对传媒业上市公司的治理结构的建设提出可借鉴的结论和建议。 二、文献综述（分析国内外研究现状、提出问题，找到研究课题的切入点，附主要参考文献，约2000字）： 1.国内外研究现状 （一）国外相关研究 国外理论界对传媒集团或传媒公司的研究I：T开始得很早，学者们从法律、管理学、经济学、传播学等角度对传媒集团或公司的政府管制、传媒所有权、传媒公司资本运作等方面形成了较为丰富的研究成果。 1.传媒公司政府管制及其效果的研究。Coase 认为：基于信息产品的公共性、非排他性和边际成本近于零的特性，市场机制很难解决信息产品的供求矛盾。因此，应当由政府掌握传媒公司的控制权，这便是英国政府以收取电视牌照税方式运营BBC的理论基础。自1934年成立FCC以来，传媒所有权受到严格的限制，直到20世纪80年代，呈现出放松管制的趋势。1996年，美国颁布的新的《电信法》取消了过去的所有权限制，使得传媒可以更自由的竞争。部分学者反对政府对传媒公司的监管：如Sen及Besley等认为，政府控制传媒既影响了社会民主，也难以促成传媒公司间的竞争，不利于传媒公司向公众提供公正、准确的信息。也有些学者支持政府的管制，他们认为传媒所有权管制能够保证媒体为公众利益、方便和需要服务。McChesney认为，如果没有政府的管制，媒体所有权会集中到当地或全球少部分的有钱人手中，他们可能会利用权力对民主主义规则或公众的意愿造成威胁。Baker

认为，传媒所有权管制对美国民主主义制度非常重要，因为这保证了各所有者权力能够更加民的分布，强化了媒体作为监督者的角色，并能够弥补仅以市场为基础的制度缺陷。 2.传媒公司的资本运作。从20世纪80年代起，关于资本运作对传媒企业的影响及相关文献开始涌现，在这方面做出过贡献的有Michael和Thomas Kieman对 Rupert Murdoch 新闻集团的研究以及 Edward Scharff 关于华尔街杂志的研究等。广播业方面的研究包括Willian Paley对CBS发展的研究以及CBS的并购行为对新闻业运营的影响研究等。为了适应国际传媒产业演变与替代加速的竞争，国际各大传媒企业纷纷采用多层次发展战略，通过收购、兼并等资本运作构筑综合性传媒产业集团，加速资本的积聚与集中，迅速扩大资产规模。Esther Gal-Or和Anthony Dukes采用传媒和产品差异化模型分析了传媒公司横向并购的动机，认为合并公司间的竞争程度越高，传媒合并越盈利，这与传统产品市场控制模型所认为的竞争水平越高，合并盈利性越小的结论相反。[9] Adam Thierer 回顾了时代公司与华纳、新闻集团与DirecTV并购、Sirius-XM合并、Comcast对NBC环球的并购等案例，最终认为政策制定者不应该对合并进行宏观管理，而应该发挥市场作用。 可见国外学者在对传媒上市公司的研究，更多的是侧重于政府监管、公司并购等外部治理视角，极少有文献对传媒上市公司内部治理结构与治理效果的关系进行研究。因而，研究成果对于规范传媒上市公司的内部治理，以提升其竞争力的指导意义不大。 （二）国内相关研究 国内学者们对传媒业的研究经历了早期的传媒业制度变迁的研究、传媒公司的上市过程与资本运营研究、传媒上市公司经营业绩研究、传媒集团以及传媒上市公司治理的研究等。 1.传媒业制度变迁的研究。学者们采用规范研究的方法，运用制度经济学、博弈论等理论工具分析我国传媒业制度变迁的过程和特点。魏安周指出传媒业属高科技行业，需要保持较高的投资强度。柳旭波指出对公益性传媒事业和经营性传媒产业要区别对待。刘藤从博弃论的视角探讨了中国传媒制度变迁的特征，他指出中国“事业单位”式传媒制度的产生是基于公众这一参与方缺失的基础上，政府和媒体博弈的纳什均衡。 2.传媒公司资本运营的研究。关于传媒公司上市的研究文献主要探讨上市的利弊、上市方式和过程，大多釆用个案研究的方法。向长富认为报业上市方式主要有IPO

上市与借壳上市，IPO上市的门滥相应较低，应尽量争取IPO上市。傅蓉把2007年之前在境内外上市的传媒公司分为平面媒体、垄断通道式传媒、影视媒体、互联网媒体和户外媒体五类。 3.传媒上市公司经营业绩的研究。周艳春、田书华(2002)以个案分析方法，指出传媒上市公司明显比整体上市公司业绩较好，具有投资价值。胡志勇等表明:无论从市场预期层面，还是从公司自身的经营效绩方面来看，媒上市公司都优于其他上市公司，产业是我国经济体系中的朝阳产业。庞万红、赵励认为在金融危机冲击下，我国传媒上市公司主营业务收入增长率保持较高速度，多数传媒上市公司资金流动性好，偿债能力较强，但传媒上市公司财务结构偏向保守。 4.传媒集团公司治理。常永新对传媒集团治理的研究具有开创性，2003年指出国内传媒集团存在着产权残缺、委托人残缺及管理者激励机制欠缺等问题并首次提出了中国传媒集团“三级治理”的公司治理模型，特别强调政府治理、外部治理、内部治理三者的有机结合。周劲一种新型的传媒治理模式，“双重逻辑下的主体加辅助”治理模式。 5.传媒上市公司治理。目前我国学者对传媒上市公司治理的研究主要集中于对传媒上市公司股权结构、激励机制以及治理结构与绩效的关系等方面。金哲夫(2004)指出各公司国有法人股比重均在70%以上，上市对于传媒公司本身的治理结拘完善没有多大意义。邓正华、徐小立(2007)认为随着国有股持股比例增长，公司经营绩效下降；未流通比例对公司经营绩效影响很大。路嘉提出我国传媒上市公司应当适度集中公司的股权以及国家应当大力推动我国证券市场机构投资者的发展。 总之，国内外己有研究对传媒企业的制度演变、政府监管、公司并购等外部治理、传媒集团治理与传媒上市公司的治理等内部治理、传媒上市公司的业绩评价等进行了较为系统的研究。 2.本课题的切入点 我国的传媒业上市公司治理结构虽然有众多缺点，但在股东大会机构和董监会激励制度方面还是比较适合我国国情的。本课题针对国的传媒业上市公司治理结构存在的问题，提出自己的改进办法并对其进行了优化。 3.主要参考文献 [l]魏安周.资本市场一中国传媒产业化的必由之路. [J].湖南大学学报(社会科学版).2000 (6):53-56 [2]孔祥军.传媒业的企业化运行与信用再造. [J].新闻界.2003(2): 21-23

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